张三丰之末世凶兵 《张三丰之末世凶兵》“C位”出道 精准pick“圈层”获胜
近日,爱奇艺上映的武侠动作喜剧题材影片,《张三丰之末世凶兵》在一周内突破2700万大关的成绩获得了业内高度关注。上线9天后,仍然以较高的日播放量领跑网大,且以稳定增量的态势持续增长。
武侠“掌门”重新崛起,太极宗师pick民族大义
进入2018年,IP化已然是网大发展的大势所趋,更是网大品质升级的重要推动力。《张三丰之末世凶兵》以“张三丰”为出发点,凭借自身过硬的影片质量以及吸睛的剧情内容,获得广大受众高度关注与热评。
《张三丰之末世凶兵》将受众的关注点集中到张三丰早期成名前故事,把民族大义话题的探讨嫁接到武侠动作题材类型创作之中,突破了武侠题材影片主题单一、手法老套的局限性。本片以“懵懂中二少年”张君宝,终日沉溺炼丹故事为开端,透过龙门派灭门、“偶遇”丘处机、被追杀、夜探千佛窟、血战东瀛战士、“铁甲战士”等剧情,润物细无声地实现了民族大义与武侠态度的表达。
内容是根本、圈层是手段 跨界营销联合短视频矩阵造影片佳绩
奇树有鱼针对影片本身内容、从题材类型、影片主题等角度去分析受众。采取以影片内容为根本,圈层为手段,同时兼顾覆盖性以及社交延伸性,来保证影片“浓度”,在满足精准受众需求时扩大影片知名度提高转化率。
《张三丰之末世凶兵》影片的核心受众为武侠动作爱好者,针对这一受众,奇树有鱼除了结合影片内容进行了深度传播,并借助#世界青年说太极/张三丰#的形式将影片内容与核心受众紧密联系,拉动口碑通过事件传播制作影片热点。
另外针对太极文化,奇树有鱼联合三大跑圈之一的ChiRunning太极跑,打造了“了解太极、感受太极文化魅力”主题太极跑活动,将影片寓意进行落地活动物化形式呈现。瞄准了“太极”靶向性受众,文体的跨界营销为双方之间资源互补性造势,产生叠加共振效应,同期的“太极跑”主题视频,引发众多观众转发点赞。
组合拳出击的内容营销时代,核心受众的盘活只是第一步,泛受众用户的“收割”则是奇树有鱼圈层营销“排兵布阵”第二步。奇树有鱼泛受众圈层瞄准了互联网“土著居民”90后群体,碎片化时间安排方式以及追踪热点日常行为,让短视频成为其主要聚集地。
通过将太极与时下的“街舞”热门话题进行结合,形成了“影片-话题-视频”营销闭环,以#cpop太极街舞#为话题在抖音发起活动,数以万计的点赞、转发,以强势围观态势扩散到泛受众群体,真正做到了强互动、强转化、强话题的圈层营销姿态。
此外,奇树有鱼透过全媒体矩阵渠道,“圈住”了更加广泛受众群体。结合影片中“爆点”元素,跨平台流量导流,实现泛营销和高曝光率,二次传播覆盖后,将影片宣传效应最大化。通过北京地铁隧道广告为期1周的投放,加大了影片推广效能,用更全方位的媒体矩阵渠道覆盖了N次方人群。
《张三丰之末世凶兵》“C位”出道,离不开精准受众的pick,更是“圈层”手段助力的结果,闭环形营销过程共同力推影片上榜,缔造影片成绩。返回搜狐,查看更多
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