陈炜金宝贝 金宝贝陈炜:我们要做家长探寻教育的平台
金宝贝国际早教中国区总经理陈炜女士
主持人:各位新浪网友大家好,我是主持人牛雪鹏,我们现在在2012年新浪“中国教育盛典”现场,现在为您邀请到的嘉宾是金宝贝国际早教中国区总经理陈炜女士。欢迎陈总,先跟新浪的网友打个招呼。
金宝贝中国区总经理陈炜:新浪网友大家好,感谢新浪把2012最具品牌影响力儿童教育机构奖项颁给我们,也很高兴有这个机会和大家分享早期教育行业的相关知识。
主持人:中国第一个早教机构成立到现在有10多年了,早教行业的竞争日益激烈。从陈总的观察来看,早教的信息传播呈现出哪些特点?
金宝贝中国区总经理陈炜:我觉得,中国早期教育信息的传播呈现出三个阶段的特点,即资讯、搜索及以“互动分享”为核心的热点:
第一个阶段出现在大约10多年前。当时消费者对早期教育还不太了解,所以对早教主要是“看”。那个阶段,将早教信息提供给消费者时,消费者很容易接受。
第二个阶段,消费者对早教已经有了初步了解,开始主动寻找与早教有关的信息。这个阶段的信息传播速度加快,信息实用性越来越突出。从这个时候到往后数年,中国消费者受早教理念进一步影响的同时,整个行业也在迅速发展,一些乱象开始出现。
第三个阶段,以互动分享为核心的3.0概念出现了:母婴育儿类社区、养育教育专家博客,以及包括新浪微博、视频、口碑类的大众点评等流行起来,消费者通过网络分享所见所思和消费意见。
所以你看,这三个阶段的信息传播模式,首先是单向的1.0,即一对多的传播;继而是互动的2.0,即多对多的传播;直至现在更多圈层和融合关系,交叉扩散和聚合的3.0。我们现在进入了所有人对所有人,即没有中心的点对点传播的时代。
主持人:今年,我们看到金宝贝似乎在尝试不同的思路。比如金宝贝利用新浪微博平台发起的global reach“交友满天下”计划,在早教论坛发出的“全球早教比较研究报告”……能不能告诉我们为什么发起这些活动?
金宝贝中国区总经理陈炜:刚才提到信息传播已经进入了没有中心的点对点时代。在这样一个时代,并不是消费者获得信息越多越容易,就越好;相反,我们发现从一定程度而言,消费者的判断力非但没有加强,反而会因为信息太多不知道如何选择,呈现出下降趋势。因此我们希望做一些工作,帮助消费者找到适合自己的早教。
今年5月,我们在上海举办了“让孩子重回童年——中国儿童早教趋势论坛”,推出了 “全球早教比较报告”。这个报告从各国消费者对早教态度和消费体验出发,对全球各国不同的早教主张及现象作了比较。这在行业内是一个大胆举动,我们希望提供一些早教的思考:比如,不同早教方法在全球不同的应用,这有助于消费者对早教的认识。
另外,中国有许多爸爸妈妈在线上讨论和传递国内外早教实践、专家观点。这些线上“小圈子”的爸爸妈妈喜爱孩子,善于独立思考和判断,很开放,也乐于吸收许多先进理念。我们的全球早教比较报告得到他们的关注,进而影响到更多的父母。
为什么选择今年作为突破口呢?因为,整个国家在讨论经济增长模式的转型,我们需要从依靠低成本制造业的经济模式,升级到依靠品牌和研发创造的高附加值的经济模式。品牌和研发依靠什么创造出来呢?是教育系统培养出有探索精神和创造力的个体。
在这个背景下,我们认为包括早教在内的教育体系会在未来十年发生较大变革,只有那些坚持自己的理念和专业,并积极潜心投入的教育机构才能在竞争中获得消费者认可。金宝贝作为全球最大的早教专业机构,我们非常愿意尽可能多的发挥国际专业平台作用。
我相信一个优秀的教育机构需要有自己坚守的理念,需要有自己的专业团队和研发实力,同时也将自己变成一个开放的沟通平台,让来自各个渠道不同的教育思想和方法交流、融合、产生新的化学反应。
前几天我看一则英文报道,大意说,“中国之前被称为新兴市场,现在我们已经不再这样看了……”就是说中国已经从崛起中变成了“崛起的”,我想我们的教育也可以用同样的词汇来形容。
主持人:我们前面谈到了一些在移动互联网时代金宝贝的规划。请问陈总,2013年金宝贝有什么打算?
金宝贝中国区总经理陈炜:中国的整体早期教育市场正从迅速发展的 “启蒙者”过渡到“专业化”时代。金宝贝在2013年,就是要做“早期教育体系专业化”的引领者。我们从去年年底到现在用了整整一年思考和探索。今年是金宝贝进入中国市场的第10年。
作为中国早教的引入者,过去我们做的比较多的是,与同行业进行早教理念、课程研发、加盟连锁管理的分享和经验传递。但现在,早期教育专业体系的重新引入是我们要做的事情——这将涉及引领一个产业和产业文化的变革。
我们会坚守自己的坚持,不受行业某些负能量的影响,用消费者的话说就是“忽悠理念”的恶性循环。我们会更多的输出正能量,为整个行业带来良性循环的氛围。希望能有更多人关注教育,关注早教。
主持人:由于时间关系,今天的访谈到此结束。非常感谢金宝贝国际早教中国区总经理陈炜女士。
