娇兰佳人渭南 药妆市场潜力巨大 娇兰佳人发力布局
3月11日,娇兰佳人旗下日系药妆品牌COSCURE珂思蔻上市发布会在广州白云国际会议中心盛大举行,其四大系列新品惊艳亮相。娇兰佳人透露,COSCURE珂思蔻品牌的上市,意味着娇兰佳人的“两妆一品”战略再次迈出重要一步。
对一些美妆巨头来说,这一细分领域虽然不能与大众护肤品动辄数千亿的规模相比,但中国药妆市场的潜力巨大,有数据预测,药妆市场销售额到2021年将达到594.5亿元,行业发展处于快速成长阶段。
药妆是药还是妆?
药妆又称医学护肤品,是指从医学的角度来解决皮肤美容问题,由医生配伍应用的化妆品,在国外称COSMECEUTICAL,即介于药品与化妆品之间的产品,相当于中国的功效性化妆品。
记者查询《化妆品卫生监督条例》了解到,我国将化妆品分为以下两大类,特殊用途化妆品和非特殊用途化妆品(2007年之前称为普通化妆品),《化妆品卫生监督条例》第十条规定,特殊用途化妆品是指用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品。
然而针对“药妆”,中国目前没有专门批准文号及相应标准。药妆只在行业中运用此概念,对于药妆概念的认同分为三派:一是药物化妆品;二是医学护肤品;三是功效性化妆品如祛斑、祛痘产品类。随着护肤品市场的开放,国外药妆也随之进入国内市场,中国药妆行业如雨后春笋般萌发。
在COSCURE珂思蔻上市发布会上,上海贝肤泉化妆品有限公司总经理刘建德认为:“名不正,则言不顺;言不顺,则事不成,药妆这样一个舶来词,在中国市场同样需要一个明确的定义。”刘建德认为药妆是妆不是药,兼具安全和有效。而COSCURE珂思蔻就是要打造“COSCURE=药妆=治愈系化妆品=精简护肤主义”的市场认知。
持续布局“两妆一品”
根据智妍咨询发布的《2016-2022年中国药妆行业市场深度调研及投资前景分析报告》显示,消费者对于国外产品的认知中,薇姿、理肤泉和雅漾因其进入中国市场时间较早,市场耕耘力度较大,消费者的知晓度相对较高;而在国内产品中几大药妆品牌的知晓度占比相差不大,反映出国内药妆品牌的集中度较低。
而此番,娇兰佳人便是抓住这一市场空缺。自2017年初明确提出“两妆一品”战略后,娇兰佳人正围绕“彩妆 药妆 时尚生活用品”进行战略转型。经过为期一年多的酝酿与布局,“两妆一品”战略初现端倪,日系药妆品牌COSCURE珂思蔻的成功推出,便是其药妆成果之一。据了解,COSCURE珂思蔻隶属于娇兰佳人旗下上海贝肤泉化妆品有限公司。自娇兰佳人明确“两妆一品”战略以来,该公司主要负责各药妆品牌的研发与经营。
据娇兰佳人透露,COSCURE珂思蔻是娇兰佳人集团与世界知名供应商日本科玛重磅打造的一个代表全球化妆品研发尖端科技的日系温和疗愈药妆品牌,针对脆弱敏感肌人群进行贴心呵护。随着本次药妆COSCURE珂思蔻品牌的问世,目前上海贝肤泉旗下已形成药妆品牌新格局:走科技纯净药妆路线的瑞士品牌BIOFILA贝肤泉、百年英伦传奇的英国植物药妆品牌lubatti露芭缇、韩国时尚轻药妆品牌AIP艾伊派,以及“精简护肤主义”定位的日本药妆品牌COSCURE珂思蔻。
中国药妆市场潜力巨大
早在2015年,娇兰佳人董事长蔡汝青就曾表示,药妆是目前中国CS渠道最空缺的产品类型,也最有机会成为中国CS渠道的主要力量。在这次的发布会上,蔡汝青进一步指出药妆的发展趋势,并强调当前形势下拥有好产品的重要性——“渠道为王时代已经结束,产品为王时代来临,消费者的要求在提高,一个好的产品,‘望闻问切’都要过关。”
对于中国的化妆品企业来说,在竞争日益激烈的市场里,这也许是一个新的突破点。近年来,药妆行业利润率均高于整体化妆品利润率,尤其是我国药妆行业利润率较高,基本在25%~35%之间,是化妆品行业的两倍左右。智妍咨询发布的《2016-2022年中国药妆行业市场深度调研及投资前景分析报告》显示:2009年,化妆品市场销售额为800亿元,其中药妆市场销售额为80亿~100亿元,约占化妆品市场销售额的8%。
到2015年,中国药妆市场规模增长是320亿元左右,增长近4倍。根据预测数据,到2021年将达到594.5亿元,增长近2倍。行业发展处于快速成长阶段。
