出师表课件 英文《出师表》爆红:优酷如何拉起全民“背书”?

最近,随着优酷剧集《虎啸龙吟》的热播,一段英文版的《出师表》视频也在网络上走红,网络覆盖人群超2亿,人民日报、Vista看天下等国内媒体纷纷转发,高校学子也为丞相打Call,方言、手抄等版本的出师表衔接而出,掀起了一股#全民出师表#的热潮。

当深植于人们求学记忆中的《出师表》,被剧中人物诸葛亮的扮演者王洛勇用英文呈现出来时,竟也是如此气势恢宏、慷慨激昂、引人入胜……

在内容极度丰富爆炸,营销事件层出的时代,英文版的《出师表》为何就能迅然之间爆红网络,引发了全民的参与?这背后有着怎样深层次的原由?能够给之后的营销人带来哪些启示?

1、历史文化精粹唤起民族记忆

从古至今,诸葛亮所代表的鞠躬尽瘁、死而后已的精神,都是一代代中华儿女称颂、学习的民族精神。《出师表》作为诸葛亮的代表之作,让鞠躬尽瘁,死而后已的精神流传千古,令人感动和敬仰。只要提及《出师表》就会想到“鞠躬尽瘁,死而后已”的精神内涵,提起”鞠躬尽瘁,死而后已”就会想到《出师表》。《出师表》已不仅是文学史上的一个精彩篇章,更是成为一种精神源泉,一种价值导向和追求。

2、文化创新,引发情怀共鸣

由王洛勇朗诵的英文版《出师表》,令人耳目一新,深情演绎之下,不仅发音纯正,而且语气和表情也让人“折服”。这种将中国古典文学与异域语言结合起来的方法,不仅展现出了自身作为演员的个人文化素养和知识水平,也是一种艺术传播,更是一种文化创新,击中了人们浓烈的文化情结和情怀,激发人们的民族自豪感,引发人们广泛的文化共鸣。

3、正能量营销,自主传播不违和

此次英文版《出师表》确实是网剧《虎啸龙吟》的营销行为,但是这种深具文化内涵的营销却让人感到舒服,向社会传递正能量,也极大地获得了网友的好感。

英文版《出师表》的走红,固然与王洛勇自身的生活经历和个人学识有关,但此次事件中整体蕴含的社会正能量传播,却是最能引发人们关注、传播的关键点。

这次“丞相”王洛勇戏外的“才艺秀”让剧集《虎啸龙吟》的关注度极大提升,虽然同样是营销,比起那些依靠绯闻的营销要健康、文明、有效的多,这种展示演员真才实学的营销可以再多些。

4、新时代的内容表达应与时俱进

王洛勇在接受采访时曾说:“内容的竞争、资本、技术等手段越来越多,信息传达的量也越来越多,内容表达就应该与时俱进,挖掘古代故事的核心不变,但表达手段要丰富。”这也是英文朗诵的《出师表》在海量信息中脱颖而出的一大关键因素。

此次英文版《出师表》可以看作是一种是明星个人的“炫技”行为,也是传统文化在新时代的一种创新和魅力再现,很容易引起巨大的情感共鸣和价值认同与共享。

5、大内容 内容二次创作 用户参与,共筑一场好戏

内容的一半好戏其实在戏外,营销与内容需要相辅相承、不断创新、创作才能走得长远。目前内容宣发虽有诸多创新,但仍以内容人驱动为主,内容二次创作与用户参与的价值还是可待开发的富矿。优酷此次打造的英文版《出师表》,就是基于大内容《虎啸龙吟》基础上的内容二次创作,源于内容却又高于内容,发掘出了内容的最大潜力,最终才能引发用户的广泛参与。

6、多方合力传播,大宣发战略显威

在本次的营销事件中,优酷大宣发战略功不可没。优酷官方联合《虎啸龙吟》剧集方、参演明星、媒体,进行多方合力推出深含文化气质的优质内容,进而引发了人民日报、Vista看天下、中国日报、环球时报、南方都市报、现代快报等众多媒体大号纷纷转发,众多高校学子,网友为之打Call,演绎出各种方言版、手抄版的《出师表》,掀起了一场#全民出师表#的热潮。

同时,剧中台词大量运营古诗词,让大量年轻观众和高知群体对剧集内容给予了最大的认可,导演张永新说:“年轻观众们更能读懂这部剧集的‘风骨’”。

在剧中“五丈原之战”,司马懿与诸葛亮隔河朗诵《出师表》,撼动人心。张永新从密集的弹幕中发现一条让他看了之后眼泪打转的文字:我应该去一趟武侯祠了,现在成都到西安坐高铁很短的时间就能到,我要给你烧一张火车票,因为这一段路你却走了一辈子。返回搜狐,查看更多