昨日青空电影 《昨日青空》临阵撤档 国产动画电影的“阴谋”与“阳谋”

继《爵迹2》、《新乌龙院之笑傲江湖》、《阿修罗》之后,2018年暑期撤档部队迎来第四位成员。

7月23日下午,距离正式上映还有四天的动画电影《昨日青空》突然宣布撤档,未来上映时间待定。当日,光线彩条屋相关人士向数娱梦工厂表示:“撤档是希望能在制作上做得更好。”

不过数娱梦工厂注意到,《昨日青空》在7月21日开启的点映评价却不甚理想,诸如“最期待的女主跳舞的画面崩了,情节也删了”“静态画面确实好看,人一动起来就卡带”“歌还是能听听的,剧情就算了”这样的负面评价不在少数。

有业内人士由此推测认为,《昨日青空》撤档与点映评价不佳,以及点映票房不理想有着很大关系,加之同档竞争的其他影片实力过强,如期上映可能会带来灾难性的结果。

《昨日青空》难以复刻中国版《你的名字》?

《昨日青空》改编自口袋巧克力同名漫画作品,由彩条屋影业、光线影业、咕咚动漫工作室、好传动画联合出品,讲述几位高三生关于梦想、友情、暗恋的“中国式”青春记忆,主打“青春成长”的主题,以及“中国风”“清新唯美”的画风。

据相关报道,原作在连载期间就成绩不俗,一直位列《绘心》读者投票排名第一的作品,绘本发行量超过30万册。而2014年1月,《昨日青空》曾发布过一部时长4分10秒的动画样片,由七灵石制作,在当时反响甚广,粉丝们也抱有极高的期待。

但动画样片过后,由于资金等种种原因动画制作一度陷入停滞。直至2016年初,由原作者龚毅坚(口袋巧克力)成立的制作公司青空绘彩获得了来自光线影业的百万级天使投资,该作品最终授权给光线传媒(300251,股吧),动画电影正式提上议程。

在制作的时间中,2016年底,光线传媒迎来了一场在动画宣发上的一场大胜——仅仅花了1900万引进的《你的名字》最终票房收入5.76亿。

而《昨日青空》似乎在努力复制《你的名字》的成功。尽管原作的画风就与新海诚的风格有一丝相似,主打“唯美”路线;但在电影制作中,无论是影片制作上大力打磨的静态背景,还是宣传海报的设计与口号的对标,都十分让人容易想起《你的名字》。

这似乎不难看出光线对于《昨日青空》抱有的期待。《昨日青空》不仅选择了暑期上映,并与《大圣归来》《大鱼海棠》捆绑营销,在上映前开启点映,期待粉丝能够为作品带来良好的口碑营销。

从原作的角度而言,在选择这一作品进行改编时,粉丝就有“漫画内容撑不起一部电影的故事”的担心,并期待能在动画制作中改进这一问题。

而在电影中亦能看出改编者的努力,例如加入了男主“打篮球”的情节,以及“try you best”这一主题内核。而诸如运动校服、黑板报、街机厅、《读者》《萌芽》,甚至特意购买的《灌篮高手》的歌曲版权,都是能够勾起观众共鸣的要素。

然而该来的总是要来的。点映过后的《昨日青空》被吐槽为“大鱼犯过的所有重大问题(美术癌导致的场景意义大过情节、尬聊式对话、完全可以剔除的旁白等),青空基本又犯了一遍。”节奏散、强行抒情、剧本故事薄弱、制作帧数不足种种老生常谈的问题再一次被摆上台面。

同样由光线引进,复刻《你的名字》的《烟花》是前车之鉴——前期宣传产生的高期待与质量上的落差最终导致了票房断崖式的下落。贴近前作进行宣传固然是一种手段,问题在于光线是否还经得起此类题材作品,在口碑上接二连三的失利消耗?

二度改档背后的“阴谋与阳谋”

动画电影,尤其青年向的作品,想要获得真正意义上的票房成功,必然需要做到“破圈层”的影响力,因为其所面临的竞争对手并不是动画片,而是大投入大制作的真人电影。

然而事实总是不尽如人意,这个“国产保护月”的作品质量之高一改以往国产电影的颓势,让《昨日青空》在档期选择上上演了一场反复横跳。

今年3月,彩条屋宣布《昨日青空》定档8月10日,而定档于同一天的电影还有黄渤导演的新片《一出好戏》和电影版《爱情公寓》。

不久后《昨日青空》宣布提档至7月27日。当时不少业内人士对于这一日期选择感到不解,因为同日上映的电影仍有两部——《西虹市首富》《狄仁杰之四大天王》,前者为开心麻花出品的喜剧电影,后者为徐克执导的狄仁杰系列电影的第三部。

由于出品方和导演的前作积淀,二者皆为业内的票房大户预定;由开心麻花2015年出品喜剧电影的《夏洛特烦恼》票房22亿,2017年的《羞羞的铁拳》票房14.41亿;《狄仁杰》系列前两部票房分别为2.86亿、6亿。

业界亦传出“阴谋论”的说法,认为《昨日青空》的提档是为了阻截原定于7月20日上映的动画电影《风语咒》。《风语咒》由出品过《画江湖》系列的若森数字原班人马制作,历时六年,被视为暑期档国产动画电影票房的实力竞争者。

似乎是为了应对《昨日青空》的提档,《风语咒》随后宣布调档至8月3日。

但从数据看,上周末(7月22日23日)《昨日青空》的首轮点映票房仅为174.7万,而将于同天上映的《西虹市首富》点映票房1331.7万、没有开启点映的《狄仁杰之四大天王》预售票房也达到了1597.5万。

即便是与暑期档的其他动画电影比较,将于8月3日上映的《风语咒》在7月22日点映票房也超过了495万,是《昨日青空》当天点映票房的6倍之多。种种一系列的数据和口碑,让关心这部动画电影的人隐隐感觉不妙。

对于久经沙场的光线而言,不可能看不到这些市场反馈,与其坐以待毙或许此次撤档将是《昨日青空》的一次重生也未可知。