美丽加芬是不是倒闭了 原液第一品牌美丽加芬遭屈臣氏全面清货
最近,中国原液第一品牌美丽加芬出现了大麻烦。其已被主要销售渠道屈臣氏全面清理,目前已从屈臣氏部分门店下架,屈臣氏开启全面清货。多名屈臣氏员工向《中国经营报》记者表示,该品牌卖完就不再补货。此外,美丽加芬员工大面积离职、董事长张文源疑似回日本的消息也受到业内关注。
早在2017年11月,行业媒体“聚美丽”爆料称,美丽加芬员工陆续离职出走。2018年1月8日,又有媒体发文称,一位华东地区美丽加芬代理商爆料,张文源疑似跑路日本,品牌或将出售给某香港集团。
在多方的猜疑下,2018年1月10日,美丽加芬品牌现操盘手肖克浪在回应媒体时表示,美丽加芬品牌在经营上确实出了点问题,但没严重到张文源失踪的地步。
记者拨通了美丽加芬(上海)化妆品有限公司的电话,并将采访函发至其邮箱。但电话即刻断掉,而截至发稿前,记者尚未收到对方的书面回应。据天眼查信息显示,张文源旗下还有2家公司,分别是江苏柯妙生物科技有限公司(以下简称“江苏柯妙”)和柯妙生物科技发展(上海)有限公司(以下简称“上海柯妙”)。其中,上海柯妙已被吊销。记者拨打江苏柯妙电话,电话回复“欢迎致电美丽加芬”后无人接听。
实际上,美丽加芬一直有个上市的小目标,想要扩大渠道和品类,并拓展到市场前景并不理想的CS(商超类)渠道。上海博盖咨询董事总经理高剑锋向《中国经营报》记者表示,化妆品走线下传统渠道需要长期投入,且要有很强的资金推动。美丽加芬光靠屈臣氏这个渠道是不行的,但是走商超渠道费用又很高。所以,只有产品自身有创新,且能利用好电商渠道,才会有转机。
落幕
2003年成立的美丽加芬,经过十多年的发展,曾创造出几个爆款。屈臣氏某运营经理向记者表示,从畅销的红酒面膜、海藻面膜到蜗牛原液、透明质酸,美丽加芬多次冲进屈臣氏销售业绩TOP10之列,是屈臣氏的最佳服务商之一。
不幸的是,这样的合作在2017年终止。“销售业绩不好的店都已经下架美丽加芬了。从2017年10月全国屈臣氏店面就开始全面清货了,一直会清到2018年2月。” 上述运营经理告诉记者。记者走访屈臣氏门店时被告知,美丽加芬正在做促销,买一送一,所有产品卖完就不卖了。
上述运营经理认为,美丽加芬没有收回自己的产品,可能是与屈臣氏存在未结欠款有关。此前屈臣氏也出现过入驻品牌公司倒闭的情况,那时是直接将产品销毁处理掉,没有再进行售卖了。截至发稿前,除了屈臣氏全面清货外,记者查阅到,美丽加芬的天猫官方旗舰店产品已经全部下架,但京东和苏宁易购仍在售卖。
据美丽加芬前员工向记者透露,美丽加芬创始人张文源是日籍华人,现已回日本。因美丽加芬在屈臣氏不错的表现,其在2013年获得了兰馨亚洲和纪源资本两大国际资本的注资。
在说到美丽加芬为什么会面临经营困境致使解散时,她告诉记者,在2015年,美丽加芬有位总监因薪资问题心生不满,带着一批员工入职同类化妆品企业亚缇克兰,现在亚缇克兰工作的很多人其实都是美丽加芬的老员工。由于很多人突然离职,美丽加芬需要调整和重新招人,业绩就出现了下滑。
这也许只是一个小插曲。2015年为了实现业绩增长,美丽加芬开拓了CS(商超)渠道,这一动作最终将其带向多舛的命运。美丽加芬多项重要决策和动作也成为它的分水岭。这一年,美丽加芬重金签约陈伟霆做其品牌代言人,并入股了日本知名上市集团“综医研控股株式会社”Bb-lab。
行业媒体“青眼”曾在2016年发文指出,坚持做了十几年的原液,美丽加芬一直较为低调,但是2016年年会却非常难得地邀请了众多行业媒体参加。而创始人张文源也曾向该媒体表示,美丽加芬自从成立就一直有一个上市的梦想。
除了宣传费用大增,大力度布局商超渠道也最终使美丽加芬的整体经营出现危机。上述美丽加芬前员工表示,自2016年12月公司出现内部动荡,便开始了陆续裁员。当时公司内部还发放了文件,说可以把品牌承包给个人。当时东北有个业务经理就决定继续代理美丽加芬品牌。
“张文源遣散部分员工时还给了一定的赔偿。张文源的母亲是日本人,热爱化妆品,所以他才选择了深耕这一领域。听说日本也开有美丽加芬专卖店。”该员工告诉记者。
失策
“美丽加芬的渠道主要有ES(电商渠道)、CS(商超渠道)和KS(屈臣氏平台类渠道)三部分,CS、ES操作得并不好,屈臣氏做得还不错。”美丽加芬前员工指出。上述屈臣氏运营经理也表示, 2017年美丽加芬除了屈臣氏渠道,其他渠道都在亏损。
2005年美丽加芬进入KS渠道,即屈臣氏渠道全国上市,2009年进驻EC渠道,2011年进入了CS渠道。张文源在2016年曾透露,目前美丽加芬的各渠道贡献中,屈臣氏仍占据首位,占比达50%,其次CS渠道约30%,电商渠道约20%。2015年,美丽加芬CS渠道销售额达3.7亿元。面对喜人的战绩,张文源表示CS渠道的潜力还很大,并将大力拓展CS渠道作为美丽加芬2016年重要工作之一。
