ao史密斯是假美国牌子 【独家】AO史密斯 竟是净水机行业的假洋鬼子?
【导读】全球第一台净水机问世至今不过短短40年时间,而AO史密斯竟然宣称自己是“130年净水技术专家”,这种“吹牛不打草稿”的宣传,虽然可以一时蒙骗的中国消费者,却让中国净水业内人士感到了“可笑至极”。
日前,有业内人士向家电圈爆料称,通过收购一家名为佳尼特净的水企业,进入净水机行业不过短短5年时间的AO.史密斯,竟然宣称自己是“130年净水专家”。
该业内人士直言不讳的指出,在中国净水行业,AO.史密斯就是一家典型的“假洋鬼子”——挂着美国AO.史密斯的牌子,产品、技术、生产全是在中国生产制造的。更为重要的是,AO.史密斯在净水领域根本没有技术积累和产品沉淀,完全依靠的是佳尼特原来有资产。而佳尼特当年则是一家“品牌口碑和市场销售”极差的企业。
实际上,AO.史密斯为中国用户所熟悉的,是一则由美国大妈演绎的“我家的AO.史密斯热水器,是父亲在五十多年前买的,过了半个世纪还在用它洗”广告。原本在美国本土市场生产销售燃气热水器的AO史密斯,在进入中国市场之后,突然转向了“电热水器”的生产制造。
据家电业内人士介绍,当初AO.史密斯之所以会在中国市场上弃“燃气热水器”业务转而发展“电热水器”业务,一方面是因为当初进入中国市场收购了南京玉环热水器厂,这家企业当初主要是电热水器。另一方面则是当时的中国市场燃气热水器受到全国不同地区和城市使用的气源不同,造成产品技术研发难度大和市场拓展复杂。
此后,AO史密斯一度是在中国电热水器市场上“市场销量、品牌影响力”最大的洋品牌。近年来,才开始完善产品线,从电热水器向燃气热水器产品扩张,但是前期主要还是“贴牌”方式展开。
同样,对于净水机业务,家电圈调查后发现,AO史密斯进入净水领域,的确是因为2009年收购佳尼特后才正式开始,至今不过5年的发展历史。事实上,全球最早的净水机产品问世至今也只有40多年的历史,而AO史密斯宣传的130年净水技术专家,显然与“事实并不符合”。
在知情人士看来,“从热水器到净水机产业,AO.史密斯一直在中国市场上谋求新的业务增长点。在通过收购佳尼特进入净水机产业之后,市场营销人员为了突出自家产品的竞争优势,将AO.史密斯的品牌历史,变成了净水产业的发展历史,这种张冠李戴的结果却是弄巧成拙。”
目前,在AO.史密斯的公开宣传中,已经开始整改130年技术专家的宣传,但是在面向终端市场和消费者的个性化宣传中,却还在使用。这也引发了中外净水机企业的强烈不满。
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