三只松鼠还是百草味好 绝了!《三生三世》成百草味广告大片
自1月30日IP热剧《三生三世十里桃花》正式开播,卫视、视频网站网台联动,优酷、爱奇艺、腾讯视频全网分销,在2017年伊始开播大剧中一骑绝尘,而在众多平台中,仅仅在优酷开播10小时播放量就已破亿,3天破5亿,7天破10亿,巅峰时期优酷更是占据了全网播放总量的42.
43%。截止至3月1日收官,《三生三世》全网点播总量突破300亿。收视如此火爆,各大广告业主又怎么会放过在如此火爆的电视剧中植入广告的绝佳机会呢。
百草味、一叶子、蘑菇街、泸州老窖……一众品牌加入了营销行列。但在注意力经济下,赢家只有一个:谁最会吸引力的眼球,谁砸下的银子最有效力。搜索数据表明,剧中给大家留下最深印象的品牌植入就是百草味。
由于整体场景风格与现代生活差异较大,古装剧一般被认为品牌植入难度更大。但《三生三世十里桃花》里,百草味的营销反响却相对较好,食品类品牌百草味在人间满大街插满了“百草味”、“百草味坚果”的旗帜,甚至小贩叫卖,吸引剧中小天孙过来光顾。
有媒体分析称,“百草味”这个相对偏古风的名字与古装剧的契合点无疑是关键元素之一,能同剧情一起实现和谐的效果。此外,在具体场景上,神仙相对悠闲的生活和市井叫卖也是选择的比较合理的场景。
另外,各种场景的桌上摆的都是百草味坚果,每次剧中人对话,镜头里少不了桌上“坚果盘”上的品牌名——百草味。
除此之外,“坚果”还被当成剧中人互相赠送的礼品。这些多以组合型出现的坚果,成了上仙上神们互相馈赠的标配,不管是在青丘的狐狸洞,九重天的天宫,还是热闹非凡的人间,这个“坚果”貌似无处不在。据说,此次百草味就是想强调产品的“礼品”性能,看得出砸了不少金子啊。
用心的观众可能还看出了,同是百草味坚果食盒,人间和九重天的造型,甚至是“百草味”字体上都是不一样的,植入之用心,可见一斑。
跳出戏外,剧集热播的关键情节中,百草味的贴片广告也用神文案博取了众多人的眼球。跳完诛仙台后,遍体鳞伤的白浅欲以一碗忘情水便重获新生。一碗下肚,“三千繁华只为你留恋”,白浅斩断了所有前尘情缘,即使如此,百草味的神文案依然会配合着观众的心情在关键剧情出现。
这还不够,在百草味旗舰店中,以“三生三世”为主题的装修风格自然少不了,店铺以落英缤纷的十里桃林为背景,作为赵又廷与杨幂爱恨情仇的见证地,具有特殊的象征意义。凑巧的是,百草味的代言人杨洋,恰好是三生三世电影版的领衔主演。
不仅如此,百草味还推出了剧中小天孙同名点心“糯米团子”。据悉,该衍生品上线仅半个多月原定的生产量就脱销了。
百草味还拿电视剧素材重新剪辑成一个《匠心十里——百草美食小剧场》的视频小片,模仿《舌尖上的中国》风格,连出好几期创意视频,一本正经的恶搞让不少消费者忍俊不禁。
在情人节,百草味还找了小天孙饰演者拍了段短视频去卖“糯米团子”。
《中国线上零食消费趋势报告》显示,泛90后女性是绝对的“零食杀手”。在所有的零食品类中,女性最喜欢饼干糕点,蜜饯果干和坚果炒货。
而从年龄分布来看,大数据显示,18—22岁的大学生对评论电视剧的热情最高,而关注和讨论坚果的人群则集中在经济实力有所提高的23岁及以上人群,这完全是专属小白领的坚果。
据百草味方面透露,借助这次合作,旗舰店的销量直线增长,一跃达到平时的4倍。
影视作品植入已然是百草味的重要营销渠道之一,让很多品牌方头疼的销售转化率在百草味看来似乎不是问题。据介绍,百草味先后与《寻找爱的冒险》、《旋风少女2》、《放弃我抓紧我》、《北上广依然相信爱情》、《W两个世界》、《打架吧鬼神》、《灰姑娘与四骑士》、《七月与安生》、《大闹天竺》等作品合作。在此前热播韩剧《W两个世界》的成功案例中,植入产品抱抱果也成为当时热销产品之一。
百草味的成功案例标明,要在爆款影视剧中成功植入品牌广告,食品相较于其他品类而言有一种天然优势,通过娱乐营销打开知名度,在一定程度上可以达到互赢的效果,品牌营销看准方式和平台很重要。
