恋爱先生资源 《恋爱先生》火了原来苏宁才是背后的“心机boy”
2月7日,电视剧《恋爱先生》完美收官。数据显示,本剧的网络播放量已突破90亿。电视收视也是一路飘红,实时收视多次破2,可谓电视剧中的“超强战斗机”。作为主演的靳东和江疏影再借此剧再度圈粉无数。
当然,借由此剧人气不断攀升的不仅是演员,在剧中怒刷存在感的苏宁易购,无疑也是本剧的大赢家。从选剧到植入再到播出时的整合营销及后续传播,苏宁易购“步步为营”,为消费者创造品质好生活体验,形成了一套独特的泛娱乐营销范本,为业界所称道。
眼光独具,苏宁挑中品质好剧《恋爱先生》
在题材上,《恋爱先生》是一部都市情感剧,以社会关注的恋爱话题为切入,能引发年轻人的关注与共鸣。这种现代都市的场景,也更方便苏宁超市、苏宁物流、苏宁门店等苏宁易购业态的植入,将苏宁的好产品、好服务、好体验进行最直观地表达。而电视剧的年轻观众,正是目前的网购主力人群,也正是苏宁易购想要抓住的目标消费者。
同时,强大的班底阵容及《好先生》攒下的人气口碑,也让苏宁看到了《恋爱先生》必成开年大热剧集的潜质,并毅然选择了本剧。作为“先生系列”的又一力作,《恋爱先生》延续了《好先生》强大幕后班底和高品质水准。电视剧的出品公司是国内首屈一指的大型国有影视公司,出品过《人间正道是沧桑》、《叶落长安》、《好先生》、《小别离》等影视精品。
出品人贾轶群,被业内赞誉为“最真诚的制作人”,能洞察当代都市年轻人的情感诉求,为观众呈现独特生活视角和理解的影视精品。
导演姚晓峰曾获华鼎奖百强电视剧最佳导演奖,剧本总监兼联合制片人李潇在都市题材方面更是颇有心得,她编写的电视剧《大丈夫》、《好先生》均收视飘红,口碑上佳。制片人张为为作为近年来多部优秀都市剧的幕后推手,对都市情感拿捏驾轻就熟。
当然,剧中的演员也是考验电视剧是否能火的原因。《恋爱先生》的主角靳东和江疏影,都是时下娱乐圈的当红明星。近年来,凭借《伪装者》、《鬼吹灯之精绝古城》、《外科风云》、《我的前半生》等剧,靳东的人气一直居高不下。
江疏影作为娱乐圈内颜值演技均在线、气质佳的女明星代表,一直被众粉丝喜爱。如此强大的班底阵容,也难怪能让众多网友组成“催播团”,每日打卡坐等开播。而苏宁易购作为植入本剧的品牌商,也跟着剧集的热播在观众中怒刷存在感,为用户打造品质好生活的场景。
润物无声,剧情植入让品质苏宁实力圈粉
在《恋爱先生》中,苏宁易购一直是暖心般的存在。上门送礼物安慰失恋的女主,送货临走倒垃圾……通过一次次的融入剧情的植入,潜移默化得让用户感受到苏宁的好服务,无时无刻不在呵护着你,陪伴着你,温暖着你。
剧中,罗玥发现了宋宁宇的不对劲后,悬崖勒马,从渣男家里搬出来时,罗玥收拾东西用的箱子来自苏宁易购。
当罗玥搬到一处老北京的旧楼里暂住时,苏宁易购送货员又再次登场。
期间,还有一个小插曲。因为罗玥搬家,把楼道弄得有些乱,倔强的北京老头儿程洪斗直接找上门,与罗玥大吵一架。
正在此时,苏宁快递小哥再次出现,温情地表示,楼道弄乱了,他们会负责清理干净,这是他们的业务范围。
苏宁正是通过一次次这样的植入操作,实现了与剧情的无缝对接,让苏宁好生活的品牌表达在剧中毫无违和感,更是迎来一片叫好声,植入可以说是非常成功了。
更为业界所称道的是,在剧中,苏宁的吉祥物小狮子苏格拉宁,更是突破了一般品牌吉祥物平面化的呆板形象,被赋予了暖心的人格化形象,在剧中狂送礼物、怒刷好感自是不在话下。而观众更是被这只呆萌的小狮子圈粉,记住了苏宁的暖心存在,更感受到了苏宁的好服务、好产品、好体验。
如此炉火纯青的植入方式,源于苏宁丰富的影视剧植入经验。早在2014年的青春爱情电影《匆匆那年》中,林嘉茉通过苏宁易购APP,在婚礼现场为赵烨订购新婚礼物。婚礼还未开始,苏宁易购的快递员就带着订购的牛奶,来到了现场。
超快的速度,再加上影片剧情的铺垫,当荧幕上出现快递包裹时,观众们集体笑了。凭借这次植入,在2015年的上海电影节上,苏宁易购夺得最佳植入品牌奖。
此后,苏宁更是在影视剧植入中频频发力,在TFBOYS主演的《我们的少年时代》中,苏宁与满屏的小鲜肉一起追逐梦想,在《复合大师》里,苏宁的吉祥物苏格拉宁现身,暖心安慰失恋的王晓晨。在《鬼吹灯之黄皮子坟》里,胖子为讨燕子欢心假装发烧,却被万能大师苏格拉宁识破……
在《那年那兔那些事》的彩蛋中,苏宁化身“苏格拉宁”狮现身。作为国产良心漫画,那兔对赞助商的品质要求很高,最终选择苏宁,可见那兔的制作方对苏宁品质的认可。
趁热打铁,苏宁顺势火速签下江疏影
在剧中,苏宁与女主江疏影频频互动。在剧外,苏宁更是趁热打铁,于近日火速签下江疏影作为苏宁的又一位代言人,让《恋爱先生》带来的热度持续升温。
众所周知,智慧转型后的苏宁易购,已经成长为国内最大的全品类经营、全渠道覆盖的互联网零售企业。近年来,除发力优势家电、3C品类,苏宁易购在超市、母婴、美妆、生活家居等领域也是动作频繁,已成长为消费者追求高品质消费体验的首选平台。而江疏影会穿搭、优雅气质、美丽智慧的时代新女性形象,与苏宁易购的品质电商形象很搭。基于此,签约江疏影为倡导好生活的苏宁易购代言,也是顺理成章。
此外,江疏影主演的另一部剧《一路繁花相送》,还将接档《恋爱先生》,继续开启霸屏模式。苏宁也将借江疏影作为其代言人的身份,持续提升热度。
整合资源,打造泛娱乐营销范本
苏宁对于《恋爱先生》的植入,不仅局限于剧中的单纯品牌性露出,在剧外,苏宁更是整合多产业、类目、品牌资源,持续扩大品牌影响力,满足用户对美好生活的向往。
在线上,苏宁超市、百货、小家电等类目结合《恋爱先生》的剧情,推出了“恋爱生活馆”专题页,给爱情以生活,给生活以爱情,倡导用户追求品质好生活。
基于《恋爱先生》中的经典台词,苏宁推出了情人节限定版代金卡。
此外,在电视剧播出期间,苏宁与同为《恋爱先生》植入品牌的良品铺子、王老吉、rio-POPSS、LOVO家纺、科沃斯、丸美、珂兰钻石等积极社交互动,实现了品牌间资源整合的共赢。
近日,有着英国留学背景的江疏影,更是担任了英国首相梅姨的翻译。如此人美又有才气的江疏影,自然是圈粉无数。苏宁海外购也立马借势推出了英国好物推荐,为消费者盘点年货节期间值得买的海外好物。
近日,苏宁易购超级年货节正火热进行中。苏宁在《恋爱先生》大结局期间,放出了由新晋代言人江疏影录制的膨胀红包的ID,持续为苏宁易购超级年货节造势。
业内人士指出,从选剧到剧情植入,再到签代言人及最后的整合营销,苏宁通过植入《恋爱先生》,让用户记住了致力于打造品质好生活的苏宁。2018年才刚开始,期待接下来苏宁给我们呈现更多精彩。返回搜狐,查看更多
