3月票房：单片“亮眼” 大盘料不佳
广州日报讯
(全媒体记者林琳)3月8日“妇女节”当日，1.14亿元的电影票房成为3月1日以来非周末(不包括周五)单日票房最高的一天，但仅为前两年同日票房的六成左右。在2月全国票房达到60.3亿元后，业内人士对1、2月总票房同比去年“保涨”感到庆幸，认为行情好于预期，但对3月票房颇为担心，认为单片表现亮眼、大盘整体不振，市场出现“制片方喜、电影院忧”的新现象。
档期与影片质量相辅相成
观察3月1~9日的全国票房，除了周五、六、日外，仅妇女节当日票房“破亿”。对此，电影行业人士贺炜分析称，这主要是受益于节日效应。北京光线影业大区总监侯向科认为更重要的是影院数量继续增加，观影氛围形成，而且近期市场上有多部片子可供选择，尤其是最近两个月有口碑的进口片较多，因此判断市场有机会延续今年1、2月票房同比去年略有增长的势头。
他认为，档期对票房起较大决定作用，如今周末也成为比较重要的档期，而业内对小长假的重视程度越来越高，比如即将来到的清明档期比较值得期待。
在贺炜看来，档期与影片质量相辅相成：“没有档期有好片，市场也会好，譬如《阿凡达》上映时。有档期没有好片，市场也不会好，譬如今年春节。”他对部分影院近年档期票房占全年票房的比例进行分析，发现整体波动不大。
3月票房难过30亿元大关
部分业内人士对市场的乐观源于刚刚过去的2月全国票房突破60亿元大关，这一数据被视为反映了“中国电影市场的超预期表现”。有业内人士透露，去年的春节档整体处于2月之内，而今年爆发性较强的春节前4天(票房超24亿元)落在1月份内，因此市场早已做好迎接2月份同比下跌的准备。事实上，由于2月票房意外“给力”，1、2月总票房达到108.6亿元，略微高于去年同期累计的107.3亿元。广东省前两个月累计票房已达13.53亿元，稳居全国第一位。
不过，贺炜却认为市场行情并不乐观，原因是前2个月票房跟去年同期比只有略微增长，而与此同时，今年2月的银幕数比去年同期增长3成(约10000块)。据了解，截至2月底，全国新开影院83家，平均每天新开12家。据不完全统计，新建银幕数达440块，平均日增63块，新增座位数50550座，平均每家新影院座位数为609座。
其次，去年3月1~8日票房为11.3亿元(未包含电商平台购票服务费)，今年仅为10.2亿元(包含电商平台购票服务费)，行情并没见好转。贺炜对于3月前9天非周末单日票房在7000万元左右的现状十分担忧。
有业内人士估计，3月总票房可能难过30亿元大关，同比至少下跌20%。
业内视点：
制片方喜 电影院忧
截至昨日，《金刚狼3：殊死一战》已有4亿多元票房，《生化危机：终章》票房超过10亿元，《极限特工：终级回归》票房超过11亿元。
贺炜认为，市场呈现单片亮眼、大盘不振的新现象，原因是受去年持续了大半年的悲观情绪影响，今年只要遇到个别表现好的影片，业内人士就会欢欣鼓舞，认为行情好转。“实际情况是制片发行方喜，大多数电影院忧。”贺炜称。
有市场人士表示，去年下半年月月扎堆四五十部新片，而今年的前三个月则减少为二三十部，因此，行情“复活难料”，要看4月和5月的票房情况才能再作判断。
(林琳)
