奥格威的广告自白 勿忘初心 ——大卫•奥格威《一个广告人的自白》读后感
纠结了很久,我还是选择了广告。 至于为什么,原因有很多。不是一腔想要改变世界的热情,不是对于创意的迷恋,至少不只是。我不能说广告是一个纯粹美好的东西,它的确制造出了欲望。这种欲望,在很大程度上不能说是需要的。
我也没有现实到一切向钱看的地步。广告是一个吃力不讨好的行业,从客户经理到文案撰稿人,压力都是很大的。 这样看来,我还是有点初心的。广告绝非一种坏东西。正如奥格威在书中最后一章——《广告是否应当予以废止》中说的:“一家好的广告公司代表着消费者的利益”。
不过,最后的最后,他很坦诚地说到:“作为一个从业人员,我知道电视是人类发明的最有力的广告媒体,我主要也是靠它来挣钱谋生的。但是,作为普通老百姓,我乐于出钱享受无广告干扰的电视节目的特权。
从道德角度看,我自己是被夹在两者之间的。”我欣赏这种坦诚,也理解这个观点。事实上,现在我已经体会到了这种被夹在两者之间的感觉。这种感觉让我理智地思考自己为什么选择广告。
这本书的最后,是这样一句话:“广告不应予以废止,但它必须经过改造。”没错,我当然希望自己能够为改造出一份力。我不可能不想方设法地吸引消费者,但我不想说假话。我不可能不推销产品,但我不希望这些产品是“作恶”的。
我不可能不希望消费者不记得我传达的信息,但我希望这种记得是愉悦的。广告不是艺术品,只是销售商品的手段。但我还是希望这是自己精心设计的好手段,不作恶的手段。 这些,就是我的初心吧。 从这本书中,我看到了很多经验。
关于怎样经营广告公司、怎样争取并且维系客户、怎样创造高水平的广告等等。这其中的许多建议,今天看来是过时了。不过,做广告的初心是不会过时的。藏于一条又一条的建议中的是对客户的坦诚,对消费者的负责。
这是任何时代中的任何一条好广告必须具备的条件。 现在,我不敢说自己日后一定会成为一名广告人。不过,既然想要,为何不去追?一个人总归是要相信点什么事的。这个事很难用好坏来评判。若是这人最后把这事做成了,那便是好的;没成,也就是坏的了。
不过至少是要做一回才能知道。 这,便是我最大的初心了。 2014.
5.22 星期四
