黎伟网络红人 网络红人背后:消费升级下的新经济模式变革

6月16日,由微博主办,一下科技特约赞助举办的“2017超级红人节盛典”在上海世博中心璀璨开幕,Papi酱、国民老岳父公、办公室小野、张大奕EVE、张沫凡MOMO等网络红人相继亮相。拥有众多红人加持,微博与秒拍、一直播、小咖秀已经成为国内TOP100网红的大本营!

从单纯的流行词语到普遍的社会现象,网络红人已然是当今社会最受关注的群体之一,他们用个性化的语言和独树一帜的生活表达方式在网络上保持着广泛的关注度,他们拥有庞大的粉丝群体,他们引领着受众内容消费的习惯,毫不夸张的说,网络红人背后所呈现地是,消费升级大趋势下日新月异的新经济模式变革。

本次盛典特设“秒拍移动视频最具影响力”、“一直播年度最具人气主播”两大重磅奖项,以彰显一下科技对网红经济崛起的的重要支撑作用。一下科技、微博联手打造了一个强大的网红生态平台,完成了从内容即时生产、内容即时消费、内容传播到内容再生产再消费的闭环。

本次微博超级红人节有料又有品,不仅在晚上的盛典中有诸多红人献上精彩演出,当天下午的论坛环节精彩纷呈,红人分享走红干货、机构共话红人经济、圆桌探讨生态发展,更有国内权威大数据研究机构艾瑞重磅发布《2017网红生态白皮书》(简称“白皮书”),为自2016年全面爆发的“红人时代”做了一次“成果汇报”和“年中总结”。

白皮书显示,整个网红市场,基于微博的粉丝在10万人以上的网红人数增长迅猛,在过去一年的时间里面,增长50%以上。2016年10月到2017年5月,微博上美食和游戏领域直播的日均观看人数增幅超过300%,时尚、美妆领域直播的日均观看人数增幅也超过100%。

在短视频方面,2017年3月网红原创短视频的播放量同比也增长了209.4%。随着网红经济从爆发期进入全面发展期,网红的垂直化和MCN化,以及MCN的细分化和IP化,成为网红行业的发展趋势。

国内红人经济呈现遍地开花的局面。在当晚的超级红人盛典,揭晓了“新锐红人”、“新锐红人机构”、“秒拍移动视频最具影响力红人”、“一直播年度最具人气主播”、“十大美妆红人”、“十大时尚红人”、“十大美食红人”、“十大萌宠红人”、“十大音乐红人”、“十大游戏红人”、“十大幽默红人”、“十大主播红人”、“中国年度红人机构”、“最具商业价值红人”等十四项重磅奖项,以鼓励近一年中对网红经济有着突出表现和进步的红人榜样。

秒拍、一直播、小咖秀移动视频平台成锻造红人的黄埔军校

值得一提的是,当天到场的很多红人,与本次活动赞助方、微博紧密合作伙伴一下科技(秒拍、一直播、小咖秀的母公司)有着很深的渊源。Papi酱、国民老岳父公、办公室小野等获奖的红人,都是秒拍、小咖秀、一直播三款产品的头部用户,他们中的大部分更是经常登上秒拍每月发布的短视频原创榜单TOP50。

追根溯源,其实不难看出这些红人与一下科技的联结所在。网红经济爆发于2016年,与移动视频爆发时间点恰巧重合。秒拍“冰桶挑战”活动、小咖秀“PPAP”“洪荒之力”等段子、一直播“画出生命线”等活动,为红人们带来了更多样的内容输出通路及更大的曝光渠道,正是一下科技旗下秒拍、小咖秀、一直播等移动视频的崛起,直接推动了Papi酱等原生视频网红的爆发,直接促生了红人经济的跃迁。

“白皮书”显示,直播和短视频对网红粉丝表现出更强的吸引力,毫无疑问,秒拍、小咖秀、一直播已经成为国内网红发源地。目前,一下科技平台入驻网红、KOL超过10000名,建立深度合作的MCN公司、视频创业团队和网红经济公司共计超过2000家。

移动视频成社交资本最直接变现通路,一下科技 微博打造网红经济闭环

“白皮书”数据显示,截至今年5月,网红在微博的粉丝总量达到4.7亿,比去年同期增长20.6%,如此庞大的粉丝数量蕴含了极大的商业价值。移动视频,尤其是直播的出现,为网红经济变现提供了一个出口,成为最直接的变现渠道。

作为线上变现的重要模式,网红电商在过去一年里高速发展。一直播作为微博紧密的合作直播平台,曾经创作出很多“直播 红人 电商”的销售神话。在去年的“双十一”活动中,一直播曾助力张大奕与雪梨两位电商网红突破单日销量过亿。去年“双十二”期间,百余名国内头部网红集体一直播开播,直播观看量超过5亿,创下新纪录。

同时,一下科技与微博形成国内最大的视频社交生态联合体,微博特有的社交媒体属性在快速转发扩散中完成红人视频内容的二次传播,传播内容引发新的社交内容产生。从这个角度来看,一下科技、微博联手打造的网红经济不再是一个APP的孤岛,而是完成了从内容即时生产、内容即时消费、内容传播到内容再生产再消费的闭环。

对整个网红经济生态,一下科技早有布局。自2015年底至今,一下科技先后播出近20亿人民币进行红人孵化与移动视频内容产业布局,上线秒拍创作者平台、推出一直播百万工会等扶持计划助力红人推广,推出“付费直播”、“6s短视频贴片广告”、整合营销方案等推动红人商业变现进程。一下科技的矩阵优势,叠加微博的生态流量,从红人生产、渠道推广、商业变现等几个网红经济关键节点入手,环环相扣,紧密相连。

一下科技作为推动网红经济日渐蓬勃的重要平台,成为网红们大规模发酵的最大温床。相信未来,随着网红产业的日臻完善、行业标准的逐渐确立、网红生态的不断壮大,秒拍、小咖秀、一直播将在内容孵化、渠道分发、价值沉淀等方面发挥更大的价值!