中国和美国网红哪家强?

2019-07-13

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文章简介：芙蓉姐姐.天仙妹妹.后舍男生.流氓燕.红衣教主.老罗.菊花妹妹.竹影青瞳.ayawawa.水仙妹妹,这是2005的十大网红,你还能记得几个?以前的网红是以审美.

芙蓉姐姐、天仙妹妹、后舍男生、流氓燕、红衣教主、老罗、菊花妹妹、竹影青瞳、ayawawa、水仙妹妹，这是2005的十大网红，你还能记得几个?以前的网红是以审美、审丑为标准，大多是以公众事件迅速蹿红的，这种网红是大众娱乐化的饭后谈资，大多昙花一现。

现在的网红是指在社交媒体上有着大量粉丝的网络红人。概念变了，玩法也变了。

1、中国网红的变化趋势

进入2016年，我们似乎有种被网红包围了的感觉，网红无处不在。网红在事件现场，网红在微博直播，网红在你的朋友圈，如果说2015年是网红元年的话，2016年绝对是网红爆发之年。这种爆发不仅仅是数量，也是网红质量的爆发。

网红是随着互联网而发展起来的，大致经过了四个阶段。BBS、论坛时代的网红是以南派三叔、安妮宝贝等为代表，后来就是芙蓉姐姐、罗玉凤、奶茶妹妹等草根明星引领几年风骚，2015年前留几手、王尼玛等段子手横空出世，借助微博引无数粉丝尽折腰。

从2015年开始网红已经从一种社会现象变成一种网红经济了，这种质的变化是由社会资本、微博等社交媒体、电商经营者等共同推动的结果。

14年9月@暴走漫画所属公司获得创新工场和上海永宣数千万美元C轮融资;

15年10月@逻辑思维完成B轮融资，估值13.2亿;

16年3月@Papi酱获得1200万投资;@同道大叔获数百万投资，估值2亿;

16年3月网红商学院上线，估值超过1亿

网红获得投资，这既是网红价值的重新发现，也是网红经济重装出现的体现。尽管如此，对比美国市场，咱们网红的估值还是太低，潜力无限啊。

2、中国网红变现能力更强

先看看福布斯统计的美国十大网红数据，搞笑占了5席，游戏两席：

排在第一名的PewDiePie是在网站上发布自己玩游戏的视频并配以评论为主，收入模式是以自己形象推出手游和真人秀节目。第二名Smosh擅长搞笑，以自制搞笑视频为主，收入模式是出专辑和拍电影。

第一名的网红1200万美元(约8000万人民币)的年收入，在中国网红面前有点不堪一击。下图是《互联网周刊》评出的2015年50大网红的前10位。第一名是不是就秒杀所有的美国网红?

当然，我们必须看到这个排行中的王思聪和章泽天不能按普通网红来看，毕竟是土豪级别，即便如此其他几位网红的吸金能力也不能小觑。

papi酱在获得投资前有手机厂商砸百万广告费都不动心，后来招商，贴片广告最终以2200万天价卖出。逻辑思维的年收入一直是一个秘密，不过据他自己透露在2015年光卖书就有1.5-2亿元的营业额。去年底逻辑思维的跨年演讲4万元一张VIP票听20年，300元的听众36000人，所有听众资格7小时卖完，光此一项就1500万元收入进账。他还有500多万的逻辑思维会员，光会员费就是一笔巨大的收入。

在2015年淘宝公布的女装C店年度销售额排行前10名中，网红店铺占了5家，店主分别是张大奕，CC，赵大喜，于梦姣，赵超林。从王思聪女友雪梨年销售超过3亿元竟然没有排进前十就可以看出，网红的变现能力。

变现能力上的差别，有部分原因是因为中国移动支付的普及度比较高。这要感谢支付宝和微信支付不遗余力的推广。

3、美国网红生态更完整

不过我们必须看到，美国网红的生态比中国更完整，并且美国网红经纪公司的规模非常大。YouTube上100家最大的MCN已经占了YouTube42%的流量，总估值接近100亿美元。

这两天我一直在关注美国网红节vidcon大会，场面那个热闹，网红那个专业，深得好莱坞精髓，就是一场连续三天的大秀场!你可知道美国网红节从2010年开始举行，今年已经是第七届了!今年vidcon大会有25000多人参加，不但规模比前不久微博主办的红人节大了很多，而且90%以上的参会人员都是13岁-17岁的青少年，这也预示着网红经济会有更大的未来。

同时，美国网红变现已经从线上开始到线下了，美国前10大网红不是出书就是出专辑，拍电影，还有举办全球首演的。最近美国网红们掀起了一波出书热潮，美食烹饪，个人传记，小说等等。泰勒·奥克利的《狂欢》上市几周后就上了热销榜，Miranda Sings的《自救》已售出19万多册。这些都离不开背后强大的经纪公司来支撑。

相比之下，目前国内市场网红签约经纪公司占比只有23.8%的比重，应该说还处于起步阶段。不过这也侧面说明中国网红的潜力巨大。

变现方面，中国网红的变现渠道也越来越多。除了开淘宝店之外，从微博变现闭环来看打赏、收费阅读，流量广告分成也成为变现渠道之一，其他的衍生品包括培训、写书、创业等也是不错的变现形式。

写到这儿，剧透一下我自己的数据：每天自己的收入来源渠道，貌似有十个以上。

4、中国网红更依赖社交媒体流量

和美国网红相比，中国网红更依赖社交媒体，特别是微博的引流。美国的网红主要是在YouTube和Instagram上，而在中国并没有类似的平台。实际上，中国网红不管在哪儿变现，基本上都需要从微博上来提升影响力和获取流量。

艾瑞联合新浪微博数据中心对抽样调查发现，36410 位活跃人气网红覆盖粉丝3.85亿，在今年前五个月共获得微博阅读数7157.1亿，被转发9.15亿次，被评论4.06亿次，被点赞16.5亿次。

Papi酱相关视频数据：截止3月底，其发布在微博的69条视频，总计播放量达到2.46亿次，微博几乎是微信及全部视频站的总和(全网共5.4亿)，微博占到全网视频播放量的45.6%。

从这几个数据可以发现微博已经成为网红流量的主要入口，微博也成为网红打造个人IP的重要平台。

总结一下：

1、像我这样一个人战斗的网红(如果我也算网红的话)已经越来越少了，组织化，流水线作业成为网红的标配。

2、网红获得投资或签约网红机构后，会专门有人负责营销，有人负责采集素材，有人负责后期制作和发布，有人负责旗下店铺或品牌，一切都是公司化运作。

3、社交媒体推动了网红经济的价值输出，网红经济反过来又促进了社交媒体的活跃度，这是一个双赢的局面。中国网红经济的发展空间还很大，在网红经济壮大的过程中，网红个人、经纪公司和网红成名、变现的平台都会获益。