里皮在恒大工资是多少 2014恒大里皮怒了录像 恒大董事长刘永灼简历
恒大在体育上投入在人们看来就是“土豪”的表现。自恒大介入体育以来,就是通过 “土豪”般的体育营销将这个品牌一步步推到众人面前。
恒大玩体育营销由来已久。早在2004年,恒大集团就相继协办了广州国际龙舟赛、横渡珠江等体育赛事,并于2005
年独家冠名“2005年女子乒乓球世界杯”赛。
恒大的大手笔从2008年中国奥运年开始。当年,恒大出资2000万元独家赞助第49届世界乒乓球锦标赛。乒乓球作为我国的国球,恒大成为第一家独家赞助该项目世界最高单项赛事的中国企业。
真正让恒大扬名的则是2009年。当时,恒大集团出资2000万元注册成立了国内首家职业排球俱乐部,同时将冯坤、杨昊、周苏红等多名前国手拉入麾下。当年8月,恒大女排以500万元年薪聘请“铁榔头”郎平担任主教练,完成了一次经典的体育营销。至此,广州恒大集团来到了台前。
据统计,恒大签约郎平的发布会吸引了来自全国的数百家媒体,若单以广告版面计算,恒大要达到如此宣传效果,花费将近亿元。500万元换来的是近亿元的宣传效果。
“烧钱”广州女排不仅为恒大带来了轰动性效果,也让其尝到了体育营销的甜头,并最终走上了大手笔体育营销之路。
来不缺乏大手笔体育营销之作,真正让其扬名的是足球。2010年,恒大集团入主广州足球俱乐部。恒大集团不仅将球队的所有欠款一次性偿还,并将俱尔部注册资本由过去的2000万元升为1亿元。在恒大看来,入主广州足球仅仅只是拥有了一个壳,需要的是能够吸引众眼球的魂。为了引入孔卡、埃尔克森、穆里奇三名世界级外援,广州恒大共计付出2136万美元转会费。孔卡1060万欧元的年薪更是位列世界前十。
去年,恒大又请来了里皮这位世界级功勋教练,并开出1000万欧元的天价年薪,排名世界第四。今年恒大夺得亚冠冠军,最终奖金达到1.63亿元。若加上中超联赛和足协杯累计的奖金,恒大今年仅在奖金上的支出就可能突破2亿元。
有统计显示,截至目前,恒大在足球上的投入已近30亿元。
恒大用外人看来“土豪”的做法创造了自己的奇迹,让一家最初立足于二三线城市的房企迅速打开了国内市场。但此做法在业内看来不仅其他企业不易模仿。
恒大最新的半年报显示,截至6月30日,恒大现金余额为419.7亿元,达到了公司上市以来最高峰。而恒大也可能成为中国第一家可动用资金过千亿元的房地产企业。
在维宁传媒首席执行官纪宁看来,恒大通过体育赛事找到了一个突破品牌的营销点,不管是排球还是足球,恒大调动了全国人民的兴奋点,让恒大的每一个举动都成为新闻。
纪宁同时指出,恒大的“土豪”做法想要复制也并非易事。国内像足球这样高曝光度的项目屈指可数,而这个项目在国内所能容纳的豪门数量又非常有限。恒大无疑抢得了先机。
广州恒大整个亚冠夺冠的奖金总额达到了1.63亿元之巨,让亿万足球迷感慨“豪门”出手的阔绰,但实际上,区区1.63亿元对于整个恒大集团庞大的现金流而言,无异于九牛一毛。
