“去明星化”玩的是噱头 网红达人撑起素人节目
搜狐娱乐讯（昭鹤/文）今年年初开始，“星素结合”成为了综艺市场的一个重要的必备标签。7月份，广电总局下发了《关于加强真人秀节目管理的通知》（俗称“限真令”），明确要求对真人秀节目进行引导和调控，其中包括坚决抵制真人秀节目的过度娱乐化和低俗化，避免一窝蜂盲目引进，避免过度明星化，真人秀不能“有意思”却“无意义”，鼓励素人真人秀等内容。一时间，“星素结合”成了标配，使用素人成为了国内综艺的大趋势之一。但不难看出，很多综艺里抛头露面的素人其实并不是完全意义上的素人，而是由网红、达人和行业领域意见领袖组成的“伪素人”，从《我们相爱吧3》《我们来了2》《中国新歌声2》《开心剧乐部》等等都能找到这些“伪素人”的踪迹。
《中国新歌声2》， 一档在国内称得上经典的音乐选秀综艺，如果按照明星导师带素人学员的主题分类，它也属于一档星素结合的节目，但是它又不是严格意义上的“星素集合”，众所周知，不少学员在参加节目之前或已经在圈内小有名气，或已经出过单曲；再或者已经成了签约艺人，与欧美的素人综艺相比，这些学员只能算“伪素人”。
要想弄懂“星素结合”，首先应该明白真正意义上“素人”的定义，素人是普通人、平民，隔壁老王是素人，比如楼下老张是素人，毫无知名度，也无上镜经验。但是，如果按照此定义，将目前正在播出的综艺节目一一入座对照比较就会发现，复合定义的节目微乎其微。
《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》后，喜剧综艺开始雨后春笋般出现，随后，“星素结合”的喜剧综艺也应运而生，《开心剧乐部》在宣传阶段就曾强调是一档明星与素人一起配合完成的喜剧综艺，贾玲携杨迪、张小斐、卜钰、许君聪、何欢、泰维等喜剧新人与飞行嘉宾在未知的实景设置中，展开一场拼演技、比反映的即兴喜剧创作，但是许君聪、何欢、泰维等并不能称得上素人，而是贾玲所在的大碗娱乐的签约艺人，这几人均有丰富的喜剧舞台经验。
正在热播的《我们相爱吧3》中的素人cp也多是网红和达人。史子逸就被扒出曾参加过《一站到底》节目，其母亲也是网络红人一枚，根据网友的资料整理，2010年，史子逸的母亲尹峰参加了《天天向上》，之后还在《非你莫属》、《激情创业》中频繁露面。《我们相爱吧3》里的另一位素人成员赵方舟来头也不小，他曾经参加过《星动亚洲》并且还有自己的经纪公司。
经过几年的筛筛选选，素人音乐选秀节目里的选手也多为“脸熟”的回锅肉。7月份开播的《中国新歌声2》里，叶炫清曾在去年就参加过《梦想的声音，已签约公司和推出个人单曲；董资彦是华裔女主持，唱过十年爵士乐；张泽是2017年瑞典世界beatbox大赛的亚军。看完以上林林总总，我们才发现，综艺节目里看到的可能都是“伪素人”，网红、达人、业界意见领袖才是“星素结合”的杠把子呢。
为何真正的素人在综艺节目里鲜少看到？这其中不无原因。
首先，我们要明白综艺节目里，极具综艺感的人设极其重要，所以任用真正意义上的素人承担了很大的风险。因为真正的素人既没有出众的外貌和特殊的技能，也无镜头感和舞台经验，他们的综艺感差是必然的，而综艺感欠缺则会直接导致节目“无趣”、观众“代入感”弱，对于节目的收视和反馈，有极大的挑战。
其次，国内观众已经习惯了消费明星。这几年的综艺节目，拼卡司拼咖位，《我们来了》系列、《跑男》系列、《好声音》系列、《极限挑战》系列等众多极奢综艺已经将国内的一线大咖请了个遍，不知不觉之间，观众消费明星的习惯被培养起来，对于“脸生”的素人，很难产生好感。《我们相爱吧3》刚开播的几期都以素人CP的感情线为主，为此遭到众多网友吐槽，清一色“谁要看素人CP啊”的骂声：“神经病啊，谁要看素人啊，本来就是来看明星的，真是够了！”“追这个节目就是想在乏味的现实世界里找一点粉红的梦，素人cp?我在做梦了还不让做个美梦！非要让我回到现实！”
此外，素人故事难讲也是素人综艺难做的重要原因。与全明星真人秀相比，纯素人真人秀最大的挑战在于讲故事，明星可以去演绎自己理解的角色，但素人只会做自己。今年的上海电视节论坛上，A+E 电视网（亚洲）副总裁兼中国区总经理区詠卿就曾表示，在中国做好素人综艺必须要挖掘好角色的故事：“我觉得模式要成功的话，要挖掘角色的故事。我们选素人，普通人的角色，他们都有自己的故事，我们确保他们符合我们当地国家当地市场的模式的需求，这一点非常重要。”但他也表示，在中国做节目必须要考虑到“名人效应”：“在中国市场当中我们毫无疑问也是会选用一些名人，因为考虑到中国市场的偏好。但是要保持一个比例，一个名人至少要搭配一个素人或者是一比三的比例。在中国市场，我们知道名人的效应是非常的大，而且比其他的市场，名人可能更受偏好。”
非达人、非网红、非行业精英，纯正的街头路人，这样的素人，在某些节目里也曾经试水过。
《跑男》第三季就打过“素人牌”。而且一出手便是“大手笔”，70名素人加盟。只是这十倍于明星嘉宾的素人，终究还是完败，不敌“7只”的影响力。
《极限挑战》则开成了一种全新的“星素结合”的方式，即“男人帮”们深入群众实践各种职业，或变身创业者、或快递员、或幼儿园老师，以湮灭明星光环，展示普通人的平凡生活。这一季中还明显增加了素人的镜头，甚至还邀请了前两季印象深刻的素人与明星一起互动，即便这样，仍然有部分观众埋怨“给素人镜头太多了，如果没有素人，节目会更好看！”
即便是全民吐槽素人，“全明星档”的综艺走向依然堪忧，在总局政策方面的鼓励和号召下，“星素结合”不可避免地在逐渐成为国内市场的下一站“燃点”。只是，现在留给综艺节目制作者的问题是——如何将“素人”节目做得更有趣？如何矫正观众既成的“消费明星”的收视偏好？想要解决这个问题，必然还有相当长的一段路要走。返回搜狐，查看更多
