电影将进入“内容驱动”时代

2018-10-19

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文章简介：2016年的中国电影市场以不如意终局,2017年用一个火爆的春节档找回了些许信心.不过,这个春节档继续放大了去年遗留的问题:IP.明星.名导的价值在萎缩,盲目扎堆热门档期的投机行为,造就的更多是票房失利.这越发说明,进入"新常态"的中国电影,必须凭借真本事.好故事说话. 电影行业大致已经形成共识:去年是挤出泡沫.回归理性的过程,这样的过程也在孕育一些新的发展趋势,有望将中国电影市场带入健康发展的路径.我们预计,2017年,中国电影市场将进一步洗牌,电影生产制作开始进入"内容驱

2016年的中国电影市场以不如意终局，2017年用一个火爆的春节档找回了些许信心。不过，这个春节档继续放大了去年遗留的问题：IP、明星、名导的价值在萎缩，盲目扎堆热门档期的投机行为，造就的更多是票房失利。这越发说明，进入“新常态”的中国电影，必须凭借真本事、好故事说话。

电影行业大致已经形成共识：去年是挤出泡沫、回归理性的过程，这样的过程也在孕育一些新的发展趋势，有望将中国电影市场带入健康发展的路径。我们预计，2017年，中国电影市场将进一步洗牌，电影生产制作开始进入“内容驱动”时代，优质的“头部内容”会成为核心竞争力。随着监管层的政策强力收紧，资本市场的环境更不“美丽”，而如火如荼的影院建设热，或许会刹车，院线的集中度将会增强。

2016年的中国电影市场，增速下滑的不仅是票房，还有观影人次。去年城市院线观影人次为13.72亿，同比增长8.89%，与前几年百分之几十的增速相比，下滑态势明显。很多人设想电影人口会大大增加，但严酷的现实摆在了面前：观众人数已经越来越趋于饱和，中国电影的人口红利将要消失。

在这个移动互联网时代，网络购票已成主流，电影观众因此与网民高度重合。而中国网民的总体数量在趋于饱和，也在佐证我们对电影人口红利消失的预测。最新的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，全年新增网民4299万人，增长率为6.2%。报告指出，中国网民规模经历近10年的快速增长后，红利逐渐消失，网民规模增长率趋于稳定。

观众人数的饱和，意味着观众对文化娱乐消费的注意力、用于文化娱乐消费的总时间也会趋于饱和。如今，一切都要争夺用户的注意力和时间，文化娱乐消费项目众多，电影只是其中一项，这意味着电影未来的竞争只会更加激烈，无论观众和影视从业者都必然对内容提出更高的要求。电影内容的不理想，正是去年票房增速下滑的一大诱因。

因此，预计2017年，中国电影将进入“内容驱动”时代，那些优质的“头部内容”，会吸引到最多资源注入，进而成为市场主宰，转化为更合理的回报。

电影票房增速大减，会让那些投机的热钱迅速退场，一批手中没有优质项目的影视公司，可能面临亏损、倒闭。这种优胜劣汰的过程，对实力强大、项目储备丰富的影视巨头来说，则是坏消息中的好消息。

与去年的电影票房步调一致的，还有资本市场。与之前影视公司在资本市场动作频频不同，资本市场去年最大的特点就是“环境变化”，监管层出台强力措施，并频频表态要加强管控。

去年9月，证监会修改了《上市公司重大资产重组管理办法》，遏制投机炒壳和关联人减持套利，同时对并购配套融资进行严格限制。之后，证监会多次表态，将进一步加强并购重组监管，持续完善相关制度规则，重点遏制忽悠式、跟风式和盲目跨界重组，引导资金更多投向有利于产业整合升级的并购重组，严厉打击并购重组伴生的内幕交易等违法行为。

鉴于资本市场中影视相关上市公司的重大资产重组，时常伴随“突击入股”等涉嫌内幕交易的可疑“捞钱”操作。在2017年的资本市场上，再想玩类似“潜规则”的股权交易，应该不会有成功的可能。

伴随着电影市场变化的，还有电影生产、制作者的代际更迭。现在，80后、90后成为中国电影的主力之一。

表现最为明显的是演员方面，去年国产片票房前15名的电影中，80后、90后演员戏份吃重，如《美人鱼》的女主角林允出生于1996年，《盗墓笔记》的双男主井柏然、鹿晗分别出生于1989年、1990年，《从你的全世界路过》的女主演张天爱出生于1988年。

尽管新一代“小鲜肉”“小花”的演技还有大幅提高的空间，但不可否认的是，他们的票房生产能力只会越来越大。

如今成名演员越来越贵、档期越来越紧张，影视公司为了保证作品预算的合理化，将会更多采取替代性手段，签约培养新人，从中将会诞生下一批明星。

导演方面，同样有不少新面孔闪亮登场。比如去年大受好评的《路边野餐》的导演毕赣出生于1989年，斩获金马奖最佳剧情片的《八月》的导演张大磊出生于1982年。

同时，“演而优则导”越发常见，一些成名“小鲜肉”“小花”也开始尝试导演，90后演员的代表董子健，据说即将拍摄导演处女作《秒速5厘米》。这样的案例，未来也会越来越多。

2014年的《智取威虎山》，让市场看到了重拍红色经典的价值。去年，成龙的《铁道飞虎》，改编自红色经典《铁道游击队》，拿下近7亿票房。

开发红色经典既可能得到官方支持，还有市场和大众价值。红色经典本身便是潜在大IP，只要改编或者翻拍得当，借助动作、战争等如今受欢迎的类型特点，颇有大卖潜质。

与红色经典颇有“异曲同工”意味的，则是以2015年的《战狼》、2016年的《湄公河行动》为代表的新式中国主旋律电影。

这两部电影均是票房口碑双赢，尤其是《湄公河行动》在去年国庆档上演票房逆袭，最终斩获11.8亿元票房，成为全年的票房大黑马。

从广义上说，翻拍的红色经典，可以与后者一并归类为新式中国主旋律电影。如今，中国国力逐渐增强，全球地位越来越高，国民的民族自豪感大增，心理上会十分渴求能够张扬国家实力和民族精神的文艺作品，新式中国主旋律电影恰好能够迎合这种心理需要。

可以预见，借鉴商业电影类型特色的新式主旋律电影，将在市场上越来越多地出现。不过作品必须避开老式主旋律电影的窠臼，要具备优秀的故事和表演，能够真正地打动观众。

在中国电影市场上，保持稳定高速增长的是影院和银幕建设，这也是近年票房高速增长的一大原因。

2016年，全国新增影院1612家，新增银幕9552块，银幕总数已达41179块，超过北美，成为全球银幕最多的电影市场。但是，影院和银幕建设的热潮，现在也到了回归理性的时候。人口红利即将消失，将令众多影院面临生存压力。

去年，影院和银幕的增速，远远超过了观影人次的增速8.89%，单块银幕的利润被大大摊薄。数据显示，2016年的单块银幕票房大幅下降，从2015年的139万元下降到108万元，而新建影院的单银幕产出更是只有84万元。影院尤其是三四线城市的中小影院，今年将面临更大的盈利压力。

在这样的背景下，院线的集中度也有望加大，院线之间的并购2017年可能更多出现。目前国内的48条院线，Top 10院线占据了大约70%的市场份额，Top 4院线更是占据了约40%的市场份额，远远低于北美、韩国等市场。

近年全球最热卖的电影类型之一便是超级英雄电影，尤其是步步为营的漫威超级英雄电影，让“电影宇宙”这种电影生产方式成为一大利器。所谓“电影宇宙”，其实就是将同系列IP开发成电影产品矩阵或者产品链，形成互动营销的效果。

漫威、福斯分别抱住了“复仇者联盟”系列、“X战警”系列超级英雄电影的大腿，每年都能拍出几部新续集来大赚票房。另一个超级英雄电影大户华纳兄弟，也在不断将DC漫画的超级英雄拍成“电影宇宙”，尽管他们的电影常常口碑砸锅，但票房成绩并不差。

此外，被万达并购的传奇影业，也在打造自家的“怪兽电影宇宙”，以期将金刚、哥斯拉等怪兽的利益最大化。

在未来几年，这样的电影生产方式会成为常态。

随着中国资本在海外不断买买买，中国已经掌握了北美乃至全球最大的影院。而中外影视公司合作也在深化，中国公司投资的好莱坞影片、中外合拍片的数量日益增加，有些合拍片还被封为所谓“重工业”作品，比如《功夫熊猫3》这样成熟的中美合拍片，在中美两个市场都获得票房佳绩，堪称合拍片的样板。张艺谋导演的史上最贵中美合拍片《长城》，也即将登陆北美市场。

如今，好莱坞极为看重已经是全球第二大的中国市场，在大片中加入中国元素，是越来越常见的操作。2017年，这样的趋势进一步明显，比如甄子丹、吴亦凡参演了《极限特工3》，吴亦凡还将在吕克·贝松的新片《星际特工：千星之城》中亮相；万达并购的传奇影业将推出《金刚：骷髅岛》，景甜出任女二号。景甜还将主演传奇另一部大片《环太平洋2》，而《环太平洋2》的中国元素更多，电影不仅要在中国取景，还将出现张晋、黄恺杰、吉丽、陈梓童、蓝盈莹、钱泳辰、肖央等一众华语明星的身影。

在未来，好莱坞甚至有可能制作“特供”“专供”中国市场的电影。

在2016年的全球电影排行榜上，迪士尼的经典动画续集《海底总动员2》、原创动画《疯狂动物城》，以及环球的原创动画《爱宠大机密》位居前列。迪士尼的《海洋奇缘》、中美合拍的《功夫熊猫3》同样表现出色，显示出这种合家欢性质电影的卓越吸金能力。

在海外市场上，动画电影是成熟并且重要的类型，2017年，“小黄人”系列的续集《神偷奶爸3》、经典动画续集《赛车总动员3》等将上映，动画电影依然有希望创造佳绩。

这也是对中国电影人的重要参考，去年内地票房市场上，《功夫熊猫3》《疯狂动物城》《你的名字。》等动画片表现出色，国产动画《大鱼海棠》等也取得了不错的票房成绩。今年春节档，《熊出没》已经能够与华语大片同场较量，并收获系列最高票房。

市场对国产动画的需求正在释放出来，接下来需要潜心培育新的国产动画大IP。

【华语片】

《嫌疑人X的献身》

上映时间：4月1日

导演：苏有朋

编剧：东野圭吾

主演：王凯、张鲁一

点评：悬疑犯罪片似乎正在国内崛起，该片翻拍自日本推理小说名家东野圭吾的同名经典作品，此前已有日韩版，中国版电影能不能在保证原著精华的基础上，拍出一些“中国特色”？