《叶问3》票房造假揭冰山一角 发行方买票房真相几何
中新网北京3月22日电(记者 张曦) 上映仅半个月，电影《叶问3》就等来了全国电影市场专项治理办公室的一纸罚单——被指存在非正常时间虚假排场的现象。新华社消息称，该片被查实的场次有7600余场、涉及票房3200万元；同时总票房中含有部分自购票房，发行方认可的金额为5600万元。
事实上，在《叶问3》之前，电影票房的造假传闻早已不是新鲜事，但随着保底发行和捆绑第三方的热潮，自掏腰包买票房的行为，已成为发行方的商业手段。
《叶问3》海报
据猫眼电影实时数据，截至北京时间21日下午2：00，上映18天的《叶问3》票房高达7.9亿。
然而，和高票房对应的却是全国电影市场专项治理办公室的处罚。
从3月4日该片上映之初，就有来自不同省份的网友纷纷晒出购票截图，调侃其排片是“午夜幽灵场”与“冥币特惠价”，斥责票房造假。“同一个观影厅10分钟一场，票价高到203元，凌晨一两点还场场爆满，我也是醉了。” “《叶问3》郑重承诺：绝不偷票房，绝不造假。我们只是半夜的时候满座票价200而已，各路孤魂野鬼赏脸罢了。”
针对坊间对《叶问3》票房的吐槽和举报，近期电影局分别约谈了该片发行方及相关机构，并通过全国电影票务综合管理系统和有关省级电影主管部门对存疑场次进行了核查。
18日晚，全国电影市场专项治理办公室公布，经查，《叶问3》确实存在非正常时间虚假排场的现象，查实的场次有7600余场、涉及票房3200万元。另外，该片总票房中含有部分自购票房，发行方认可的金额为5600万元。
全国电影市场专项治理办公室研究决定，对经查实的3200万元的虚假票房不予认可，不计入全国电影票房统计数据。同时，对该片发行方大银幕(北京)发行公司暂停新的电影发行业务1个月，责其进行整改；对参与不实排场、情节较严重的73家影院提出严重警告；对73家影院所属20家院线公司通过中国电影发行放映协会网站进行通报批评；对虚假场次出票相对集中的三家电商提出严重警告，由电影局诫勉谈话。
《叶问3》海报
《叶问3》发行方大银幕(北京)发行控股有限公司(以下简称大银幕)系上海快鹿旗下公司。之所以花5600万买票房，有业内人士透露。这是一场借电影外壳玩的资本游戏。
据商业资讯网站虎嗅网消息，快鹿旗下多支P2P、基金公司在影片发行前通过P2P、众筹平台等渠道从普通用户的口袋里掏出了大把的钞票，包括趣逗理财、当天投资、菜苗网络(均为上海快鹿实际控制公司)等，仅在苏宁众筹平台上就超过4000万，年化收益为8%；上海快鹿还实际控制了两家上市公司，A股的神开股份和港股的十方控股，这两家上市公司在《叶问3》上映前先后以保底发行的名义对外公告投入了总计1.6亿的资金，保底目标为10亿。
所谓保底发行，是指制片方与发行方在影片上映前签订的一个对赌协议。根据协议，双方确认一个数额，无论影片票房最终是多少，制片方都能提前锁定一笔高额收益，而发行方则在实际票房超出这个数额的部分优先获得额外收入。
随着电影市场的竞争激烈，一些中大型电影项目成为“香馍馍”，发行方为了抢生意不得已承担一些风险。 多位业内人士指出，《叶问3》买票房的行为并非为了保底票房，而是为了达到10亿这个数值从而让公司旗下的金融产品获益。实际上，这些做法可以被视为一个大资本运作链中的一环。
记者试图联系《叶问3》的发行方，但对方没有接受采访。
当然，资本运作也并非“买票房”的唯一目的。一位不愿透露姓名的发行方工作人员告诉记者，买票房行为已经成为发行方的一种常规手段，是为了捆绑第三方开展的票务促销以及线上营销。
这位工作人员透露，当下发行方买票房的目的有多种，最常见的是通过买票锁定场次排片，对同期上映的影片的空间进行挤压；第二是资本层面，为了带动投资方背后的股票，基金等金融行为；第三是为了达到某种票房高度获得名利收益，或者通过达到某个特定的票房，换取更多的奖金等资源。
对于买票房的行为是否属于监管盲区，一位业内人士直言：“如果是通过购买虚拟场次来充票房的话，那确实已经违背这种操作方式的初衷了。但现在国内电影市场监管力度已经提升很多，只不过会有些新的资源和玩法介入。”
《叶问3》海报
针对《叶问3》的票房造假行为，不少媒体都认为是相关法律法规的不完善导致。
新华社撰文称，针对近年来电影市场的种种乱象，相关管理部门屡出重拳，先后发布了一系列文件。仅去年就有数十家影院根据违规情节和性质被给予了通报批评、警告、取消电影专项资金先征后返、停止供片等处罚。在这种情况下，市场乱象仍然层出不穷，暴露出中国电影亟待建立制度化、规范化的长效监管机制。
文章指出，按照规划，“十三五”期间，中国电影将由规模速度型发展向质量效率型发展转变，更需要建立一个公平、公正、公开、透明的市场环境。中国电影企业要以公平方式开展竞争，谋求发展。
另外，也有媒体直言：“处理的结果果然是剔除违规票房，勒令停工整改。但电影局毕竟不是执法部门，也没有具体法律可作为依据，会不会有斩妖除魔却手中无剑的尴尬呢？”
2015年，中国电影票房已经达到440.69亿。而值得一提的是，就在1月12日召开的全国电影市场管理工作会议上，电影局局长张宏森表示，将重拳出击规范市场，绝不养痈为患。他指出，将重点解决票房不如实统计、偷漏瞒报、影片盗录盗放等问题。(完)
