周晨品牌 青岛品牌公司新思路周晨: 人性 品牌的本性!
欲望是人的本性,品牌的背后是人性。人性是一切品牌行为的起 点和终点。
品牌工作时间越长,越觉得品牌营销就是对人性洞察,创造出场 景满足人性需求的能力。
每个人对现实都有或多或少的不满意,任何时候任何人买东西, 都是因为产品能解决他的痛苦,解决他的问题。
内裤好点的牌子也就是 ck、Dg,我是没见 lv、Gucci 品牌的内裤, 我想即使有的话,买了穿在里面的人也很少;lv、Gucci 的包却是满大 街都是,当然这里面很多都是假的,这就是人性。在公共场合消费的 品牌可以获得高溢价,人在公共场合貌似不经意的刻意消费行为,让 别人看见,突出自己身份,获得社会认同。相对私密的消费场景做不 了高溢价的品牌。
中国传统文化讲究中庸之道、群体价值观可是年轻一代又要个性, 把这种冲突点放大,品牌给予一个解决之道来缝合两种价值观,这也 是塑造一个强品牌的路径。
送礼,是一个很好的诉求,因为每个人内心都有冲突,现在工作 生活节奏快,陪伴家人时间越来越少。
做产品组合时,低价产品要把产品组合做宽点,这样当我们提供 低价的产品时就不仅仅只是一个便宜的产品,而是一个价格有高有低 的品牌,品牌还是高逼格的,虽然消费者买的是便宜的产品,但是面 子里子都要给到消费者。
我做的针对年轻人的火锅品牌开涮,就是对无聊社交的场景再建。 高端调味品世雅达“如果还不知道它的味道,那你就没拥有过它”,“如 果你还需要品尝它的味道,那是你没经验去鉴赏它”,“世雅达女人 , 人生就是不公平”。这些品牌都是基于对人性的深刻洞察。
品牌、营销、传播有强弱之分,强品牌、强营销、强传播要做到 这个强字,必须触及到人性。
品牌破局理论是由国内著名品牌营销专家周晨先生10多年对于品牌深度思考、实践归纳的结果,是一套颠覆传统,能够在短时期内创造颠峰市场业绩的品牌新思维。
周晨,1977年生,1999年开始品牌职业生涯。上海工作12年,近年定居青岛。本然良品平台联合创始人,本然良品3个月会员100万,月流水800万,青岛新思路品牌合伙人,传统企业互联网 转型教练、品牌顾问、操盘手、品牌营销讲师。
