《芈月传》电视剧看剧的人多 “玩剧”的人也多

孙俪没出场，收视就告捷了，剧集还没播，成本就收回了。这是《芈月传》开播之初流传的一句玩笑话。如今，81集的鸿篇巨制首轮播出刚刚结束，回看这四十多天，它所获得的成绩、带来的社会话题，俨然已让《芈月传》成为全民追看的国民剧样本。

传统卫视的收视层面，《芈月传》在北京、东方卫视分别破3和4（CSM50），成为近年来无剧能敌的收视冠军。在网络平台，正片未播先破亿，正式上线后更一跃成为首个单平台播放量破百亿的电视剧，如此成绩，在中国电视剧市场化后已多年未见，在视频网站的发展中更是前所未有，对比2015年多部大剧，《芈月传》一览众山小，为2016年开了个好头。

Part 1：国民剧=碾压式的胜利

国民剧的说法来自韩国，一般概念中，收视率超过40%的才会被称作国民剧。

近年来，韩国周间剧仅有《拥抱太阳的月亮》一部达到国民剧标准。对于中国市场来说，电视台的庞大数量级分薄了收视，各地区观众口味已趋向多样化，自然无法套用仅有三家公共电视台、国土面积仅相当于浙江省的韩国数据，那么，在国内究竟怎样的剧才够格被称作国民剧呢？

看剧的人多 玩剧的人也多

在2015年《花千骨》爆红暑期档时，曾有媒体用国民大剧来形容它。从当时的数据来看，《花千骨》作为钻石档独播剧，最高破3的成绩已是独孤求败，但这一数字放到现在，还是无法与《芈月传》单一卫视相继破3破4的数据媲美。网络层面，《芈月传》的成绩更加抢眼。截至发稿，《芈月传》网络总播放量已达212亿次，并成为首部单平台破百亿大剧，仅此一项，芈月已经创造了历史。

撩拨起观众热情的不光在看，还在于玩。《芈月传》首播期间，有关《芈月传》的微博话题互动高达22.6亿次，腾讯视频的整体评论数达120万，单集的评论数可达1万条以上，弹幕互动总数约为5000万，单集最高弹幕数超160万，为历来大剧弹幕数之最。

追剧的人多 聊剧的人更多

1月9日，《芈月传》收官当天的下午15时至22时，孙俪、高云翔、黄轩等十大主演做客腾讯娱乐《大牌蜜聊》活动，主演与网友亲密互聊6小时，评论数突破20万，除了孙俪率队的主演们让粉丝们疯狂，连配角张仪、嬴荡、芈茵等角色的扮演者都受到了网友的热捧。

而影片的三位男主角，子歇、义渠王、秦王，也是观众讨论的热点，在微博上多次出现过心疼义渠君心疼子歇秦王是个撩妹高手等热词。黄轩因在片中角色的台词：月儿好看、月儿真的好看、月儿是好看、月儿懂得真多而赢得了情话boy黄歇的美誉，赢驷的扮演者方中信则因改变命运从脸开始、关键时刻挺身而出，英雄救美、以逸待劳，放长线钓大鱼等7条追女秘籍，而被封心机老伯。义渠王的扮演者高云翔更因狂野不羁而被封套马汉子，一改往日小生形象。

Part 2：未播已回本！郑晓龙+孙俪国内外都认可

全民追看，吆喝赚足的《芈月传》，也获得了出色的经济效益。

此前有媒体猜测，《芈月传》单集的销售成绩在450万-500万之间，记者向《芈月传》制片人曹平求证后获知，其真实数字远超外界猜测。

单集销售超过八百万元

截至目前，《芈月传》仅在国内版权销售的回收就达到了八百多万一集，全剧收益超6亿，这其中包含两家卫视的首播版权，两家网络平台的版权以及首轮非黄、二轮、三轮、四轮卫视播出版权的发行收益。

曹平透露，《芈月传》的投资为三百多万一集，全剧投资近三个亿，这也就是说，《芈月传》仅国内版权的销售，就能为制片方带来三亿多元人民币的收益。而这样强势的销售成绩，发行过程非常顺利。曹平称，首播的卫视和网络平台均是在《芈月传》刚开机时便已签约，因此剧集还没播，成本就收回了的说法并不为虚。郑晓龙+孙俪的组合，已经为《芈月传》贴上了质量免检的标签。

海外发行收益超《甄嬛传》

而在海外市场，此前曾经购买过《甄嬛传》的播出机构也均购买了《芈月传》的播出版权。尤其是曾经将《甄嬛传》剪辑成6部电视电影，每集90分钟进行付费播出的美国著名视频网站netflix也曾专门派人来北京与片方接洽，希望全球同步播出81集完整版《芈月传》。而且，netflix将依旧采用付费模式播出，可见，netflix在经过《甄嬛传》一役后，对《芈月传》信心的提升。但因要进行英文翻译，无法保证供片时间，合作暂时搁浅。

此外，香港TVB，台湾的华视、纬来，以及美国、加拿大、澳大利亚、新加坡、韩国、泰国、马来西亚、越南、柬埔寨等东南亚国家所有播出平台都购买了《芈月传》的播出版权，目前发行方也正在与日本主流平台接洽，即将签订合约。针对海外版权的销售，曹平表示，由于《芈月传》的海外版权由海外发行公司负责，目前尚未进行完全统计，但可以肯定的是，《芈月传》的海外发行收益，已经超越了《甄嬛传》。

Part 3：促进全民科普！《芈月传》留下的不仅是钱和名

《甄嬛传》普及了甄嬛二字的读音，《芈月传》则为芈做了全民科普。这是电视剧本身走红之外的连带效应。

当一部电视剧成为社会现象，民众的关注点自然也超越了剧情本身。《芈月传》在赢得巨大的市场价值的同时，剧中的时代背景、礼仪、服饰、人物关系、称谓也引发了全民翻历史的巨大热情。

如果不是芈月效应的带动，提起七国，观众首先想到会不会是近年风靡的美剧《冰与火之歌》中虚构的北境王国、谷地王国、河屿王国，而忘了初中时书中所学的齐楚燕赵韩魏秦呢？

自带文化属性、强大的文化保护和传播意识，这是韩剧能够风靡世界且刮起强劲韩流的原因。而此前，鲜有国产剧能够做到将文化做强，而随着近年《芈月传》、《琅琊榜》等优质古装剧的播出以及海外地区的发行，令中国古代习俗成为了国外观众口中的热议词，而尚未在海外开播的《芈月传》，则率先在国内掀起了一波战国历史的补习热。

首先，关于芈月身份的文章先刷了一轮。芈月是谁？秦始皇嬴政的高祖奶奶；芈月的丈夫秦惠文王怎么没太听过？那么说到是他车裂的商鞅，却又保留了变法，这个身影就从历史书中由远及近了。

关于《芈月传》所带来的现实意义，诸多原创文章也开始刷屏，《芈月传》暗藏育儿经，孩子助攻芈月成人生赢家！》、职场人生：《芈月传》中的心法，电视剧尚未播完，观众已经先接受了现实主义一轮教育。

为剧情、着装、道具挑刺，也让观众充当了一回历史学家。观众发现，屈原与商鞅并不处于同一时代，芈月与黄歇的时代也相差几十年，这些历史人物的生辰年月都很容易查到，因此，剧情中的错误应该是编剧刻意设置的了。

另外，商鞅遭车裂是死后处刑，而非剧中展示的生前受刑；为向夫人助产的巫婆所唱的歌曲，在当时尚未创作出来，几十年后，这首《九歌-东皇太一》才由屈原创作而成。观众还注意到《芈月传》在美术设计上遵守了秦国尚黑，霸气内敛；楚国尚红，灵秀鲜艳，但也有观众吐槽，具体到人物的服装，无论材质、颜色，还是显得过于艳丽。在网友的重重挑刺中，bug得以填补，观众也重温了历史。

Part 4：狂欢过后，下一部国民剧在哪里？

《芈月传》承前启后，为2015做了最强收官，也为2016做了强势开局。但这也为今后的国产剧设置了巨大的障碍，在目前已知的诸多种子选手中，究竟谁有成为下一部国民剧的品相？

1、《幻城》

大IP、大制作、大明星、湖南卫视+五大视频网站超强平台

作为郭敬明的成名作，面世于2003年的《幻城》连续畅销了十二年，累计发行高达五百万册。据称，小四有一个梦想，他希望《幻城》能成为比肩《冰与火之歌》的杰作，至少，在特效上可以这么说。于是，不差钱的耀客邀请到了多次提名和获得奥斯卡最佳艺术指导奖的Dan Hennah担任制作设计师。目前，已看过片花的记者可以负责任的告诉你，特效确实没掉链子！

2、《鬼吹灯之精绝古城》

超级IP、《琅琊榜》团队品牌效应、三强联合

《鬼吹灯之精绝古城》由企鹅影业、梦想者电影、正午阳光三强联合出品！2015年的两部《鬼吹灯》电影引爆了票房市场，其中《寻龙诀》票房已经突破16亿，这为剧版《鬼吹灯》打下了巨大的群众基础，也令《鬼吹灯之精绝古城》具备了成为国民剧的极大可能。

3、《后宫如懿传》

《甄嬛传》续集、大IP

作为《甄嬛传》作者流潋紫的又一部IP，且剧情与《甄嬛传》存在延续关系，《后宫如懿传》一直被观众和业界视作《甄嬛后传》，也对其寄予厚望。网络中不时传出这部小说开拍的消息，孙俪、周迅、李冰冰等一线女星均曾被传出接演如懿一角，但目前为止尚未有确切消息。该剧片方表示，《如懿传》2016年必定开机。对于《甄嬛传》之后最受期待的清宫剧，该剧唯一的令人担心的，是如何能够少被观众拿来与《甄嬛传》比较。

4、《诛仙青云志》

大IP、湖南卫视钻+腾讯视频强大平台

《诛仙青云志》的出品公司欢瑞世纪打造的《古剑奇谭》成了2014年的爆款，因此，《诛仙》也一直被寄予厚望。目前，正在拍摄中的《诛仙》已确定将在湖南卫视钻石剧场及腾讯视频播出，加上李易峰、angelababy、杨紫、TFboys、张鲁一等演员的加入，《诛仙》没有不火的理由。此外，由企鹅影业打造的自制超级网剧《诛仙特别篇》也将立体还给原著粉的十年诛仙梦，这也将为《诛仙》的国民剧之路再添砝码。

(微尘_SH)