浅谈韩流走向 转变与创新是必经之路

kbs韩流促进团团长oh se young

k-pop演出

k-pop演出

韩剧网讯 2012年可谓是韩国文化的“文艺复兴”时期，韩流热潮不仅在国内在全球掀起了一股旋风。以k-pop为中心传播至全球的韩流，如今不仅在娱乐领域，包括韩国传统文化，涵盖范围越发广泛。正如kbs韩流促进团团长oh se young所说“k-culture”将成为主导韩流的新走向。

现如今“韩流”虽然呈现出多样化的形式，但还是局限于“偶像明星”这一范畴。那么该如何将k-pop市场的“量的增长”转变为“质的增长”培养出自身的成长动力及新方向，成为了韩流发展的新课题。

k-pop热潮不仅在亚洲，在全球也发展得如火朝天。因此也需要促进韩流持续发展的方法论。培养竞争力，与时俱进的不断挑战，才能迎来第四代、第五代韩流。

值得一提的是，在韩国媒体中最具代表性及影响力的kbs韩流促进团，正如其名为促进韩流多样因素的发展做出努力，不断开拓韩流新走向。自成立到现在已有一年的时间，也该是时候回顾走过的足迹。kbs韩流促进团团长oh se young对于韩流的走向给出了自己的一番见解。

第一代韩流风潮起源于电视剧《爱情是什么》，在1997年~98年通过cctv电视台播出之后，引来10亿中国观众观看，随之在中国报道上开始出现“韩流”这一词，渐渐被人们广泛使用。

电视剧《冬日恋歌》和《大长今》主演演员裴勇俊、崔智友、李英爱等演员主要在亚洲圈开始被称为韩流代表明星，人气直线上升。重要的是他们的高人气并没有止步于此，还大大促进了韩国的经济发展。2004年为例，裴勇俊热潮时期，旅游收入高达8,400亿韩币（约49亿人民币）。电视剧拍摄场地发展为观光地，可以说是第一代韩流市场基层扩大发展的产物。

oh se young团长表示：“韩国歌谣在98年，首个偶像歌手出道的hot进军中国之后，获得了超乎想象的火爆人气。潮流开始从电视剧转向歌谣，k-pop市场的影响力也逐渐变大。其中让psy的《江南style》红遍全球的第一功臣就是sns。这也印证了sns的超强影响力。”

在kbs韩流促进团推进的活动中，“2012 k-pop世界庆典(k-pop world festival)在庆尚南道昌原广场举行决赛。共有来自52个国家的5万多人参加，最终有15个组展开角逐。包括来到昌原参加活动的参赛者，亲自访问韩国亲身体验韩国文化的外国人将所看所感通过文字或影像与大家分享(通过sns)，由此产生的现象难以用数字测量，波及范围十分庞大。这也是新韩流最具代表性的成功事例。

全世界韩迷对韩国语的需求可谓与日俱增。对于韩流和韩国语的影响力oh se young团长表示：“10年前电视剧《冬日恋歌》在日本播出之后，日本女性们为了能与裴勇俊进行沟通开始学习韩国语。之后随着韩流地位的上升，想学习韩国语的外国人也越来越多。”

接着补充说道：“外交部和kbs电视台携手制作的《quiz on korea》节目是以外国人为对象进行的解答有关韩国问题的竞猜节目。当时向获得第一名的乌兹别克斯坦女大学生问及志向时，她回答想在自己的国家教韩国语。并非韩国人，而是外国人能起到韩国民间外交官作用，可谓史无前例。”

“还有代表各国的23名优胜者访问韩国参加了《quiz on korea》决赛。比赛结束后，不仅参观了kbs《音乐银行》等首尔市内景点，还访问庆州、安东文化遗址体验当地文化等。”

oh se young对于另一种韩流表示：“为了文化融合，我认为像nanta(乱打)这样的公演产业也是韩流文化中的一个。而且将b-boy和nanta等，与韩流相结合变成宣传主流也是非常重要的，而我们也想要促进这样的事业。为了实现这样的事业，应该让非主流文化产业变得更加多样化。”

据韩国某食品公司调查，在世界12大国家的饮食中，韩国食品只占据了第7位。这样的结果无疑是说明了，韩国饮食并未能正确的传达其价值和魅力的证据。正如oh se young所说，到了该将韩国食品变成世界化的时机了。应该企划出结合k-pop资讯、观光、购物相连接型观光公演商品，并创造出融有k-pop文化空间的“商品标志化”，进而引诱更多的观光客。而这样的企划则需要通过kpop歌手们的协助，做到宣传的最大化。

韩流不仅在大众之间，更能在国内大企业们所关心的领域中占有一席之地，正是因为各电视台的激烈竞争、娱乐公司的宣传制作能力、韩流的疏通管道、新传媒的流通路径及韩流粉丝团等有很多成功的因素。对目前kbs想要指向的方向，也许会有偏差性评价。但不可否认的是“kbs韩流推进团”为韩流宣传的多样性和引发全世界韩流粉丝们并产生共鸣的领域，助过一臂之力。