从赵薇事件看新媒体传播新趋势 如何正确舆论导向？

2016年7月21日讯，赵薇事件发生与持续发酵都具有在社交化媒体上传播的新特征，我们且不去深究此次事件本身的是非对错，更没有必要去深究狭隘的民族主义与阴谋论，以及那些所谓的阴谋论者的狂欢丑态。

让我们来分析一下此次事件在新媒体上深度发酵和传播的路径的变化，与深层次的舆论导向变化的新趋势。

没有死忠粉的危害，赵薇虽未过气，但是在互联网新媒体的舆论场中，她已然不如一个新生的网红，更具有聚合死忠粉的能量。

在互联网的语境中，在这个多维度全连接的舆论场中，无论你是多大的腕儿，一旦没有死忠粉的存在，没有保驾护航的死忠粉丝，便会造成破窗效应，舆论形成一边倒的人人喊打的局面已成必然。

因为有一个爆发点，而且这个爆发点却是实实在在赵薇自己触发的，无论她为此做过多少删帖或者花费巨资控制多少主流媒体（当然这也是阴谋论，并非我所支持的，我只是假设而已），都无法改变这个舆论场，这也无形中证明了个体的凸起，机构媒体和大V并不是制造舆论或者有能量改变舆论的任何可能。

在线的没有在场的威力大，甚至于不在线的，也已然成为这个时代的弃儿。事件发酵过程中，也有很多大V为赵薇说话，特别是戴立忍发表那个温文尔雅的长文解释之后，也曾获得了很多自由知识分子的点赞。

但这些对于整个舆论场来说，都于事无补，一边倒的泛娱乐化倾向没有改变，还在继续发酵中继续升级，进而演变为土耳其政变是赵薇主脑的，南方大水灾也是赵薇主脑的，事件再泛娱乐化的基础之上已然升级为戏谑式的狂欢。赵薇策划主脑了世界上绝大部分灾难，我看到微博中有些话题是#资本家宇宙薇#，已然没有在讨论或者任何的争辩的可能性了。

事实上，事件一开始也没有什么人要去辩明是非或者传播真理的任何需求，他们只是在戏虐和自我狂欢中让这狂欢的情绪传达再放大的过程，如此而已。一个7900万粉丝的大V黯然失色，而且毫无还手之力，即便她为此做过多少努力，花过多少钱财也都没有达到改变舆论场的功效。事实上，她的所有举动都在为自己被泼水推波助澜，完全是在帮助自己的敌人，不懂得当下新媒体的传播特性和传播路径，所做的努力都变得适得其反。

全民狂欢的平民网络文化时代到来，新媒体时代人人都是一个媒体，他们在自己的圈子里都是中心，都具有媒体的功效，一旦一个爆发点让他们聚合起来形成传播的矩阵，其能量远远超过任何的机构性媒体，或者是大V。人与人的连接方式从集权到分权，从垂直到扁平，人人都是媒体，借助网络工具均有平等的话语权，所以屌丝崛起已成必然趋势。

在新媒体时代，信息资源重新分配，中产阶级因失去信息优势的竞争力，而沦落到中下阶层，其话语权也随之滑落，变得微弱，甚至被解构，这也就是大V无法再主导舆论场的事实吧。比如美国大选中崛起的特朗普，无论特朗普胜算几何，他的被热捧都是美国中下层与精英阶层分化的标志性事件，无论他大选是否成功，都改变不了这个事实。

前不久英国脱欧公投同样再次验证了M型社会屌丝崛起精英滑落的事实。这是一个全民狂欢的平民网络文化时代，在更加扁平化的传播渠道上，信息的爆发点成为稀缺，信息发酵的最初2~3个小时的时间节点成为传播的重要节点，能否形成粉丝的聚合起来的传播矩阵是事件能否爆发最关键的要素。

泛娱乐化事件和泛娱乐化文化盛行，随着大V精英的滑落，他们所倡导和主脑的精英文化，也就是所谓的高雅文化也必将随之被解构。通过对比近几个月微信公号的热门文章不难发现，有关两性、情感、搞笑等文章占据了非常大的比例。

随着现代生活节奏的越来越快，浅薄化阅读能有效缓解人们的紧张情绪，减小工作、生活等带来的压力。而浅薄化本身就具有一定的娱乐性质，泛娱乐化也成为大众的主流需求，以后好好说话，玩高雅的真的市场会越来越小了。

信息茧房的形成，不同群体再无共识，他们只是都是最大众化、生活化的立场与姿态之下言说着最自我的话语。各玩各的，老死不相往来成为各个基于兴趣聚合起来的社群的共识，也是区别于各个不同社群的高压线，就如一本再厚的资本论也无法制止一个老娼妓快活的叫喊一样。领域不同，就各玩各的吧，或者各回各家，各找各妈。

综上所述，新媒体时代谁想控制舆论场，实在是痴心妄想了，波普时代5分钟可以造就一个大师，新媒体时代几分钟一个可以让一个大师名声扫地。

那么如何才能让一个事件形成更好的传播力呢？根据新趋势的变化，可以更低成本达到更高的诉求。我想首先要具备三个元素，一是有一个爆发点（要具备泛娱乐化的共性）；二是聚合传播矩阵；三是适合的时机与舆论场的建构。

当然，还需要在发酵过程中梳理、控制、解析、反转、举证、揭秘、挖掘等等手段或动作，来让传播能量更充分地得到释放，让传播的渠道乃至层级更加扩散放大。

来源：泡泡网