31日跨年定“胜负”？卫视格局不会因一晚上而改变
腾讯娱乐专稿 文/小方芳 策划/甘恩
今年的电视行业，一直有种充满着未知变化的气息，总局放出的任何信号都容易让电视人如履薄冰，很多人在自问跨过2016年，我们还在不在？
这样的惶恐中，大家迎来了跨年。跨年！在电视人内心，它的意义非凡，它既是电视台年尾的汇报总结，也是开年首战，更是树立品牌、实现价值的最佳时机。十几年来，无数卫视削尖了脑袋、挥金如土倒贴钱也要办跨年，16家卫视同时搞跨年晚会的盛况还历历在目。
2013年“节俭令”的背景下，总局用“直播牌照”灭掉跨年的虚火。而“直播牌照”拿到和拿不到的背后，都似乎暗藏玄机。
牌照之争，无疑也是高级的卫视之战。今年这一战，打得电视人和吃瓜群众们都一头雾水。作为江湖老大、老二的湖南和浙江痛失牌照消息，在离跨年不到两周的时间里铺天盖地而来。坊间传出了各种猜测和解读，给已经明显降温的跨年现象又打了一剂强心针。
一、“痛失”牌照背后，吃瓜群众们脑补了一场“甄嬛传”
△大家脑补了一出卫视“甄嬛传”
“你知道卫视跨年的直播牌照多难拿吗？有的电视台领导提前三四个月甚至半年前就已经开始运作，这把钥匙千金难买，有句话说得好‘一证在手跨年不愁啊’”。某电视台知情人告诉记者。
在“直播牌照”这道关卡上，十几年来，唯一没有败北的独有湖南卫视了，大家都知道今年是湖南卫视上星20年，2016的跨年对于其有特殊的意义和价值。将打什么牌，又会邀请神秘大牌明星出山早就开始有人秘传。
而前不久一则“芒果、浙江痛失跨年直播牌照”的消息，如一枚重磅弹药投入卫视江湖中，反而江苏、东方、四川拿到牌照，也让行业人有点看不透了。
上周开始，坊间出现了此消息各式各样的解读和猜测，有的言论十分危言耸听，譬如：“芒果都拿不到牌照，或引发卫视重新洗牌”，“综艺封杀芒果、浙江”、“浙江、芒果痛失牌照损失惨重，总局又要出大招”........
“作为老大、老二，他们没能拿到牌照，的确让人遗憾，他们无论从品牌能力到经济实力，无疑是可以将跨年办得最好的电视台。”可为什么偏偏就湖南和浙江拿不到牌照？哪里出现问题？总局给牌照的标准到底又在哪里？
有人说这是总局在数量上管控，知情人L先生笑称：“所谓数量之说，是对管控两个字的侮辱。总局给牌照的标准是什么？一定有数量上、差异化的平衡，不乏有可能会枪打出头鸟，但它绝对不会给卫视一个标准答案，作为电视人只能当作未知的秘密。”
更有人在网络上透露：“此事涉及到诸多利益权衡问题，水很深，或许离不开卫视甄嬛的老把戏，打小报告、穿小鞋的嫌疑。”对于这样的猜测，记者也询问了几家卫视，他们表示只能用“呵呵”来回应。
二、老大老二没有“牌照” 跨年这出戏依然该怎么唱就怎么唱
芒果、浙江拿不到牌照，会产生什么样的蝴蝶效应？卫视跨年格局真的会有变化？拿到牌照的卫视又将面临什么样的机遇和挑战？也成为最近大家热议的话题。
1、补救措施
△湖南浙江两家卫视跨年晚会均作出调整
拿不到牌照并非不办跨年了，这个是关键。湖南、浙江只是没有拿到31号的直播牌照，他们的补救措施分别是：芒果换成了31日在芒果TV网络直播+2017年1月1日点播（在卫视上播出录播节目），浙江则将直播挪到了30日晚上，同时他们的明星阵容和内容并未发生变化。
对于这样的补救措施，电视人Z先生表示：“你可以说这是两家的补救措施，也可以称他们是没有办法的退而求次，但从产业链额角度来说，尤其芒果的网络直播+点播倒不失为是一个很好的尝试，可以将芒果TV 会员和电视受众相互融合、拉动，而这种尝试目前也只有芒果有实力，唯一吃亏的浙江卫视，但提前一天做直播也是应和总局希望看到的差异化排播。”
那么时间的调整对参加该晚会的明星阵容是否有所影响呢？熟悉跨年晚会流程的人都知道，这样的时间调整问题并不大，按照直播的流程来讲，很多艺人都会留出提前排练走位的时间，像浙江卫视提前一天直播，完全可以压缩彩排时间，以保证明星阵容的完整性。当然也存在一些艺人赶场子的情况，但是提前两周完全有充足的时间供卫视去调整个别演出嘉宾的安排。
2、品牌受损？
△网络流传的海报，后四川卫视表示该海报并非出自官方
事情起初，大家第一想到的就是芒果、浙江“品牌受损”的问题，最初我们也谈到了，跨年对于电视台的意义，十年来电视人“赔本赚吆喝”是在证明自己，同时也是在培育稳定的跨年受众群，同时广告人对跨年当天的投放也越来越认可。
作为一年中颇为关键的一搏，湖南和浙江此次的失利，对于他们自己而言，一定有一种开年出师不利的遗憾，但这种损失却没有办法去做量化，湘人李认为：“这事儿真的产生不了蝴蝶效应，对于这些卫视来讲，说白了就是一晚上的事儿？各大卫视风云变幻，但是从市场的角度来讲，也没有过度解读的必要，几号跨年都没什么区别，老大肯定还是老大，肯定是这样的。”
评论人张萍也认为这件事，要理性分析，“长达十年的跨年积累，芒果已有了忠实的受众用户，想看的人一定也会坚守。并且，卫视的品牌价值，并非一战定输赢，而是一次又一次的排兵布阵、循环矩阵各种日积月累而成。”
3、经济损失惨重？
最近几天也有财经方面的媒体，探讨芒果、浙江临时调档会不会面临经济上的损失。首先我我们来普及一下跨年招商是怎么玩的，所有卫视跨年都是提前招商，并且都是按照12月31日来招，包括冠名基本露出等，唯独只有插播广告是临近才会定，而最有价值的广告时段就是1月31日晚的敲钟。
从这个角度来看，芒果、浙江原来已经定好的广告客户一定会有心存不满的嫌疑。某知情人表示：“要说浙江、芒果此次跨年最大损失就是错过31号，错过31日，就错过了敲钟时段。所以除了收视损失就是招商问题，但具体的数字谁也不清楚。”
不过这些大的冠名客户可能也都是各个平台一些经常合作的大客户，所以卫视可能会通过一些广告或者是补差这样的形式来做一些补偿。正如湘人李所分析：“经济损失还是会有的，也会很尴尬，也有可能客户会撤单。但是我们要相信这两家卫视的公关能力以及对于这些客户的补偿的能力。对于湖南和浙江来讲，他们也赔得起，影响肯定是有的，但他们也能够承担这个影响所带来的后果。”
另外从跨年档期的明星价格上来讲，一般这个时段艺人的价位都会成倍增长，平时商演60万的明星，那天大概在100万左右，再加上安保等等一系列的费用的伴随式增长，“一线顶级大咖全是400万左右的费用，基本上不用去琢磨，它已经是一个数字帐面上的亏损。”某知情人士告诉记者。不过不光是湖南浙江，每家办跨年晚会的卫视，都要承担这样的一个经济数字。“我们电视人更多在乎的是平台的战略发生的意义的损失，这个损失是巨大的。”
三、卫视格局不会因为一晚上而改变
△东方卫视广告提价，宣传作用大于实际意义
没有了老大老二，31日的跨年会是什么情况？从当天的收视率来看，拿到牌照的江苏、东方等台的收视率会更乐观，这是毋庸置疑的。尤其湖南、浙江没有拿到牌照的消息刚刚放出的时候，东方就宣布中插广告涨价，将卖到45万一条。而作为三线卫视的四川卫视，也算在这一次跨年战中扬眉吐气了一次。
湖南、浙江没有拿到直播牌照对于整个卫视跨年究竟会有什么样的决定性的影响？在各家媒体分析了多日之后，让我们听听这场“风暴”中最核心的各家卫视的内部人员都是怎么说吧。
记者走访了湖南、浙江、江苏以及四川等多家卫视的内部人员，对于湖南浙江调整直播战略，他们有的比较认可湖南的直播+点播的模式，并对浙江提前播出表示担忧“提前一天播可能是为了抢新鲜度，这个我觉得效果不是很看好这个事。”对于已经拿到牌照的卫视，他们表示其实“不怕跟湖南他们在那一天同时播出的竞争，因为各自有各自的差异化。”
对于31号当天拿到跨年牌照的几家卫视来讲，也是机遇和挑战并存。而对于东方卫视广告涨价一事，大家也心照不宣地表示，其宣传作用大于实际价值。“在圈内，大家都知道了这条信息的传播。其实目的已经达到了，至于能卖不卖得到45万一条中插，这个其实不重要了。”
业内人士z先生表示：“其实并未从大环境中产生什么影响，就说东方卫视前一天喊着涨价，后一天湖南就曝出15秒插播广告卖出80万一条天价，你说卫视格局真的会因为一档跨年会变吗？并不会。”
