方毅个推 和个推方毅聊移动互联网推送服务
和个推方毅聊移动互联网推送服务 一问动点专访 2013/05/27
个推 ,第三方的安卓平台推送服务提供商。截止到目前,已有 4000 个应用使用其服务,这些应用覆盖的用户超过 3 亿人。其中,我们最熟悉可能是新浪微博,安卓用户每天收到的各种@、评论、私信,背后都来自个推的服务。此外,他们的客户名单中还包括了百度、淘宝、91、PPTV 等等。
推送与活跃度
为什么要使用推送服务?一般而言,对于各类应用,只有在用户联网并打开该应用的情况下,才能收到新的消息。而推送服务可以让用户不打开应用(只联网),就可以收到通知,然后进入应用查看。这样就可以帮助应用提高用户活跃度。
个推创始人方毅提供的一个数据是,之前用户每天打开新浪微博的次数是 3-4 次,而使用推送服务后,这个次数提高到了每天 10 次左右。换句话说,推送可以让沉默的大多数用户(即在网但非活跃)活跃起来。
推送原理与规范
那么,推送具体是怎么实现的?它的原理,其实就是在用户退出应用后,仍然在后台帮用户建立一个和个推的服务器之间的连接,一旦有新的消息,应用的服务器会传给个推的服务器,然后个推再将其传给用户。
所以,推送的具体内容由应用方所决定,个推的角色相当于是快递员,把这个包原封不动的再递到用户手中。当然,这个前提是该应用使用了个推的 SDK。
这里存在的问题是,要保持应用时时联网,会涉及到用户端流量和电量消耗问题,对于服务提供商自身,要维持众多连接数,在服务器上也是个不小的压力。
这些都是第三方推送服务商有必要存在原因,需要团队进行专门的研发。
方毅分享的数据是,在流量上,目前业内平均水平是 20M-60M/每月,个推可以做到 0.8M-1.2M/月;在耗电量上,应用自己开发的推送服务大约每天需要耗费几百毫安时电量,个推可控制在 30-40 毫安时;在服务器连接数上,个推的一台服务器可支持 200 万到 300 万个连接,每秒可发送 8 万条信息。
另外一个可以改善的地方是,当用户手机中有多个应用都在使用推送服务(尤其是都使用同一推送服务提供商)时,可以把后台的连接通道进行合并,只消耗一份流量和电量,即实现多个应用的消息推送。
其实,推送是个很容易引起争议的话题,很容易被理解成一种干扰。
为此方毅专门联合行业内合作伙伴,成立绿色推送联盟,除了在上述的流量、电量等消耗上提出具体的标准(电量每日空载低于 100 毫安时,流量每月空载低于 2M),合并通道外,同时规定必须在应用中设置手动推送关闭按钮,让用户可以自由进行选择。
关于个推和方毅
方毅对个推规划是,希望到今年年底覆盖到 7 亿用户(3 亿独立用户),目前是 3 亿用户(1.8 亿独立用户)。
除了单纯提供技术,他们也希望向开发者提供一揽子解决方案,比如相关的培训,告诉开发者如何能更好利用推送服务,比如股票类应用,当价格低于某一数值,立马告诉用户买进;电商类应用,当收藏夹中的商品降价时,及时推送;又或者 O2O 类应用,在中午和晚上推送周边打折餐馆等等。
另外,也希望能将手中更多的开发者资源利用起来,让开发者相互交流、合作起来。
当然,个推也将从为开发者提供的服务中获取到自己的收入。
方毅是个 80 后连续创业者,最早在 2005 年开始创业,做手机通讯录备份,2009 年创办个信,让用户可以免费发送短信、彩信、语音等,获得 1700 万用户,并在 2011 年 5 月拿到中经合和多家互联网大佬的千万美元投资。
不过在微信起来之后,基于手机通讯录的通讯类应用集体面临窘境,个信也不例外。2012 年 3 月,个信开始用之前积累的核心推送技术,为新浪微博提供服务,并在当年 10 月,将推送服务开放,推出个推开放平台。
最后附个小道消息,有朋友告诉我说,个推最近完成了一笔几百万美元的 A 轮融资:)
