大牌明星争当互联网公司高管 花式规避广告法

□金陵晚报记者 江芬芬

不想当代言人的高管不是好明星。

据不完全统计，截至12月中旬，今年至少有28位明星走出屏幕去公司当“霸道总裁”。与一般企业高管职位不同，企业为明星定制的岗位可谓五花八门，比如首席惊喜官、首席漂亮官、首席颜值官等。在业内人士看来，一旦入职式代言蔚然成风，其效应也会逐渐衰减。

首席漂亮官、首席柔顺官，都是什么鬼？

从公开资料看，明星入职企业的风潮始于2015年4月，当时，聚美优品聘请任泉为独立董事，众所周知，任泉一直被视为业内最会投资的明星。7月，知名音乐人高晓松成为阿里音乐董事长、阿里娱乐战略委员会主席。

没多久，明星当高管的画风突变。2015年9月，angelababy(杨颖)开始陆续担任美颜相机首席颜值官、美丽说旗下海淘品牌的首席时尚官。到了今年，各类职位屡屡挑战网友的想象力，比如周杰伦当上了唯品会的首席惊喜官，韩国演员宋仲基当上了统一鲜橙多的首席漂亮官，杨洋当上了飘柔的首席柔顺官……

看着上述种种职位，网友们往往一头雾水，“这些都是什么鬼？”

有媒体不完全统计，今年至少有28位明星当上了各路企业的“霸道总裁”。有些更是夫妻齐上阵，比如angelababy的老公黄晓明也成为名创优品旗下特卖平台的首席品控官。

《金证券》记者注意到，虽然头衔五花八门，但明星入职的企业绝大多数为互联网公司，尤其以电商、消费、科技类居多。其中，一些公司表现得相当豪气。比如，奇虎360把TFboys三小只“一锅端”，王源是首席创意官，易烊千玺是首席时尚官，王俊凯是首席造梦官。一下科技麾下同样聚集了多位明星，赵丽颖是副总裁，张馨予为荣誉公益大使，李云迪任荣誉艺术顾问，贾乃亮则是首席创意官。

与此同时，明星们也热衷于身兼数职。比如An-gelababy还是洋码头旗下扫货神器的产品经理，周杰伦同时是爱尚传媒最强创意顾问……

入职式代言，薪酬秒杀上市高管

公开资料显示，2015年上市公司高管薪酬排名榜单上，年薪超过千万的为5人，排在首位的是方大特钢董事长钟崇武，年薪达到2019.3万元。北京某演艺经纪公司内部人士向《金证券》记者透露，“虽然明星当企业高管的费用是不可言说的秘密，但以娱乐圈天王级的身价估算，一年几千万的费用肯定是有的。”

有网友笑言，跟这些颜值高的明星共事，以后还能不能好好干活了？而该业内人士认为网友纯属多虑，这些明星的日程通常安排得满满当当，他们出现在公司的机会少之又少，“你难道指望他们做策划案、提战略规划吗？”

南京前程无忧市场主管王娴直言，这其实是入职式代言，是企业和明星对最严广告法的花式规避。据了解，2015年9月1日起新《广告法》实施。它不仅划定了广告代言的禁区，还首次明确了广告代言人的法律责任。如果产生民事责任，广告代言人需要承担连带赔偿。而对有过代言广告违法行为的代言者，还将禁止代言广告三年。无疑，明星如果担任内部职务，将巧妙地规避新广告法，以另一种方式进行品牌代言。

对于明星的曲线代言，《金证券》记者致电12315消费者投诉热线，工作人员表示，“明星是充当代言人还是高管，以双方签订的合约为准。目前，广告法对高管等头衔没有责任规定。”

玩法讲究首发，套路也要出新

杰信营销咨询首席策划、知名品牌战略与营销广告专家翁向东对《金证券》记者表示，明星入职式代言实则一举多得。

一方面，相比简单地担任形象代言人，明星入职更具轰动效应，这将给企业带来曝光度，同时明星带来了粉丝资源和影响力；另一方面，明星还可以免费给企业站台，比单纯请代言人划算。

他同时提醒，明星入职企业，很多不会以明星当前的市场价来成交，而会采取创新模式。以一下科技为例，它旗下拥有10秒拍大片软件“秒拍”，提供音频字幕创作搞怪的视频软件“小咖秀”，以及独立直播APP软件“一直播”。11月底这家公司宣布赵丽颖担任副总裁同时，也透露赵丽颖同时入股一下科技。此外，唯品会签完周杰伦又找来天王嫂昆凌做代言，夫妻俩就这样“承包”了唯品会。

不过，翁向东也称，从品牌推广角度出发，入职明星的形象定位必须与企业的内涵一致，为了最大限度发挥明星效力，公司还必须持续策划与明星相关的话题和活动，这相当考验企业的创新和策划能力。

另外，任何的玩法都讲究首发，如果企业都是跟风而来，入职式代言的效应将逐渐衰减。经过起初的喧哗之后，最终大多数仍无法脱离传统代言模式的轨道。