百雀羚品牌策划 百雀羚 提醒我 是时候发几个品牌策略
那衡量一个传播的好坏,难道不是销量?
营销人都知道销量取决于渠道、产品、定价、传播4P原则,而传播又包含品牌定位、主题创意、电视广告、户外广告、硬广投放、内容合作、社交媒体,精准媒体等等,拿一则微信公众号文章的推广来衡量销量,是否有点避重就轻了。我们可以理解一个孩子的成长需要十几年的教育投资,那品牌的成长同样需要教育投资。
到底怎么衡量一个传播的好坏?
专家们又要说了,要有洞察力、内容要打动人、设计要冲击力、要有参与感、要有场景、要精准、要预算。。。蒙不蒙?迷糊不迷糊?
敲黑板了!
考量标准只需要一点就是那就看“赢得媒体”数量
赢得媒体才是真正体现的投入产出比的衡量指标,赢得媒体背后其实就是点击、分享、口碑等体现出来的结果。当然负面信息也是如此,但百雀羚显然是一次正面的口碑传播。
让这么多的高质量的用户、媒体同时在讨论百雀羚,难道不是成功吗?试问哪个企业不奢望自己品牌能有这样的效果,在电视上投一个亿也难有如此的效果吧?买不买的至少让大家先加入“大脑购物车”。
终于回到本次要说的重点了,此次除了“一镜到底”的表现形式外,还一个抓人眼球的是“与时间做对”这一品牌主题,我曾为化妆品品牌提过“美人新计”、“时间差女人”、“不美不活”等概念,但现在来看这些真的没有"与时间做对"更有画面感、想象力。
这个主题可能是客户经过多次比稿定下的阶段性品牌策略主题,然后再找到创意代理公司来用诠释这一概念。常规体现“与时间做对”的创意大概是“评选姐妹花”、“测肌肤年龄”等任何品牌都是适用的idear,而这次的创意确实大不同。
容我马后炮一下这个创意产出过程,创意人员一定会先思考品牌主题的关键词是“与时间做对”中的“做对”,这个很重要,能联想到什么?想到“斗争”,想到“徐晓东”?不急!我们在联系品牌属性,“民国历史”应该是百雀羚最突出的标签了,结合“做对”与“民国”想到什么?是不是“谍战”画面,再围绕谍战去延展......应该是这样的一个思维逻辑,不过【局部气候调查组】确实脑洞大开,我是想不到用一镜到底的方式去呈现。
可见此次创意是从主题开始的,如果没有“与时间做对”这个概念,这个创意还会想出来吗?我认为很难,所以创意背后是品牌策略的体现。
所以我们做socal传播的时候,一定要具备前端品牌策划思维,品牌策划是所有策划类型的金字塔,说白了就是高度,这就是为什么做的好的互联网创意人,大多出身传统品牌广告。
品牌策略怎么做?如果不会操作也要至少要具备这样的思维方式,在这里就分享一下各大4A公司的品牌策略培训方案,助于你思维的梳理。
这些方案有点老,但要知道国外的品牌理论已有上百年历史沉淀,没有过时之说。我就不一一展开说了,自己下载看吧
