德克士全家桶 德克士联袂颐和园IP打造国“脆” 引领新国潮
2019-01-25
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文章简介：跨界联合线上线下资源,打造脆皮炸鸡为新国"脆"2018年12月19日至2019年2月中,德克士联动全国超过2500家门店,和颐和园IP特别发起弘扬国"脆"主题活动,将脆皮炸鸡与中国传统文化巧妙结合,推出特色门店布置,配合一系列线上创意内容和视频,以宫廷中的脆皮炸鸡故事展开,全方位塑造脆皮炸鸡为中国新国"脆".除此之外,联合定制德克士 x 颐和园线下主题门店,让脆皮炸鸡的新国"脆"形象深入人心.德克士全家桶 德克士联袂颐和园IP
跨界联合线上线下资源,打造脆皮炸鸡为新国“脆”
2018年12月19日至2019年2月中,德克士联动全国超过2500家门店,和颐和园IP特别发起弘扬国“脆”主题活动,将脆皮炸鸡与中国传统文化巧妙结合,推出特色门店布置,配合一系列线上创意内容和视频,以宫廷中的脆皮炸鸡故事展开,全方位塑造脆皮炸鸡为中国新国“脆”。除此之外,联合定制德克士 x 颐和园线下主题门店,让脆皮炸鸡的新国“脆”形象深入人心。
作为新国“脆”的脆皮炸鸡,是德克士最具标志性和竞争力的产品,自品牌诞生便深受消费者喜爱,至今已畅销20年。与颐和园中皇家御膳房秉承的对食物专一求精理念一样,德克士坚守每一个工序细节,只选鲜嫩多汁的鸡腿肉,通过8小时独门腌制工艺、166度的高温烹炸,让其呈现金黄、酥脆、鲜嫩、多汁的绝佳效果。
德克士脆皮炸鸡
西式炸鸡碰撞传统文化,跨界合作更因理念契合
西式快餐品牌德克士,为何会与象征中国传统文化的颐和园IP合作?正如德克士负责人所言:“现代炸鸡与古代御膳房合作,是一次打破时间与文化,意想不到的冲突跨界,但又不仅仅止于现在流行的跨界营销,它的背后是品牌与IP之间深层的精神共鸣。”
颐和园被誉为“皇家园林博物馆”,涵盖皇家衣食住行,代表的是有态度的国风美学精致生活,其中的御膳房更是将制作食物的精进精神登峰造极。这与德克士对脆皮炸鸡制作工序和细节的坚持高度一致,并与德克士品牌始终坚守的“产品为王”理念完全吻合。
不止如此,被称为“集国粹之大家”的颐和园IP,与德克士打造年轻文化定义下的新国“脆”,一起倡导弘扬国‘脆’文化,是基于当下年轻消费者对国潮文化的逐渐接受与喜爱,更是对传统文化的创新传承与新国潮升级的积极助力。返回搜狐,查看更多
