科技公司起名大全 商标起名大全
好的商标是成功的一半,好的商标会潜移默化,成为一种抹不去的文化。取个好的商标,让你的事业顺利的走上高峰吧。商标起名大全给你参考。
美国经济学家拉里莱特 曾说过:"拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一途径是拥有占统治地位的品 牌。"那么如何在市场"拥有占统治地位的品牌"?这就是制定、实施商标战略的问题。 商标注册是制定、实施商标战略的基础。而商标取名和设计是这个战略基础的第一步。
宽意的商标名称内涵空间大,指向性宽,可以有一定的延伸,如美的、联想、海天等。这些词本身在汉语里就有一定的意思,但又没有特定的产品指向性。有的国外商标只进行音译,如"麦斯威尔"咖啡,仅仅是"Maxwell"的发音而已,没有特定的意义。
由于它的诉求对象是白领阶层,因此这个名字还算不差。但如果想让广大华人都普遍接受,就不如"雀巢"(Nestlé)这个有意义的译名了。雀巢有一定的含义,人们对Nestlé"雀巢"就会联想到温暖亲切的"拥抱"、"温馨"、"亲切"、"舒适地安顿下来",但事实上,它只是该公司的开创人(H.
Nestlé)的姓,中文名称翻译得实在出色。但雀巢的中文涵义比较宽,延伸到众多的家庭类商品上都合适。
宽意品牌名称的缺点是由于其本身就有原始意义,所以常常不具有独占性,要与别的产品分享(除非在所有门类都注册)。比如"海天"这个名字,佛山有海天酱油、深圳有海天出版社、宁波有海天机械、三亚有海天大酒店,还有海天旅行社、海天纺织、海天软件、海天网络等等,这个商标没有专属性。
优点是这样的名字可延伸性强,可以应用到各种行业、各种产品中。但是如果企业足够强大,付出了足够的时间和传播成本,就可以把这些词语在消费者脑海里注册成商标,比如很多人看到"联想"这个词马上就会想到电脑。
窄意的商标可以非常贴切地描述产品的类型或产品特性。如"茶字典",一看就知道是茶或茶饮料商标;"泄停封",从字面理解就可以看出是一种止泻药;"奔驰"、"捷达",一听就知道是交通工具;"美尔雅"看着就觉得像服装商标;"商务通"肯定是一种商务人士使用的辅助工具;而"农夫山泉"则一定是卖饮用水的。
还有家具商标"Ikea",实际上,Ikea是该品牌的创始人Ingvar Kamprad和他的农场名Elmtaryd及村庄名Agunnaryd的词首字母组合。其本身并没有任何含义,但在中国却赋予了它"宜家"这一美好而又指向具体的中文名称。
窄意品牌名称的优点是可以让人直接了解某一类产品或品牌的特色,缺点是不具有延伸性,或延伸性比较弱。比如,春兰这个名字,用在家用电器上,能给人温馨舒适的感觉,但后来该公司把这个品牌名延伸到其他领域,推出了诸如春兰摩托、春兰卡车、春兰压缩机等等工业产品,就显得不大合适、效果不太理想。
