奥巴马放出一波大招 奥巴马竞选总统内幕:与特朗普如出一辙
美国竞选总统背后的花招,已经远远超过了大家的想象。
最近《纽约时报》爆出,特朗普利用Facebook登上总统宝座,引起轩然大波。
其实奥巴马竞选总统时,不但利用了Facebook,还利用了社交媒体Twitter,获取了美国两大社交巨头的用户隐私数据,借此成为美国史上第一位黑人总统。
奥巴马早用过大数据
2008年,一家名为埃森哲的大数据公司曾为奥巴马竞选总统立下汗马功劳。
当时,奥巴马雇佣了年仅24岁的埃森哲技术实验室带头人雷伊德-加尼Rayid Ghani研究Facebook、Twitter的民意监测数据,以根据分析结果操纵竞选状态。
据了解,埃森哲在大数据行业中处于全球领先地位,号称最大的管理咨询、信息技术跨国企业。其服务对象不只是世界500强企业,为“各国政府机构及军队”服务也成为他们对外宣传的资本,这其中之一便是奥巴马团队。
几年前,《纽约时报》曾报道,2008年奥巴马竞选总统的幕后分析团队中,甚至为各个数据挖掘实验进行了神秘代码命名,比如“独角鲸”、“追梦人”。
该团队在总部巨大办公室的北边尽头,专设了一个没有窗户的房间,以远离其他竞选工作人员。他们具体是怎么操作的?
在总统竞选前的18个月,这支竞选团队就创建了一个庞大系统,这一系统可以将民调者、注资者、选战一线员工、消费者、社交媒体以及“摇摆州”主要的民主党投票人的私人信息进行整合。
这些信息包括选民的姓名、住址、杂志订阅、房屋产权证、信用积分等隐私数据。除了这些资料,还有拉票活动、电话银行的来电所提供的信息,以及其他任何与竞选活动相联系并自主提供的私人信息。
这些数据整合好以后,奥巴马团队便可以从中发现选民并引起他们注意。与特朗普如出一辙,通过大数据分析,知道这些选民能够被哪些事情说服后,便可以为其推送相关信息。
Facebook便是其团队利用的社交平台之一。在竞选的最后几周里,Facebook、Twitter的用户,会收到其在摇摆州朋友的图片的信息。该讯息告诉他们,只要点击一个按钮,程序则会自动向目标选民发出鼓励,推动他们采取恰当的行动,比如登记参选、早点参选或奔赴投票站。
这样做的结果是,通过Facebook接收到投票信息的人有五分之一会响应,主要因为此讯息是来自他们认识的人。
然而,奥巴马利用社交媒体竞选总统一事却并未受到美国媒体指责,他们甚至称赞此举是跟得上时代潮流。
奥巴马为何没被炮轰?
那么问题来了,Facebook在奥巴马、特朗普竞选总统时都起到至关重要的作用,为什么《纽约时报》只炮轰特朗普,却没骂奥巴马?
其实关注美国新闻的读者可能很早就发现了,美国主流媒体貌似很是不待见特朗普,只要一件事对特朗普有利,那么在美国就鲜有正面报道。
这里便不得不提到美国媒体对所属党派的倾向性。
奥巴马和希拉里都属于民主党,民主党是“自由派”,大部分美国主流媒体也都属于“自由派”。而特朗普却是共和党的,跟自由派的主流媒体不在一个阵营。
这次总统利用社交媒体丑闻被曝光,可能只是因为,美媒倾向的民主党希拉里输了,而共和党的特朗普赢了。
“而对于Facebook所属的硅谷科技巨头而言,自由派媒体和民主党对他们的态度取决于,科技巨头是否能够让其保持权力。”美国理性保守派媒体《国民评论》从当下舆论乱局中指出了问题的核心。
也就是说,只要能够帮助到民主党和自由派,那么科技公司就可以大事化小、小事化了,没有人会扣帽子。这次Facebook翻车的本质原因即,其所服务的特朗普总统是共和党的。
《国民评论》指出,从宏观角度来看,自由派的传统媒体由精英控制,他们和民主党共享同样的价值观与意识形态。他们可以通过控制舆论来塑造民意。
而当下的现实却是这些科技大佬在财阀和政客的围剿下已经举起白旗,表示投诚。那么共和党使用高科技窃取身份信息,操控民意将会更加高效。
这对于自由派媒体和民主党来说,皆为不利。因为在Facebook崛起的当下,自由派媒体和民主党丧失了引导舆论的优势。所以炒作隐私权,摧毁Facebook的社交基因和特朗普的执政形象,就成了目前自由派媒体界的共识。
Facebook错在哪?
其实,早在2016年美国总统大选之后,美国媒体和政界就掀起了一股所谓“通俄门”炒作,纷纷指责俄罗斯利用黑客在Facebook上发布假新闻,攻击民主党候选人希拉里,最终帮助特朗普当选。
在这之后,基本上每次通俄事件炒大,Facebook的估价就会在媒体的讨伐中跳水。
其实,用户数据被利用早就是司空见惯的事情。抛开美国民主党和共和党、美国主流媒体和社交媒体的恩怨不说,为何数据隐私今日会受到极大关注?
客观来看,或许对于大部分普通用户而言,非公众人物单个人的隐私数据并不值钱。但海量用户数据聚集在一起,对野心家或恐怖分子就值钱了。
《纽约时报》称,在美国大选期间,造势者和造谣者都盯上了 Facebook。他们“物尽其用”,在该平台上尽情制造重磅毒气弹般的假新闻,让诸如“教皇弗朗西斯已为特朗普背书”之类的弥天大谎肆意传播。然后Facebook将其分门别类,最后再精准地投放给那些翘首以待的投机者。
据统计,整个大选期间人们总共散播了125万条或真或假的新闻。
对此麻理和哈佛那帮研究人员专门出了份报告,并给出这样的暗示:2016年美国媒体集体渎职的状况更胜以往,而其中的推波助澜者,就是 Facebook 和 Twitter 之流。在这里,臆造、妄想、偏见以及右翼势力的呼喊总能得到志同道合者的回应,总能在“夫唱妇随”中被推上事实甚至真理的神坛,而其造成的最终结果之一,就是极大影响了公众对真正事实的探究,甚至集体做出错误决定。
甚至早在2011年,阿拉伯、突尼斯、利比亚、埃及还曾利用过Facebook,通过大数据精准锁定对社会和总统不满的人群,在Facebook宣传刺激性话题,以引导舆论和民心,最终完成政权交易。
作为全球最大的社交平台,掌握着数以亿计的用户的数据是Facebook最核心的资产。而今,这些数据也成了它最大的软肋。当5000多万用户数据被泄露,CEO马克·扎克伯格当真不知道自己平台的用户数据被泄露一事吗?
在特朗普事件中,根据《纽约时报》的说法,记者在调查中多次询问Facebook,公司先是不承认数据泄露范围有如此之广,直到获悉《纽约时报》即将公布调查后,才在网站上发表声明,承认有数据“使用不当”并表示采取行动。
也许,扎克伯格只是没想到,2008年他为民主党的奥巴马总统立下的“功劳”,今天在被美国主流媒体排斥的共和党特朗普这里,却成了极大的“过错”。
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