七仙女来历 情定七夕 “中国七仙女传说之乡”新余成旅游热土

高位推动,七夕成这座城市全新文化符号

事实上,真正让七夕传统文化、让“中国情人节”融入这座城市,成为新余全新的文化符号,是最近三四年的事。

新余是一座年轻的城市,国务院批准恢复新余市至今,仅仅35年;新余也是一座小城,人口只有120来万;一直以来,新余以工业城市、以钢城闻名,新余旅游这些年来,发展不愠不火,文化底蕴不深,文化定位不准,让新余名声并不响亮。

如何打响城市名气?新余市委主要领导意识到,作为一座以“工小美”为特色的城市,找准城市定位,推进全域旅游,必须如何树立传统文化这杆旗,将传统文化、历史底蕴与旅游结合起来。新余,又称新喻,早在1700年前,东晋文学家干宝在《搜神记》记载了“毛衣女下凡豫章新喻县”的神话故事,这是我国最早具有文字记述“仙女下凡”溯源地的史料佐证。

豫章新喻,就是今天的新余市。新余市领导意识到,这一独具特色的文化,一定大有文章可作。通过高位推动,七夕开始渐成这座城市全新文化符号,“中国情人节”在新余开始唱响。

2015年8月20日,农历七月初七,中国民间文艺家协会正式授予新余市“中国七仙女传说之乡”称号,仙女湖也被推崇为“爱情圣地”和“演绎爱情经典的摇篮”。通过多方挖掘,国内外专家论证,中国民间艺术家协会副主席万建中教授表示,新余“毛衣女传说”与国内其他七仙女文化相比更具源头地位,是七仙女传说的最早母本。它不仅有口头传说,而且有实物认证,史料记载、地名等各方面都为世人所熟知。

此后,新余继续整合民间文化,创造性地将“仙女下凡”传说和非物质文化遗产夏布技艺相融合,打造新的七夕文化品牌,再度成功申报“中国夏布技艺之乡”和“中国夏布绣传承与发展基地”,在2017年中国(新余)七夕文化高峰论坛上完成授牌。三块“国字号”金牌花落新余,共同为新余七夕品牌盖上了珍贵的文化印章。

2017年,新余又抢抓我国首次将七夕传统节日写入中办、国办《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》文件的契机,率先向中央电视台发出邀请,提出首个“央视七夕晚会”的概念,成功在仙女湖畔策划举办了央视“中国七夕节·天下有情人”特别晚会,引来全球目光聚焦。

省社会科学院原院长汪玉奇观看央视特别晚会后表示,七夕节在中国有上千年的历史,第一次以特别节目专题晚会的形式来表达爱情,具有创造性意义、标杆性意义和划时代意义,对扩大新余在全国的美誉度和知名度将产生重大影响。

而今年,央视七夕晚会再次选定新余,不仅如此,中国诗词大赛七夕专场,也首次在新余开赛。通过中国民间文艺家协会和中央电视台推介,七夕文化已深入新余,成为这座城市全新的文化符号。

七夕文化、中国情人节,也让新余名声大噪。

让传统文化深入城市每一处肌体,深入市民心中

传统的,才是民族的,民族的才是世界的。打响城市品牌,离不开传统文化。然而,如何让传统文化持续发挥魅力?

只有扎根于城市的每个角落,深入每一个市民的心中,七夕传统文化才能真正成为新余金灿灿的招牌。为此,新余市委、市政府正扛起七夕文化这面大旗,并作为这座城市一个耀眼的文化符号加以利用,将仙女文化引入到城市建设中,引入到市民日常的生活中。

如今的新余,市民早晨起床一出门看到的、听到的、感受到的到处是扑面而来的仙女文化——新余城区干道被命名为仙来大道,迎四方宾客的是“美哉仙来”石;到公园健身散步,走进的是仙来湖公园,见到的是仙女雕塑、梦仙桥、遇仙桥;到社区办事,走进的是仙来湖社区、仙来办事处;去吃早餐上班上学,经过的是仙女湖大道、仙女湖宾馆,走进的是仙女湖中学;孩子们在课堂上,可以学到有关七仙女下凡传说的乡土教材;打个电话,耳边响起的是电视连续剧《仙女湖》主题曲的铃声;来了朋友,带去的地方是仙女湖、牛郎织女洞;向外地朋友介绍新余,首先介绍的是七仙女下凡地、创新创业的宜居地……七夕文化已成为这座城市的“文化符号”,市民呼吸的是“仙女文化空气”。

基于七夕文化品牌建设,新余将“仙女”文化发扬到极致,为经济产业发展注入了文化血脉。众多本土特色产品、工厂企业等不断冠以“仙女”、“仙女湖”之名:仙女湖野生茶油、仙女湖皮蛋、仙女湖茶叶、干笋、蜂蜜、糍粑、羽仙酒,还有以仙女湖之名命名公司企业的名称,如仙女湖天然食品厂、仙女湖渔业公司等。

随着互联网产业的发展,2013年在仙女湖取景的电视剧《仙女湖》在全国首播,2014年,新余人开发的手游《仙女去哪儿了》正式上线,2016年,漫画本《仙女湖》正式出版,七夕品牌化作产业血脉,点燃了经济发展的磅礴后劲。