张宏圣直播间 【IPTV增值】映霸张宏圣:专业电竞内容打造大屏活力

2018年5月9-10日,15届论道在西安隆重举行。50多场演讲,干货满满;30多个展台,亮点多多;多场高峰对话,火花四溅。上海映霸文化传播有限公司联合创始人张宏圣进行了主题为《专业电竞内容打造大屏活力》演讲。

我们知道在现在这个时代,无论是在电视屏、电脑屏,还是移动端,其实大家彼此之间有着非常多的竞争,这一点在座的各位比我清楚,我们会从不同的角度去竞争,但是永远绕不开核心的内容——就是给观众输出的内容竞争,观众可能希望能够在任何一个屏,便捷、舒适的观赏到他希望看到的内容,而电竞也是年轻群众非常喜欢、增长非常快的内容。

我的演讲分四个版块,一是公司介绍,二是业务介绍,三是我们拥有的版权内容,四是线下赛事。

先介绍一下我们企业概况,上海映霸文化传播有限公司是2014年成立的,我们有6个合伙人,有一个核心的平台赛事,1700人的DOTA赛事,也有现在非常火的吃鸡游戏总决赛的直播,这也创造了平台上数字的历史。

我们从内容方面,从电竞赛事做延伸,也做了“游戏麦霸我最6”,还有“今晚吃鸡”等大型赛事节目。

有一些关于电竞行业的相关数据,数据来自艾瑞咨询,我们可以从简单的数字可以看到,电竞作为新兴市场,在最近这几年迎来了高速增长期,它的增速是非常惊人的,最重要的是它的用户基数,未来我相信随着青年少对电竞的喜爱,这个用户数会不断增长,并且保持的趋势。

还有用户相关的收看喜好,或者是数据,我们可以看出,大家在收看的时候,晋级式对抗式非常关注,我们知道最近几年电竞很火,特别是游戏方面,都希望自己的游戏能够加入电竞的元素,当然这些半电竞对于电竞的发展也是利大于弊的,其实大家在收看电竞赛事的场所里,选择在家里看还是占大多数,可能跟中国人的生活习惯或者形象比较内向相关。

第二点我们可以看到电竞观看的时长还是比较长的,因为一个单纯的电竞比赛就是30分钟,而作为电竞观众,一场比赛如果不看到结果不会换,除非有其它重要的事情,这对我们收看的时长有一个非常大的保证。

接下来就是和谁一起看,因为年轻的电竞用户会多一些,所以只有我自己占到了36.3%,但是逐渐成年以后,年龄更大一些的可能会跟家人一起来收看,男女比例已经有一些更新了,因为最近几年电竞发展,让女性用户越来越多,所以我们可以设想未来的场景,在家里不需要老公说服老婆看电竞节目,可能在家里两个人都有这个爱好。

接下来说一下我们公司的情况,首先我们除了在互联网上有稳定的直播渠道和点播业务渠道,我们在电视端已经有了成熟的合作伙伴。我们现有的合作伙伴,包括上海电信、北京歌华、贵州广电、重庆有线、安徽电信、河北电信、河南电信等,未来我们希望把业务拓展到更多方面。

接下来说一下我们的点播业务基础,1500 小时底量,常年保有,而且每年无论是我们自己的赛事,还是合作的赛事都是非常新鲜火热的,大家可能除了直播以外,需要回头再点播的这些赛事,都可以很快的分享到大屏上。这是我们点播业务的一些支持,我们会为合作伙伴提供很多电竞玩家所在意的,比如奖品活动,或者线下观看门票的支持,让大家在订阅我们节目的同时真正参与到赛事里面来,这是我们的一些案例。

从我们的数据表现可以看到曲线是有波动,但总体的趋势是在稳定上升的过程当中,峰值时我们做活动达到了17%。

除了点播业务我们也尝试做直播业务,因为在互联网游戏直播平台做直播是个常态,而在大屏上做直播的话,特别是电竞直播,是我们在做一个初步的尝试,并且取得了比较好的效果。我们在上海电信覆盖的范围内已经合作了至少三个赛事,我们有很多赛事都已经做到了电视大屏,可以直接通过电视来收看这样的大赛直播。

而我们跟重庆今年上半年达成了深度合作,我们联合举办了国际性比赛,同时在重庆有线做电视直播。从我们直播赛事的页面,我们可以看到一个形象,通过这个页面可以进入到直播的页面当中。还有更多的直播赛事案例我们就不一一列举。

接下来说说版权内容,在赛事中的一个露出,比赛内容的推广,所以我们一直坚持打造自由的赛事品牌。这是我说的SL-i类的,我们中国人的汉语系、英语国家、俄语国家、再加上韩语,基本分这四大块,在每个语种地方我们都有非常深度的合作伙伴,SL-i被大家称为宇宙第一赛事,这也是我们的主打项目,现场非常火爆,比如绝地求生这个游戏,整个设计成了机舱效果,两边像是飞机两边的座位,中间像是一个大的机舱,这个设计也得到了观众的好评。

版权赛事这块,每年我们会制作并分发诸多国际赛事的中文信号,此外最后PGL是综合项目内容,以及CSGO等等,这是我们原创的电竞综艺,有我们的合伙人,117、我和海涛,节目前三集都收到了非常好的效果。还有绝地求生的转播赛,有非常多的跨界名人也加入到我们比赛,大家会看到韩寒等,他们也非常爱玩游戏,所以也出现到我们节目当中,甚至有些人后来投资了电竞吃鸡的俱乐部。

这是我们近期赛事节目时间表,可以看到近期都是排的很满的,现在节点大概是5月上旬,下半年也基本上排满了,内容上都是非常的丰富。

最后说一下我们特别独有的优势,因为我们是专业电竞赛事,所以我们积累了比较多的经验,而且得到了业界观众的口碑认可。

我们之前和重庆有线举办了SL-i外卡赛,这是一次深度的合作,除了重庆有线直播的渠道之外,也直接参与到了这个赛事的当中。刚才是大型的赛事,小型的赛事如果各位以后有合作的兴趣,我们可以做个尝试,我们可以在大型赛事以外用小型签名赛事做一些尝试,逐步走向大型赛事合作的方式,所以两个各有优势,我们和上海的文化节目有一个《弈棋耍大牌》合作,还做了《一起来电竞》,这对聚焦本地电竞爱好者以及潜在的用户市场是非常有帮助的。

我们做电竞行业已经十多年了,积累了不错的人脉关系,基本上只要我们的赛事大家都愿意来参与,众人拾柴火焰高就是这样的一个情况。

最后总结一下,在这样一个大的竞争环境下,其实电竞这个内容在互联网上可以说大家非常关注,也是非常主流的内容,而这个内容可能在很多省份的大屏端还看不到,我觉得这是不太合理的事情,需要我们大家共同去改变的事情,因为内容上做精、做强,是我们的第二步,第一步至少你要从无到有,如果在其它的屏端有,而在大屏上没有的话,其实是个缺位,所以我认为电竞内容出现在大屏上是个趋势,拿到什么样的电竞内容吸引观众,是我们影响提供给大家的服务。