奇葩说第二季?
冷眼独家丨《奇葩说》回归,能BIBI的还是熟脸
没想到第二季《奇葩说》这么快就来了,2月15日第一季的总决赛才收官,4个月后,全新一季就重装上线。不得不说,摸准了一个方向,找到了制作上的规律,节目也就自然而生,水到渠成。
当然,也因为对于网络自制节目来说,关注点每时每刻都在更新,如果还像电视台那样一年一季的制作周期,相信这档“纯网综艺”走不了太远,而这也充分体现了爱奇艺的制作能力和招商能力。
由于第一季太过火爆,间隔周期也不长,以至于都不太需要做过多的市场预热,就能分分钟吸引到网友的关注。尤其是开播前一段5分钟的蔡康永失声痛哭的视频流出,让大家对第二季的节目充满了期待,而蔡康永的这一段,也必将成为第二季的经典瞬间。更为巧合的是,该视频过后不久,美国的同性恋婚姻正式合法化,原本可能只是希望拿爆点提前预热,却没想到让节目瞬间承接住了一个社会热点,真可谓天助。
第二季《奇葩说》已于6月26日和27日晚播出了两期。据统计,前两期的总播放量三天破了3000万,节目话题#奇葩说#于播出当晚19点起连续三小时占据热门话题小时榜、疯狂综艺季双榜第一的好成绩,同时在榜单上连续10小时位列总榜前十,综艺季前三,#奇葩说#话题阅读量激增1.3亿次;影视热搜榜位列第二、连续18小时登上微博首页右侧热门话题。
但是,在这一份漂亮的成绩单背后究竟有着哪些看不见的创新之处,在制作层面又有着哪些需要调整的地方,或者围绕着整个节目IP,爱奇艺还可以做哪些方面的探索呢?
第二季有何不同
播出时间变了。第一季的《奇葩说》是在每周六和周日晚上线爱奇艺,但是第二季,节目的播出调整为每周五和周六晚上线。看似简单的一次时间前移,这其中也蕴含着不少玄机。用制片人牟頔的话来说就是,“视频节目的周末流量最大,调整到周五档可以多一天周末黄金时间的点播量。
互联网的一个优势在于内容不是线性的,跟电视台不一样,我们不用卡死时段争收视率,最终看的是总流量。”通过第一季的探索,尤其是在流量上的研究细分,对节目的播出时间进行了更将精准的分析,从效果来看,延续出来的周日也确实为第一周的上线贡献很大。
“马晓康”到“KJM”。第一季刚结束,高晓松就表示不将担任第二季的团长,未来的节目部分只会坚持《晓松奇谈》,其它都会暂停。于是,这个在第一季中被众多网友所追捧的“马晓康”组合被迫解散,谁来接替高晓松也成为第二季最早的一波预热话题。还好,节目组找来了以犀利毒舌见长的金星作为了第二季的团长。
应该说,不管换成谁来接替,都会感到压力巨大,毕竟有一个高晓松在先,想要超越的同时又要保证不丢失自己,确实是一件很难的事情。从前两期来看,金星进入状态的速度很快,真诚且霸气的风格瞬间俘获所有新老奇葩,KJM组合也是渐入佳境。
其实,纵观国内的综艺圈,金星应该算是众望所归,除了一直以来的犀利话锋之外,今年她在东方卫视开设的《金星秀》也为她在个人化表达方面积累了很多经验,很多“奇葩”观点也被多次刷进热门微博,所以,牵手金星真的是一次稳定军心式的成功。
放弃海选,演播室直接开撕。放弃海选部分,应该是第二季《奇葩说》在整体播出方面较大的一次调整。而这一调整,相信也是节目组根据第一季的流量分析之后得出的有效结论。第一季的海选部分呈现一共是四期,虽然从剪辑、包装方面有着教科书版的创新,但是由于完全不知道海选之后的节目形态,让人对一个个海选出来的奇葩有些摸不清方向,不知道接下来他们要干嘛。
要不是因为有蔡康永和高晓松,估计四期海选很难坚持看完。所以第二季废除海选,让奇葩们直接在演播室开撕,从第一期开始就直接进入高潮,玩的就是一种粗暴。
全新赛制。第二季《奇葩说》在赛制上也有所更迭。根据全新赛制,18名新奇葩要通过与7名老奇葩的对抗,选出9名进入下一阶段的角逐。其中,18名新奇葩将分为6组,每组3人,每个选题由新老奇葩各三人对战,其余坐后排帮战,胜负根据票数决定。
若新奇葩获胜,导师、嘉宾以及老奇葩(7人一票)投票选出最优新奇葩,得票最高者晋级,剩余待定。若老奇葩获胜,导师,嘉宾以及老奇葩(7人一票)投票选出最弱新奇葩,得票最高者淘汰,剩余待定。6个话题讨论结束后,导师从待定新奇葩中商议出表现最优选手晋级,以补齐下一阶段9名新奇葩的阵容。
神位嘉宾。在第一季中,节目组在三个老男人中间安排了一个女神的角色,以增加女性视角,同时也为了养眼。而第二季有了金星之后,这个女神角色就被弱化了,干脆放开谓之“神位嘉宾”,免得出现第一季中陈汉典男扮女装式的乱入。
根据录制习惯,每一位神位嘉宾都会参与两期节目的录制,上周的两期,节目组邀请到的是大S。可能还是气场的原因,尽管大S也曾代班过《康熙来了》,但是在《奇葩说》的舞台还是有些没找准表达的话语方式。据节目组发布的海报来看,节目后续还会有众多神位嘉宾补入,每一个都是话题和人气均爆表的明星,很是期待。
能BIBI的还是熟脸
第一季结束后,制片人牟頔就曾保证过,第一季中的优秀“奇葩”依然会保留,果然,在第二季《奇葩说》首播中,上季七位人气“老奇葩”全部惊喜回归。尤其是,外表柔弱内心强悍,总能用最快的速度寻找到话题突破口的“金句女神”马薇薇;富有激情和煽动力,言辞泼辣却又合情合理的“犀利御姐”范湉湉;以娘炮的做派、犀利的言论闻名于网络的人气王“妖孽蛇精男”肖骁均悉数回归。
这对于《奇葩说》的粉丝们来说无疑是一个利好消息,但是从节目的可持续性来看,老奇葩也许会成为节目成长过程中的一种羁绊,因为如果你发现能BIBI的始终还是这些熟脸的话,你对节目的期待感还会坚持多久呢?
在前两期节目中,老奇葩中的马薇薇、范湉湉、肖骁、颜如晶悉数登场,每一次的发言都是攻击性极强,且都有一种带着光环的即视感。而新奇葩中,上季踢馆赛的陈铭,以及海选落败的周思成再次加盟,而相比之下所有的新奇葩,也只有这二位的发言能够引来掌声和老奇葩的关注。而除此之外,剩下的新奇葩们就显得有些过于紧张,观点漏洞百出,多次无法自圆其说,有一种分分钟被老奇葩们灭掉的感觉。
当然,作为一档说话达人秀,寻找有着犀利语言风格的人也确实不容易,即便节目组在第一季结束后发出了全球征集令,也似乎很难找到特别出位的选手。珠玉在前,想要超越,实在太难。而这也正是说话类节目的特点,比如能量传媒制作的“演说家系列”,安徽卫视刚结束第三季、北京卫视即将开始第二季,而在这么多季节目中其实已经消耗掉了无数选手。
要知道,又要有观点、又不怯场的选手确实是需要节目组沉下心去发掘的,也许是留给节目组的时间不多,如果还有第三季,如果间隔时间还是这么短,估计选手问题会成为节目的最大掣肘。
再回到BIBI这件事本身来说,在《奇葩说》的舞台有一种奇怪的魔力,那就是很容易激发选手说出自己的亲身经历。马东在第二期中就说了这么一句,“我很钦佩选手用自己的故事去说服对方的人”。虽然说这是辩论中的一种手段,但是当有太多人运用时,并且每一段故事都达到了隐私的程度时,就会让人对于辩论这件事有些反感,自揭伤疤后,又被对手无情的在伤口撒盐,即便最后赢了,自身的伤口也被节目无限放大了,这终归不是一件什么好事。
辩论这种形式很久没有在大众视线中出现了,再拿出来炒冷饭,也是能炒出新鲜感的。因为辩论的魅力在于思维方式,在于对问题思考的角度,然后用自己独特的语言方式驳倒对方,千万不是自揭伤疤后的一种无情肉搏,很悲壮,且两败俱伤。
纯网综艺最强IP
在真人秀大行其道的今天,《奇葩说》的出现确实有些“奇葩”,无论是从节目内容还是商业价值层面,都让人看到了纯网综艺巨大的潜力。
牟頔说《奇葩说》的成功还是有迹可循的,“第一,形式特别不一样,说话辩论本身就具有新鲜感。第二,紧紧抓住了年轻牌,是真的表达内容和方式的年轻。第三,有价值观但不贩卖价值观,以正反观点的辩论提供网友独立思考的空间,互联网时代说教是根本行不通的。
第四,保证制作质量,从一开始就规避做成那种眼高手低的互联网节目。第五,宣传是把双刃剑,奇葩说宣传推广的点位还是比较精准。第六,商务做的好,钱不是最重要的,但这是个基础逻辑。”
第一季《奇葩说》由美特斯邦威以5000万拿下冠名,这对于一档当时还未播出的网生节目来说无疑是史无前例的,第一季总共也吸引了7家广告客户进入。而第二季,冠名继续由美特斯邦威拿下,不过换成了旗下的一款APP“有范”,而且节目上线后,主冠名“有范”一夜之间也登上了APP热搜榜。
当然所有选手嘉宾观众的服装依然由美特斯邦威提供赞助。另外,伊利、雅哈咖啡、东风标致308S、M&M’s豆巧克力等客户也都成功杀入到第二季中,招商破亿,而这一体量的招商规模绝对已经达到了一线卫视的王牌综艺的标准。
《奇葩说》无论是从节目内容的制作还是整个项目的经营策略,应该都算得上是网生节目的标杆,也将是爱奇艺的一个最强原创综艺IP,未来可以围绕该IP开发一系列的商业价值。比如,为肖骁打造的“少奶奶的御花园”就是第一季《奇葩说》结束后的一档衍生节目,虽然有些糙,但贵在速度。所以,围绕选手个人进行二度开发,或者将选手打包进行组合式包装,再或者将“奇葩说”进行网络剧的衍生……总之,这个IP的价值是可以期待的。
当然,一切商业价值的开发基础还是基于好的内容本身,而这也是给导演组一次巨大的挑战,如何寻找到有新鲜感的选手,如何选择具有全民热议的敏感话题,如何让每一期节目都有可以传播的爆点,这都是未来奇葩说的幕后制作人员需要思考的问题。
