台湾安婕妤 安婕妤拟IPO募资转型日化
尽管化妆品行业发展势头迅猛,但行业整体竞争激烈,近年来,国内化妆品行业的利润率无疑呈大幅度下降趋势。信息时报记者郭柯堂摄
近日,广东省环保厅的一条公开信息,让安婕妤拟赴深交所上市的计划曝光。本土化妆品市场再增一家上市企业,按理说这应该是提振行业信心的好事,然而安婕妤的上市却不被看好。究其原因,除了企业自身存在的不可回避的短板之外,本土化妆品市场的整体现状也使其无法“独善其身”。
直面本土化妆品产业的现状,已经上市的业绩亏损的一塌糊涂,准备上市的屡遭质疑不被看好,而其它稍微成气候的企业也频频被爆出各种问题,整个市场增长滞缓陷入低迷。
募投项目
旨在转型日化
公开资料显示,安婕妤1998年进入中国,2002年后近10年的时间里,其在中国实际运作“安婕妤”品牌的实体公司并不叫安婕妤,而是广州瑞商丰银生物科技有限公司。今年2月27日,安婕妤企业上市主体才正式更名为“安婕妤化妆品科技股份有限公司”。
环评公示资料显示,安婕妤目前拥有全资子公司2家,包括广州安婕妤生物科技有限公司、喜园(广东)生物科技有限公司。其IPO募投项目包括“广州安婕妤生物科技有限公司信息系统建设项目”、“广州安婕妤生物科技有限公司营销网络建设项目”、“安婕妤化妆品科技股份有限公司扩建二期仓库技改项目”和“安婕妤化妆品科技股份有限公司研发中心改扩建技改项目”共4个项目,上述项目均未动工建设。
由于此前安婕妤曾公开宣布进军化妆品零售市场。业内人士普遍认为,安婕妤IPO募投旨在促公司转型,但其转型日化之路可谓是阻碍重重。
阻碍1:是否通过环评核查存变数
据了解,安婕妤为加快布局百货零售市场,此前曾聘请知名节目主持人李小莉出任品牌形象代言人。不过,截至目前,其最大的市场依旧是专业美容院市场。在业内人士看来,专业美容院市场虽然利润很高,但风险也很高。
历史资料显示,国内专做美容院市场的化妆品时常爆出质量或价格欺诈问题。2005年,安婕妤在上海就曾被指成瘾问题,2011年7月和8月,其从意大利艾婕芙专业美容化妆品集团购买的RVB活力修颜面膜,曾被国家质检总局查出菌落总数超标。
对于安婕妤欲借IPO募集资金开拓日化线的举动,业内人士并不看好。日化营销专家黄志东表示,安婕妤只是近日开始接受环评公示,是否能通过环评核查还存在疑问,2012深交所上市估计有点困难,另外,专业美容院线转战日化线,需要雄厚的资金实力打广告。
阻碍2:转型日化 渠道堪忧
盛世传美首席咨询师吴志刚在接受记者采访时也表示,从目前来看,安婕妤的转型并不成功。未来转型想要成功也会比较困难,之所以困难,主要是专业线与日化线有很大不同。“专业线利润很高,日化线则是微利。利润的巨大差异,其原来的团队是否愿意接受是一个很大的问题。
”吴志刚如是说。业内人士孙先生也表达了同样的观点,“他们的高层认为他们有过成功的模式,对新的渠道不了解、不放权、且急功近利,安婕妤的产品定位主要是抗衰老,这是红海,但作为国产品牌,如何通过合理的定价既能提升品牌形象,又可以打开市场还有一定难度。”另一业内人士则指出,大部分本土日化企业都有夸大宣传,以及代工生产等通病,安婕妤恐怕也难避免这些问题。
相关
本土日化上市路风雨交加
除了企业本身存在的短板之外,本土化妆品目前的整体市场环境也很难让安婕妤被“另眼相看”。黄志东表示,霸王股票遭遇资本市场抛弃,以及索芙特、两面针的亏损导致投资人、IPO机构对整个化妆品行业没有信心,让相宜本草、伽蓝集团、珀莱雅、美肤宝等企业都在“苦坐”等上市。
在国内已上市的7家日化公司中,今年上半年已有3家出现亏损。霸王业绩报告显示,护发产品的营业额从2011年同期的约2.48亿元下降到今年的2.21亿元,护肤产品也从4150多万元降到3190多万元。自2010年至今,霸王集团累计亏损逾10亿元。
卖壳失败的索芙特在去年亏损1.93亿元后,今年上半年延续亏势,利润总额同比下降3860万元。广州浪奇营业收入虽然大幅增加了56.52%,但其日化产品的毛利率却下滑了4.92%,可见其业绩全靠民用产品及工业产品支撑。
本土日化的上市之路可谓是风雨交加、布满荆棘。来自中国证监会网站的消息,相宜本草拟登陆上海证券交易所公开发行5200万股,占发行后总股本的25%。然而,在这个闯关的特殊时期,相宜本草却接连遭受外界质疑,除此环保问题之外,采取委托加工生产为主、自制生产为辅的生产模式也备受争议,报告期内其委托加工产量平均占比90%以上。
根据招股书显示,相宜本草在一年多时间内,其产品两次因虚假宣传受工商处罚。与此同时,相宜本草所拥有的专利构成也饱受诟病,招股书显示其70项专利中的61项均属于包装盒、包装罐、包装瓶方面的外观设计专利。
此外,相宜本草在2011年以研发费用不达标为由主动终止了高新技术企业的资质复审,与近期多家拟上市公司将高新技术企业称号作为品牌宣传卖点的做法截然相反。不仅如此,2012年7月,相宜本草传出与投资方今日资本关系恶化的消息。目前,双方仍在僵持阶段。
同样,对于那些虽然还没有达到上市规模,但是也稍成气候的企业来说,今年的“麻烦”也特别多。一会是被指假洋品牌,一会又被指成分虚假标识,一会又被传销售渠道纠纷,总之,所有的问题好像在今年集中爆发。(信息时报记者 王晓梅)
