金刚狼3最后石头动了吗 《金刚狼3》难破10亿背后 是谁偷走了狼叔的票房?
据猫眼专业版数据显示,《金刚狼3》自3月11日开始就被《一条狗的使命》在单日票房上实现了反超,虽然《一条狗的使命》引入内地后凭借朴实动人的情感圈粉无数,但是"泪别狼叔"的噱头显然要更足。
片方将"狼叔"的最后一战制作成了R级动作大片,就是希望用一种最为极端的方式来做彻底的告别。从电影本身来说,反英雄主义的《金刚狼3》的确收获了非常好的口碑。无论是内地还是北美,入市后都有着非常火爆的表现。但是《金刚狼3》在内地影市的票房走势显然后劲严重不足,目前不到6亿的票房也几乎和10亿告别。
虽然目前狼叔人气居高不下,但显然情怀并没有完全在票房上体现出来。那么,究竟是什么"搅局"了狼叔的告别战?
"手动分级"和"删减镜头",谁才是"狼叔"的致命伤?
不得不承认的是,《金刚狼3》的确是这个系列中最好看的一部。在豆瓣评分中8.4分也远远将其他两部甩在身后,一方面是"泪别狼叔"的感性因素推高了这部影片,另一方面实实在在的"回归人性"和"彻底告别"在质量上也的确过硬,总的来说《金刚狼3》在口碑上已经赢了。
在上映之前,这部影片最吸引人的地方就在于"手动分级"。因为新颁布的《电影产业促进法》中对于过于血腥暴力的电影有了明确的规定,于是中国特有的"手动分级"就此出现。当然,也有人称《金刚狼3》是中国第一部分级电影。虽然这样的评价并不准确,但从知名度、号召力、删减尺度和上映节点来看,的确有这样的趋势。
事实上,在上映之前"分级提示"的作用显然并没有完全被评估准确。分级提示限制的谁?从《电影产业促进法》来看,分级提示所希望达到的目的是保护未成年人的心理健康,从而不过多受到暴力等因素的影响。然而"狼叔"的粉丝群体似乎并不在未成年中,受众年龄段显然是大学生和工薪上班群体。虽然分级提示保护未成年有备无患,但显然率先影响到的是年轻女性。
对于《金刚狼》这一系列没有特殊情感,又对于狼叔缺乏足够认知的路人女影迷来说,就无所谓什么告别。而片中的血腥、暴力显然并不是这一类影迷的第一首选,而当时其竞争对手《一条狗的使命》和《乐高蝙蝠侠》都可以是其重要的观影选择,甚至《生化危机6》、《极限特工3》、《爱乐之城》也比《金刚狼3》在观影情绪上更舒缓。所以,分级提示所影响的是那些路人女影迷。
但《金刚狼3》毕竟有着非常高的粉丝基础,而加上特有的情怀因素,显然手动提示所"损失"的路人粉并不会给这部电影带来太多实质性的影响。而《金刚狼3》还有最为重要的一点在于其删减镜头,这14分钟"消失的镜头"才是狼叔真正的致命伤。
影迷一刷显然并不能助推《金刚狼3》达到10亿票房,但是"删减镜头"的心头恨显然并不愿意让一部分影迷进入影院再刷"删减版"。毕竟《金刚狼3》特殊之处在于这个情怀的核心是人,不是IP也不是场面。既然是人,"死忠粉"最好的告别当然是完整的告别,这才是最好的致敬和尊重。
而且从电影本身来看,删减的镜头并未完全是和剧情丝毫没有关系的镜头。一些删减之处显然影响到了电影的节奏和人物的塑造,在观影中还是会出现明显的感觉。
中国网络盗版资源一直无法根治,既然已经掏钱进入影院第一时间刷了"删减版",何不等网络资源流出再刷一遍"完整版"?内地影迷敢于有这样的依靠,就在于有这样的平台。而对狼叔的情怀越重,这样的需求就越发强烈,或许正是这一因素让"狼叔"后劲不再,最终连单日票房冠军都"提前"让出。
天时地利人和一样没占,《金刚狼3》10亿无望?
此前,片方就曾担忧《金刚狼3》的影片风格过于黑暗,R限制级会限制部分观众,从而不利于电影回本。但电影的情怀因素是史无前例的,观影热情的浓烈或许可以弥补这一损失。就带着这样的"挣扎"和"疑惑",《金刚狼3》最终还是以R限制级和全球影迷见面。
从柏林国际电影节首映开始,这部影片就俘虏了观众。口碑如此突出成为了近几年"超级英雄"难得一见的盛景,毕竟观众早已对"开挂"的英雄产生了严重的审美疲劳。故事套路,镜头平庸,靠人物和暴力支撑的内核早已在观众心中失去了吸引力。虽然《金刚狼3》打着R限制级的旗号,但核心是一个英雄暮年的悲伤故事,是一种人性化、平民化的反英雄主义大片。
但是从内地影市的票房走势来看,《金刚狼3》的票房走势显然不如《极限特工3》和《生化危机6》。前者最为有利的因素是在其上映之前,并没有同类型的好莱坞大片上映,而春节档让许多内地影迷急需好莱坞大片"解渴"。
而《极限特工3》还有甄子丹和吴亦凡两位华语电影明星,所以在票房保障上有一定的基础。从档期环境来看,这部影片在上映之初便有元宵节和情人节两个小档期,尤其是情人节当天,《极限特工3》的票房比更应景的《爱乐之城》高于一倍还多。上映十四天,直到《生化危机6》上映才将单日票房冠军让出。
《生化危机6》上映之初同样打着"15年生化情"的情怀因素,虽然这部影片同样存在删减,票房后势崩塌更加严重。但这部影片最为得意的两点在于横跨影视和游戏两个粉丝群,且凭借着突出的预售票房,首周末票房奇高。
这两部电影都在内地突破了10亿大关,前者所拥有的有利档期 华语明星和后者拥有的超高预售 游戏影视双类型粉丝是《金刚狼3》所无法拥有的有利条件。档期环境,在上映之前内地已经遭受了好莱坞大片的"集体粉刷";片中没有可以带动有效流量的华语明星,单靠狼叔一人打天下;而删减 分级限制了能够贡献票房的路人粉。
所以,《金刚狼3》无法在内地市场突破10亿大关也实属正常。另外从北美市场来看,《金刚狼3》凭借着突出的口碑和超高的人气,在首周末毫无悬念的登顶。但随着《金刚:骷髅岛》开画,这部影片次周五收获1038万美元,排名第二。片方曾经定下的"赌局"从目前影市表现来看,赢了口碑却在票房上略输一筹。
虽然内地仍然有不少影迷津津乐道于《金刚狼3》中的种种,虽然很多影迷仍然通过不同的方式在告别着狼叔,但这个方式似乎并没有将再进影院刷一遍"删减版"放入计划范畴。
情怀难兑现,所谓"情怀电影"是否还有市场?
主打情怀因素的电影此前一直在内地大行其道,无论是好莱坞续集电影,还是内地依靠IP主打粉丝情怀的类型片,大多都能依靠电影所具有的特殊噱头在票房成绩上实现较大的突破。
然而,这类电影最大的问题就在于容易产生审美疲劳。去年,引进的《蝙蝠侠大战超人》、《独立日2:卷土重来》等主打"情怀牌"的电影都在内地票房不佳,而国产中的《澳门风云3》、《大话西游3》等电影也遭遇了非常大的口碑危机。在很多人看来,情怀电影虽然在内地仍有市场,但优势早已不再明显。
进入2017年,率先引进的《星球大战外传:侠盗一号》票房不佳,春节档中的《西游:伏妖篇》被《功夫瑜伽》反超。除了过老的情怀梗逐渐不被观众所"消费",在电影质量上的争议也是该类电影票房奇迹不再的重要原因。
但是《生化危机6》能够在北美市场突破10亿,还是让很多人看到了情怀电影的威力。但这部电影较为特殊的在于其档期内竞争对手的空缺,预售票房出色让其在首周末几乎一家独大。但不可否认的是,《生化危机6》的后势崩塌也十分明显。首周末三天的票房成绩超过了目前总票房的60%。
即便《金刚狼3》的情怀噱头更足,质量上也得到了一致的认可。突出的口碑和强大的情怀噱头仍然没能让《金刚狼3》实现票房奇迹。或许,内地影市不得不承认的一件事是:情怀和票房再也无法紧密联系在一起,靠着情怀躺赢高票房的时代一去不复返。
随着影迷观影素质的逐步提高和影市日益激烈的竞争,情怀电影的优势再也不会那么夸张。然而就目前来说,《速度与激情8》、《美女与野兽》等主打情怀的电影仍然虎视眈眈,渴望在内地票仓中大捞一把。
但如果此类"情怀电影"质量不过关,档期不合理、预售不突出想要达到预期的高票房似乎会变得异常的困难。
无论是分级提示还是删减镜头,再或者是档期不利,都给《金刚狼3》的票房后劲带来十足的影响。在宣告"狼叔时代"终结的电影中,究竟如何平衡情怀和票房或许是未来许多电影应该去思考的重点。
