老梁讲故事张宝林 长安张宝林:中国品牌汽车将“小步快跑”
长安汽车近日推出了全新战略A级车悦翔V7,这是继逸动之后,长安潜心布局的又一款10万台级战略A级车,张宝林主攻年轻消费群体对高性价比中级家轿的庞大需求。
做微客起家的长安汽车,近年来在建立研发核心能力后,相继投放了逸动、CS35、CS75等畅销产品,使自主品牌乘用车获得实质性突破。长安汽车总裁张宝林在接受南方日报记者专访时认为,长安的突围在于研发以及整个体系能力的提升。而中国品牌汽车在经过调整期之后,从明年开始将进入一个小步快跑的发展期。
"要命的东西不会给你"
今年前10个月,长安汽车累计销售212万辆,同比增长23%,增速高于行业17个百分点。其中,长安自主品牌汽车销售117万辆,同比增长21%;长安自主品牌乘用车销售64万辆,同比增长46%,增速高于行业42个百分点, 保持中国品牌*9阵营销量*9、增速*9。
逸动系列、CS系列、悦翔系列、奔奔系列位居中国品牌细分市场*9。长安预计全年自主品牌乘用车销量达到75万辆,其中狭义乘用车55万辆,同比增长幅度达到了40%以上。
张宝林认为,销量快速增长背后,是长安汽车日益强大的研发实力。长安汽车坚持每年销售收入的5%用于自主研发,目前长安汽车已在中国重庆、上海、北京以及意大利都灵、英国诺丁汉、美国底特律、日本横滨建立起全球化研发体系,构筑了长安汽车自主创新的一流实力,自主研发实力已连续六年位居行业*9。
长安汽车一直坚持合资和自主并重的发展战略。张宝林认为,汽车合资可以学到管理、生产等方面的经验,但"人家那些核心的、要命的东西不会给你"。长安一开始在乘用车研发上也不断试错,"2006年至2009年以前基本上没有成功过"。
在金融危机期间,长安逆势建立起"五国九地"全球研发体系,在国外研发人才的集中地就地取材,打开了研发国际化的突破口。在逸动系列、CS系列等几款车型取得成功之后,长安现在也开始推行产品的平台化研发。
"现在搞一个好产品还是难,但体系管理的难更加凸显。长安要把体系的管理水平进一步提升,从长期带动产品的提升。"张宝林说。
张宝林认为,中国品牌汽车近几年进入一个升级优化的调整期,明年将会重新迎来一个加速发展期。"未来可能不会是很大的比例(发展得好的品牌),是一种小步快跑持续的发展。"
电商或将打破传统壁垒长安近年来在品牌建设、新媒体传播以及数字营销等方面也风生水起,提升了整体竞争力。"长安比较重视电商。"张宝林介绍,长安汽车今年通过天猫销售了7000多辆车,[*{9}*]行业。汽车电商形式未来将加速发展。
"这东西能不能取代4S店,或者改变企业营销的模式?我认为这个问题很值得研究。"张宝林表示,"我有一个不太准确的判断,在先进的科学技术面前,任何传统的壁垒都会被打破。这不是说4S店一定会停掉,但新的科技来了以后,你是挡不住的。"
