徐易容出轨 陈琪主导 徐易容退出:合并为美丽联合集团是电商寡头化的必然结果
今日,美丽说、蘑菇街、淘世界在合并数月后,正式宣布新集团为美丽联合集团,由陈琪出任新集团CEO。陈琪表示,未来将通过以美丽说、蘑菇街、淘世界三个独立品牌为核心,并以包括媒体化产品MOGU、网红经济生态平台uni和整合营销解决方案提供方锐鲨在内为整体的产品矩阵,以社区 内容 电商的模式来服务不同阶段的女性时尚消费需求。
三大品牌合并的动机
蘑菇街是针对 18-23 岁的年轻女性打造的直播 电商平台,总共积累用户1.3 亿;而美丽说目前拥有超过1亿的女性注册用户,其中58.3%的用户是年龄集中在23-30岁的年轻白领,75%以上的用户家庭月收入在10000到20000元人民币之间。目前蘑菇街、美丽说、淘世界的去重注册用户已超过2亿,日均活跃用户超过1500万。
蘑菇街CEO陈琪曾公开表示,合并的动机来源于单一品牌用户扩张瓶颈带来的组合需求。2014年,蘑菇街和美丽说都转型做了电商,美丽说用户群需要扩张,而蘑菇街的主要问题是客群的提升,这也是陈琪每次融资时投资人必问的三大问题之一。
因此,陈琪的解决方案是:多品牌策略,形成梯队,一个品牌对应一个用户群,把对应的用户群垄断。美丽说、蘑菇街、淘世界合并之后,定位是蘑菇街就盯着学生打,不管是大学还是高中初中。而一旦他们进入社会就开始交给美丽说,让美丽说把白领阶层打下来。而淘世界的目标则是 “在消费上能够花几十万的” 新富阶层。
这是电商寡头化的必然结果
在融资方面,根据美丽说与蘑菇街两家的公开资料显示,美丽说目前已完成5轮融资,融资总额2.5亿美元,市场估值30亿美元;蘑菇街已完成5轮融资,融资总额2.5亿美元,市场估值20亿美元。
据微信公众号八姐报道,合并后新公司估值并没有30亿美元。去年11月蘑菇街融资时,估值为12亿美元,而美丽说更是未融到资,如果根据11月时的估值计算,那么新公司的估值是18亿美元。当然估值到底是多少,还应该看腾讯和高瓴资本追加投资时的估值是多少。
另外,此事件中的另一主角“淘世界”,是蘑菇街在去年8月投资的一家海淘C2C平台。该平台创立于2014年8月,以奢侈品海淘起家,创始人陈丹丹。该公司目前已拿到三轮投资,天使轮获得心元资本郑博仁200万元人民币。2014年7月,获得来自源码资本250万美金的A轮融资。今年8月,获得了蘑菇街领投的3000万美元B轮融资。
从整个电商行业角度来看,美丽说、蘑菇街及淘世界的合并是电商寡头化的必然结果,会导致生态相对扁平和凋敝。玩家越来越少,大玩家都在合并,小玩家闪转腾挪的空间越来越小。只是提供相对简单的通道和服务的平台,越来越没有生存空间,合并后“抱团取暖”成为当下唯一的选择。
