王国安益生酒 打满鸡血的王国安告诉你 做产品 韩后是认真的
品牌成长的过程中,领导人的风格也决定了品牌发展的调性。而在江湖人送外号"王敢敢"的王国安领导下,正在崛起的中国本土护肤品牌韩后又有着怎样的未来?在最新一起的《我有嘉宾》中,或许可以得到解答。
图:王国安(左)与吴婷(右)
韩后,这个用十年时间变得家喻户晓的品牌,在大众心里,一直被贴上"玩营销"的标签。签下《非诚勿扰》标王、冠名《来自星星的你》、拿下广州塔五年合约、成为春晚合作伙伴,这个"挥金如土"的品牌,从来都不吝于用资本为品牌力赋能。但在《我有嘉宾》里的王国安,却展示了韩后的另外一面。
酒香也怕巷子深,攻陷CS和媒体渠道的韩后,以令人咋舌的速度引爆主流化妆圈,抢占消费者心智,树立了良好的品牌形象,但很多人常常忽略,"酒香"才是这个很会营销的品牌立足的根本。在韩后花样迭出的营销手段背后,产品才是它不断崛起的核心竞争力。
图:韩后创始人王国安
"投广告就像去吃伟哥,一吃肯定有效;做产品像做中医调理,需要慢慢来。"这句话出自韩后领导人王国安。镜头前的王国安金句汩汩,像打了鸡血一般,充满热忱,但对韩后的未来,他却格外冷静而清醒——做好产品,才是韩后要走的路。
自称是"韩后产品经理"的王国安,在产品研发上有着十分的耐心,组建精英研发团队,凝聚数年时光,打磨精品产出。韩后今年推出的标杆产品——韩后小嫩水,这款产品作为韩后品牌发展的主力,配方的研究时间也是数以年计,并且外包装承包和原材料成本比例接近1:1。
这款被韩后寄予厚望的的小嫩水,在今年还发起了一轮"挑战大牌"的营销,叫板雅诗兰黛、资生堂等国际大牌,保湿力不输大牌精华水的小嫩水也借此狠刷了一波存在,上市至今不过数月,出货量已经接近20万瓶。
图:韩后小嫩水
"在该投入的地方,要压倒性地投入。"王国安对产品力的重视,也使得韩后品牌发展的中心跟着改变。在韩后2018年的战略发布会上,韩后更新了品牌logo,还提出了"产品 "的概念,预示着韩后将要去掉技巧和花招,回归产品和用户本质,将外延式增长变成内涵式增长。
也因此,作为韩后护肤科技标杆的小嫩水,得到了足够的重视,"小嫩"家族有望成为继茶蕊系列后,韩后又一标志性的的产品线,品类将涵盖面膜、补水、彩妆、美白以及抗衰老。
酒香也怕巷子深,但如果酒不香,你吆喝得再起劲也没有用。王国安说,韩后未来的出路就是打造自己的产品壁垒。这话,他说了,并正在做着。
