逍遥子秦时明月 逍遥子的十年“双十一”
张勇,花名逍遥子,阿里巴巴集团首席执行官(CEO)
逍遥子是金庸武侠小说《天龙八部》神秘人,「逍遥派」创始人(祖师爷),聪明绝顶,神秘莫测。据悉这逍遥子的花名与他的为人有关,他从未出场但三位弟子都是绝世高手,深不可测。如今张勇已经是阿里巴巴集团首席执行官了。
2009年,逍遥子史无前例地创造了“双十一”这个一直持续至今的购物狂欢节。按张勇的说法,「当时只想通过一个活动或一个事件,让消费者记住‘淘宝商城’而已。没想到,当年“双十一”淘宝平台的成交额是5200万,是平时的10倍。
其实,当时淘宝商城采取的是“双十一”半价包邮活动,很少有商家参加,一是商家不愿意贴钱去卖货,二是当时并不看好线上卖货这种方式。连张勇最开始也没想过要把“双十一”办成每年固定的活动,而今年已经是第十年。
在“双十一”十年间,随着技术的变革,用户消费习惯也在发生着不断的变迁。
以前“双十一”大家都是在电脑上浏览商品页面,用银行的U盾之类的安全工具进行支付操作,最少要等3天甚至一周才能拿到选购的商品。而现在,大家都是用手机来购物,用支付宝、微信等移动支付工具来支付,两天甚至当天就能拿到商品。现在大家都在说“最后一公里”、“一小时送货上门”、“楼下自助柜自提”,快递速度提升让我们节省了消费的时间。
移动端超过PC端
2014年随着iPhone、小米等智能手机的广泛使用,移动互联网开始席卷PC互联网。阿里在意识到移动端的重要性后,做的一件事就是全力拥抱移动互联网,在“双十一”中更是体现明显。
2014年双十一淘宝销售额571亿元,其中移动端为243亿,占总成交额的42.6%,2015年移动端占比达到68%,首次移动端超过PC端。
曾几何时,电商的崛起颠覆了传统的线下零售模式,买东西不用当面验货,不用当面支付,甚至不用出家门,就可以完成交易过程拿到商品。如果说,电商改变了零售的交易方式,让商品交易在线完成,那么移动互联网的出现,则再一次提高交易效率,交易变得随心随时随地。
2018年天猫双十一的最终消费额定格在了2135亿,首次突破了2000亿大关,相比去年增长约27%。双十一现在是吸引消费的重要节点,也是一场众多商家、品牌间的双十一流量争夺大战。
在这份名单上,他们基本都是大家熟悉的品牌,他们靠的是什么?除了优秀的品质外,还有无处不在的品牌推广和促销广告。今年双十一的营销投入普遍比去年同期要高。
随着购物节越来越受欢迎,越来越多的商人参与其中,消费者也越来越理性。电商的广告空间资源有限,网络流量日益枯竭,成本也迅速增加。广告商已经把注意力转移到了线上。
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双十一刚过,转眼双十二就要来临了,双十一的包裹还没收到,就要继续加入买买买的行列了,让我们拭目以待,看大家能不能捂紧钱包过冬了。
