百雀羚怎么样好用吗 品牌如何抓住口碑传播良机?百雀羚给你答案
近年来,“国产热”的兴起使得一批经典国产产品再度风靡,国货潮流势不可挡。而大家最为关注的经典国货之一——化妆品,更是日益受到追捧。以民族品牌代表百雀羚为例,作为一个老品牌,其日前的成绩并不是一蹴而就的,在华丽转身之前,它被贴上了“过时”、“老化”、“疲惫”等标签。那么,它又是如何成功的?
就拿近期的上海市消保委组织的一次面膜大抽查来说,通过对市面上热销的40余款面膜检测,结果出乎意料,公众公认的行业标杆和行业标准的国际知名品牌,也在我们的国货之光百雀羚小雀幸面膜面前败下阵来。据结果显示,百雀羚小雀幸面膜的保湿效果远超国际知名品牌,例如:SK-II等,在整体品质和功效上都完胜。
而百雀羚作为营销界的先锋,肯定不会错过这个提升口碑的好机会。于是,一场精彩的口碑营销活动就拉开了帷幕。让我们来看看此次营销对初创企业有什么借鉴呢?
紧追热点新闻,提高新闻价值
新闻传播具有时效性。在时效性时期,公众对新闻事件的记忆有所保留,这时传播会更有效率。因此,百雀羚立刻抓住“上海消保委面膜评测”这则新闻传播的可见价值,定下对该事件本身的舆论基调,并进行了强有力的把控,不断扩大其正面价值。
且同时在新闻媒体与门户新闻客户端上发力,例如,“凤凰周刊”“网易新闻”等,通过媒介力量,对这一事件进行了深度解读,传统逐步提高品牌信誉度和影响力。以“国货之光”和“亮起吹起”的态度,抢占舆论先机,引发了一场讨论的高潮。随后带出百雀羚获得IFSCC科研创新金奖事件进行二次传播。在这过程中逐步提高品牌信誉度和影响力。
线上互动,多平台多方式传播
除了在相对严肃的新闻端传播以外,百雀羚还选择了外围KOL进行social传播和集中评测。外围评测为“上海消保委面膜评测”这则新闻提供了更多补充和可信的注脚。将真人评测与以往的评测结合使用,使此次的测试更加可观可感。
KOL对新闻事件的解读由于风格和角度的不同,解读也就不会一成不变,是富有新意的,不会让公众感到疲劳,甚至会引起公众的主动关注和自发传播。例如,自媒体账号——“英国报姐”,可以从海外华人和年轻人的角度传播,让不同的受众都看到新闻本身和新闻带来的影响。此外,年轻化的KOL矩阵还能带起互动,有利于在社交平台上进行病毒式传播。
深挖潜在价值,目标直指双十一
“双十一”马上就要来了,此次传播将直接影响双十一。如何在双十一之前进行有效的预热,并对品牌有利,这是目前许多品牌面临的主要问题。
此次百雀羚借口碑新闻之力,善用“东风”,口碑传播演变成了一场精心准备的双十一预热活动,为即将到来的双十一打下了良好的基础。在以往的双十一预热活动中,以新闻事件打头阵的是十分罕见的。这也与品牌和产品质量息息相关,如果没有具备优质的品质,那么在此次传播中百雀羚将很难大放光彩。
一直以来,我们对口碑新闻事件的传播,似乎都逃脱不了被新闻事件本身所限制的僵局。而这一次,百雀羚这种不同寻常的优质营销给人留下了深刻的印象。百雀羚用“上海消保委面膜评测”新闻事件的营销,发展成为在各平台具有广泛影响力的营销链条。
百雀羚传播的事件,不仅提高了自身品牌的知名度,还唤起了人们对国货、对老品牌的情怀,品牌传播做得相当成功,值得其他品牌借鉴。返回搜狐,查看更多
