美加净正品 美加净:天然养肤 时刻守护
2019年3月23日,上海家化“潮前·非凡”2019品牌盛典在上海松江隆重举行。作为上海家化旗下美容护肤的国民品牌,美加净与广大消费者共享了“天然养肤,养本真之美”的品牌理念,并以焕然一新的年轻姿态活力登场,令人耳目一新。
初心不改——追求天然本真之美
诞生于1962年的美加净,作为中国日化行业先驱者,创造了很多个中国“第一”:第一瓶头蜡,第一支手霜, 第一瓶护发摩斯。1978年诞生的银耳珍珠霜至今仍受到广大消费者青睐,1989年上市的第一支手霜,为美加净在手霜市场份额第一的地位奠定了基础。
在品牌盛典上美加净品牌负责人表示:美是所有美肤品牌永恒不变的主题,但美加净希望为这份美注入更多干货,给消费者一份实实在在的 “美” 的承诺。“天然养肤,养本真之美”是美加净提出的全新品牌主张,所谓“天然”,即坚持甄选天然植物与食材,辅以先进提炼工艺,为肌肤提供天然的呵护与润养;而“养”则蕴含着时间的概念,通过时光的浸润,慢慢将肌肤最自然的美唤醒,在一吸一呼间,自觉绽放其至真至本之美。
作为中国本土美肤品牌,美加净所主张的“美”不同于西方的浓烈与张扬,也不是浮华的叠加,而是一种更自然本真状态的回归与去芜存菁,以日复一日绵长而悠远的方式“食养”肌肤,用不伤害肌肤的天然之法养出东方女性清新淡然之美。
突破创新——每一个你都值得被守护
围绕“本真之美”这一品牌核心,传承品牌一如既往的“守护”理念,2018年美加净推出全新时刻润唇系列,丰富了美加净“时刻守护”系列产品线,与时刻手护系列护手霜一起,“分场景”守护消费者。利用整合全域营销、场景化营销、互动营销等多种形式,在年轻化征程中再创佳绩!
紧跟热点,精准get年轻受众兴奋点,携手热门综艺《声临其境》边江、《这就是街舞》总冠军韩宇,系列视频引爆全网,总曝光超1.4亿;当红鲜肉“时刻守护大使”罗云熙系列视频发布即被推上热搜,引发圈层自发扩散至广泛受众,粉丝经济全面导流双十一,罗云熙专属礼盒2W套1天内售罄,带来口碑与销量的爆发式增长!
与国民品牌的时尚跨界合作,美加净大白兔润唇膏一经曝光即形成国民热议事件,央视等主流媒体自发争相报道,上架即秒杀,在原计划3w套上不断追加,更是反哺了其他品类销售,经典故事新编和多维度传播种草进一步深化品牌形象,真正实现品效合一!
品牌在优酷、爱奇艺、腾讯三大视频网站OTV的大量曝光,配合今日头条、腾讯新闻APP、微博、朋友圈进行精准投放,确保品牌信息的全方位覆盖,收获了超高人气点击和互动!
2018全年传播总计曝光高达43.78亿,巨大流量衔接电商平台,最终达成护手霜份额线上线下双增长的优异市场表现。
2019美加净将继续以品类第一的地位引领手霜市场,连同产品升级、时尚跨界与流量明星,秉承天然养肤,养本真之美的品牌理念,将自然之美赋予每一位中国女性。返回搜狐,查看更多
