张玉利创业 2016安利全球创业报告:创业热潮下 中国创业者趋于理性
[在双创热潮与资本寒冬的背景下,政府和全社会更应鼓励和支持创业,特别是要积极引导和扶持人人都能起步的草根创业、兼职创业、小微创业,以及各种各样创业平台的发展]
正值经济下行周期,围绕当前中国整体的创业环境、创业趋势、创业意愿、创业痛点等话题的探讨也随着资本“寒冬”的延续而持续不休。
“过去的一年在创投圈被称作是资本寒冬,许多曾被视为明星的创业公司接连倒下,许多曾被资本热捧的创业公司融资困难、被迫裁员;过去的一年也同样是清醒冷静的一年,创业者们开始修炼内功、开始回归商业本质、开始探寻用户的真正需求。
而寒冬也让我们更多地看到,创业者们在创业过程中会遇到来自资金、资源、流量的一系列困难,而克服这些困难不仅需要自身勤奋与坚持,更需要大平台的助力。”新浪网副总裁邓庆旭在12月16日,由新浪财经主办的“2016中国大众创业论坛暨2016安利全球创业报告发布会”上如是说。
中央政策研究室原副主任、亚投行之父郑新立,国家税务总局原副局长许善达,创业黑马集团董事长牛文文,伯凡时间创始人吴伯凡,金融史学者宋鸿兵,南开大学创业研究中心主任杨俊,新浪网副总裁邓庆旭,安利中国公共事务总经理翟明翯,以及百余位创业者出席了本次活动。
与会经济学家、财经名人及创业平台企业代表、创业者代表认为,在双创热潮与资本寒冬的背景下,政府和全社会更应鼓励和支持创业,特别是要积极引导和扶持人人都能起步的草根创业、兼职创业、小微创业,以及各种各样创业平台的发展。
“热潮”与“差异”
会上,南开大学创业研究中心主任杨俊教授代表项目组发布了《2016安利全球创业报告》(AmwayGlobalEntrepreneurshipReport,AGER)。
该报告由美国安利公司支持德国慕尼黑工业大学主导完成,相关调研已连续开展9年。2016年调研数据已覆盖至全球45个国家和地区的5万多名受访者,引入了很多的学界、企业界和政策制定者的意见,旨在深入了解创业者在创业过程中的障碍、难点、痛点,并与各界共同寻找解决方法,为创业者营造一个不断优化的创业环境。
从报告结果来看,在全球范围内,关于创业的两个关键词是“热潮”与“差异”。
“热潮”是指全球范围内,创业和创业活动仍然保持较高的热度。除了传统意义上的生产力要素、技术、资本之外,创业创新和领导力是驱动全球经济未来发展的主要要素。社会财富的创造不再过分依赖于组织这个单元,而可能依赖于组织中的一个团队或个人。
“在全球的数据比较来看,对创业很积极的人很高,但与真正想创业的人之间这个比例有很大的差距,同时这样一种差距可以看到的一点是,在新兴经济体,中国、印度、巴西和墨西哥,这些新兴经济体里面这样的差距会更小,而在发达的经济体,美国、法国、日本、德国他们的差距会更大。”杨俊认为“差异”即在此体现。
“《2016安利全球创业报告》显示,77%的受访者对创业持正面积极的态度,表明越来越多的人,尤其是年轻人愿意通过创业或自雇来拥有自己的生意,获得更高的成就感。报告同时显示,性别和教育等因素对创业意愿的影响较大。
因此,消除性别或教育带来的创业障碍,创造更多的平等且可行的创业机会,就可以更大程度地释放出创业对促进经济增长和增加就业的强大驱动力。”美国安利公司总裁、世界直销协会联盟主席德·狄维士在视频演讲中表示。
“转型”与“下降”
关于中国报告提炼而出的关键词则是“转型”与“下降”。
从报告中披露的安利创业指数(AMWAYENTREPRENEURIALSPIRITINDEX,AESI)显示,中国从去年的79%下降至74%,排位从去年与印度并列第一,下滑至第四位,被越南、印度、泰国三国超越。安利创业指数则是综合反映创业者渴望度、可行度和抗压性的核心指数。
据悉,该研究今年在中国的调查样本是1015名18周岁以上,来自北京、上海、广州、成都、武汉、沈阳、南京、长沙、西安和深圳等城市的受访者。86%的中国受访者普遍对创业持积极乐观的态度,高于国际平均水平77%和亚洲平均水平80%,但相较于2015年,中国受访者今年对创业持积极乐观态度的比例下降了5个百分点。
而当被问到是否想过自己去创业,51%中国受访者会有此想法,虽然仍高于国际平均水平(43%)和亚洲平均水平(50%),但比上年数字(62%)下降了11个百分点,说明中国的创业潜力大幅下降。
“总体来看,今年的报告结果显示出中国的创业潜力和创业指数都有所下调。我认为其中有两个原因:第一个是大家对宏观经济并不十分乐观的预期,这就遏制了创业意愿;第二个是互联网 的蓬勃发展,虽然这看起来创造出利用互联网平台的创业机会,但实际上目前留给那些新创业者的机会已经不多。”安利全球创业报告顾问委员会成员、南开大学商学院院长张玉利教授分析道。
与去年相比,今年中国受访者的创业动机更加多样化,选择创业的首要原因与其他国家显著不同。中国创业者首选是更好地兼顾家庭与事业、享受生活,其他国家首选是不再受雇于人,做自己的老板。其他两项原因全球趋同,为实现自我价值、完成个人目标以及获得额外收入。
创业者的责任与机遇
“表面上2016年的整个投资项目越来越少了,但是投资总额并没有下降。这意味着大量的随便拿一个商业计划书就能融几千万的投资项目越来越少了,但是这些项目减少以后,资本更看好那些有潜力的项目。在这种情况下,所谓的资本寒冬,其实是劣质项目的寒冬。”伯凡时间创始人吴伯凡提出自己对资本寒冬的理解。
“我们正面临着第四次结构大转换,这次结构转换以城乡一体化的改革发展为主要内容。它将改变城乡发展差距不断拉大的趋势,加快农村的发展。因此,应该抓住第四次结构大转换带来的创业机遇。”中国国际经济交流中心的副理事长郑新立在会上指出。
“所有的创业者最终都要把等额的融资的变成等额的营收,进而变成等额的净利,这是创业最难的事情,全世界资本市场都认为,不管是多么创新的事情,最终是需要利润来回报的。”创业黑马集团董事长牛文文同样认为创业者在向社会索取鲜花与资金的时候也应该通过盈利来回报股东、员工与社会,以此尽责。
的确,在中国经济探索新常态、双创浪潮也在不断蔓延的背景下,摆在创业者面前的既是难逢的发展机遇,同时也有不可推卸的责任。
“总体来看,靠人口红利,靠资源成本,靠环境成本,靠这样一种发展的动力,这种模式已经很难再持续下去了。”国家税务总局原副局长许善达表示。
在许善达看来大众创业和万众创新是我们新的发展方式的一个组成部分。所以大众创业要改变过去的发展方式,要在技术上,在科技上能够有更高水平的提升,来推动我们经济发展。
而与之相适应的则是中央及各地方政府在相关政策、税收、社会保障方面给予创业者更多政策倾斜和支持,为创业者提供积极的社会环境和舆论氛围。
安利O2O大众创业平台优化创业体验
从诞生之初就有大众创业平台的安利在当前的创业环境中,通过构建创业平台为创业者提供公平稳健的创业机会。
安利中国公共事务总经理翟明翯表示,57年前,安利的两位创办人在经历了多次创业历练后,成功创立了安利公司,支持创业、宣扬创业精神,植根于安利的企业文化。
2015年,在进入中国市场20周年之际,安利公司与时俱进,推出了O2O大众创业平台,为有志创业者提供一个普适度高、低门槛、低风险的公平稳健的创业机会。该平台是由产品品牌支持系统、移动社交电商系统、顾客体验系统,以及学习成长系统这四大系统支撑而成。
其中,产品品牌支持系统通过洞悉前沿趋势的研发团队和严格的质量管控系统,为创业者提供优质安全的产品。
移动社交电商系统利用互联网技术来帮助解决创业者的痛点,创业者只需一部智能手机就能实现资讯沟通、品牌推广、产品销售和服务顾客,将线下积累的强关系转移到线上工作室。
顾客体验系统通过线下体验设施,根据客户细分人群开展社群活动,使客户从中深入体验安利的产品内涵、企业文化和生活方式。目前安利在全国已设立4家旗舰体验馆、16家体验馆、25家体验店、6家服务中心,剩余店铺转型按计划逐步建设中。
而学习成长系统通过开办创业大学、培训中心,提供相关线上线下课程,特别是直销体系特有的人帮人、手把手的教练,为新创业者量身定制创业方案,提供全方位的智力支持。
