水煮三国游戏社区 TapTap iOS版重新上架 定位游戏社区
今天下午3时左右,TapTap于官方论坛宣布,在苹果审核团队的帮助下,TapTap iOS版本重新上架App Store。
据公开信息显示,TapTap此前的iOS版本于5月21日应苹果方面要求从App Store上下架,官方给出的解释为:部分的产品界面与功能与App Store过于接近,违反了App Store的规则。通俗而言,原先TapTap iOS版本提供的下载功能触了App Store的逆鳞,落下了违法开发者协议的口实被下架。
此次重新上架,TapTap iOS版本更名为TapTap游戏社区,去除了重要的下载功能,TapTap核心价值部分、用户讨论社区摆至正位。成为一款类似豆瓣,围绕手游产品展开的用户讨论、分享社区应用。
另外,TapTap官方自述现行App Store 的编辑推荐与下载功能环境下,玩家并不需要一个辅助工具,所以会TapTap iOS版本会转向更有媒体价值的层面,为玩家提供更多信息情报。最为明显的是,TapTap游戏社区在拥有新闻功能的同时,还允许用户关注其他玩家,形成社交互动。
从口径上看来,TapTap似已经被苹果招安,放弃任何与苹果抢食的非分之想。但实际上,或许TapTap此举恰恰是一次曲线救国。
放弃分发擦边球进化至生态包围圈
一直以来,相对于竞争激烈的安卓市场,更高价值的iOS用户都为国内各大游戏公司所垂涎,无论是游戏厂商也好渠道也罢,都曾试图穿插其中好分一杯羹。从早先直接对垒苹果的越狱助手,到后来部分厂商利用开发者账户漏洞偷跑,多数行为和试探均遭到了苹果的强烈反应。
加上苹果不断加快iOS系统更新频率,致使破解和利用漏洞成本增加,非法和钻空子手段,抢夺iOS用户的成本越来越高、同时也越来越难以为继,多数越狱助手如过眼云烟般消失。
而不断更换开发者账号,利用测试版腾挪、与苹果玩猫捉老鼠游戏的部分游戏厂商,在市场份额越来越大不得不面临一个正规化,甚至说是洗白的过程。整体用户量起来后,30%的抽成比例并不是一个难以接受的数字,取巧行为被苹果抓包,导致秋后算账,比如主推游戏被限以各种理由限制、无法以品牌主体账号发布,反而会蒙受巨大的损失。
游戏厂商不得不在脑海中做好博弈。与虎谋皮,自然要当心虎噬。
因此,曾醉心分食iOS分发市场的厂商纷纷与苹果握手言和,采取了更加温和的方式,建立用户生态圈,从根基上包围App Store。
比如腾讯,就通过庞大的生态闭环,将用户紧紧抓在手中,App Store反倒变得更像是一个外来的嵌入工具。据相关统计,2017年6月份,Top16应用中腾讯自家产品使用时长已经占到了四分之三的份额。用户在大厂设定的内部河道中流通,已经成为了极为明显的现象。
但同时,并非所有的厂商都能做到用户生态反向包围,话语权依旧掌握在以BAT为首的大厂手中。对于许多渠道创业者而言,尽管从用户生态做起,是现行环境中看起来突破苹果壁垒的最合理途径,但说起用户生态圈打造说来容易。行业新晋首先在产品数量上就落于下风,没有数量,何谈包围。
暗度陈仓切开iOS蛋糕
App Store本身是渠道,用户打开渠道的目的十分简单,直奔下载、用完即走。苹果也无超出渠道身份的战略动作,使得正大光明与苹果合作,同时耕耘自己的玩家生态成为可能。
与大厂扳手腕难如登天,但游戏行业中,近边从垂直领域玩家积累发家的例子并非绝迹。以BiliBili为例,就是走了一条建立社区,靠用户原创内容集聚生态,进而切入游戏市场的道路。高创作热情的用户自发推动着应用爆发成为可能,其他品类如网易云音乐也是一个恰当的实例。
与B站相似形式发家的TapTap,以及潜在的创业者,完全有更好的出路。寄身iOS地盘主动脱下渠道外衣,借用户创作热情高经营社区,从苹果高价值用户群中拉人头。最终通过独代游戏等方式摇身大发行商,并非不可能。
另外,完整的用户生态在iOS扎根后,还可通过应用内广告收益。若考虑到用户体验,广告范围只要限定在自家代理产品上即可,选择可进可退、十分灵活。
有意思的是,这条明路,反倒是原本看起来此前对立的苹果指出来的。
从苹果视角来看,只要守好分发渠道不进iOS门这道大关,就无需担忧根基动摇。多少家细分人群社区兴起也好、蹿红也罢,都逃不开被抽成的命运。App Store并不涉足社区建立和手游发行,也未见有一丝动向,核心业务仍然是对于登陆App Store产品的抽成。
在产品受到欢迎这个议题上,苹果实际与开发者是利益共同体,重要市场中国区硬件出货疲软的现状下,持续增长的App Store被寄予厚望。为了新的增长点,App Store也并不惮于培养潜在的对手翻腾。只要不让提供应用下载的红线摆着,孙猴子能翻得出佛祖的五指山么?
而对渠道们而言,长久以来一直试图侵攻App Store的动作无一不被防守了下来,但从iOS用户身上获利的念想挥之不去。走旁门摘取iOS用户成本过高,如腾讯般大厂的自家生态照样在iOS形成闭环又艳慕不来。经TapTap看似自断经脉一役后,渠道面前反倒出现了新的转机。
苹果协助TapTap自改自修,正是在向其他产品展示了一个标准范本:如法炮制,便既往不咎,保你平安无事。大渠道已经有足够的安卓用户量,或许不愿上App Store寻不自在;但对于一些试图从垂直领域经营,突入高价值的iOS用户群的中小渠道、乃至创业者而言,这恐怕是唯一正大光明的染指机会了。
