别再说你背叛了承诺 一次看清 以后别再说你不知道“818好食节”了

自最初淘宝 “双十一”购物狂欢节开始,电商的造节就接连不断。京东“618”店庆日、苏宁“818”周年庆、小米米粉节等,数不胜数,既有全品类的购物节,也有家电、电子科技、美妆、服饰等垂直行业的电商节,可以说几乎照顾到了生活所需的方方面面,但对于家家户户每天都在多次使用的家庭食材,却连一个可以放心选购的专业性平台都没有,仅仅存在一些与线下商超合作的配送服务性平台,对于真实的用户需求来说还远远不够。

在愈加热闹的电商狂欢节日里,为何农业类电商节一直缺席

中国地大物博,拥有丰富优质的农特产,而发展如火如荼的电商业,却并不偏爱农业。数据表明,2017年农村电商市场规模达到9278亿,增长幅度达40.4%,预计2018年农村电商市场规模将达到12616亿元。2017年中国生鲜电商市场交易规模约为1391.3亿元,同比增长59.7%。预计到2020年为止交易规模将突破3100亿元。这些都不难看出农产品电商有着巨大的发展空间。

2012-2019年我国农村电商市场规模及增长率趋势分析↓↓

▲数据来源:前瞻产业研究院整理

目前,全国涉农电子商务平台已超3万家,其中农产品电子商务平台已达3000家,但农产品电商却都在亏本运营。面临万亿级刚性市场需求,农产品电商的整体渗透率却不到4%,尽管被视为电商行业最后一块蓝海市场,但是敢碰农产品电商的人却越来越少。

究其原因,还在于农产品的特殊性。从前端的基地整合与管理、产品标准化、物流成本、供应链服务,到后端的客单价、运营思维、流量获取、客户体验、服务和质量信任……每一项都有不同于其他成熟标品行业的特殊难题。

然而,再难的事也总有人在坚持做。

深度决定精度:安厨用5年实现中国首个农业电商品牌节

2018年中央一号文件提出,“以农业供给侧结构性改革为主线,加快构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系”,乡村振兴、产业兴旺成为发展重点。农业电商在供给侧结构性改革中扮演着重要的角色,同时,农业电商数据也为农产品生产与消费真实对接打开了“一扇窗”。

在这一点上,专注于县域农业电商发展的安厨,已在农业电商的道路上走了5年整。从2013年成立之初,创始人团队就明确了企业的发展使命“让农民笑起来,让农村富起来!”。5年里,东北黑土雪原、西北沙地绿洲、西南山区贫困村、东南海域海货,安厨农产品上行团队扎根县域当地,走访各县各村、大小基地,寻找优质的农产品;对优选出的农产品进行专业化、品牌化电商打造;帮助产品申请SC/绿色/有机认证、商标注册等市场流通标准认证。

用品牌溢价产品、帮助农村实现产品的标准化和商品化,一步一步踏踏实实的帮助农民把产品搬上网。

同时,企业坚持自建供应链、自建平台、自主研发、自主运营,经历5年时间的沉淀,安厨首次推出818好食节。这是一次真正将农户与城市消费者,将农田与城市餐桌联系在一起的电商节日,是让农户欢喜的丰收节,是让家庭放心的地道美食购物节。

不为流量只为产品体验,向来新闻不多的安厨此次好食节依旧与众不同

感官上的促销力度当然是活动吸引用户的关键,任何一个电商购物节都伴随着海量的商品和巨大的折扣,活动产品的选择自然有引流品、利润品的区分。在这一点上,安厨又有自己的想法。

打开安厨微店页面,没有褚橙,没有柳桃、潘苹果,也没有佳沛奇异果、阳澄湖大闸蟹,凡是大家熟知的成名产品,在这里基本都没有。这里能看到的是天目山一级小香薯、山地七彩野鸡蛋、桐庐散养3年老鸭、古法压榨原籽菜油、云南漾濞大泡核桃……它们长在贫困山区的乡村,长在海拔千米以上的高原,长在最原始最生态的地方。“安厨818好食节”,让它们有机会接触到外面的消费者,有机会被体验,成为市场的选择。

越是好的、地道的农产品,往往距离我们越远,越难有机会走向市场。在电商行业聚焦争夺流量红利的战役中,农产品不应该成为“炮灰”。818好食节强调“吃点好的”,关注的是“家庭食材”,看重的是“产品品质”,选择地道、优质、安全放心的特色产品,回归产品本身。