又唱浏阳河 湘酒浏阳河在全国糖酒会“复出”能否“东山再起”
人民网长沙10月24日电 10月25日至27日,第99届全国糖酒会将在长沙举行,湘酒各大品牌均举办品牌活动,尤其是浏阳河酒业经历停产风波后,亮相本届糖酒会重回公众视野;高峰时期的浏阳河酒年销售额超20亿元,成为湘酒的杰出代表。
10月23日,浏阳河特曲新品发布会,并发布新的品牌发展战略。活动现场发布“浏阳河特曲”大单品,该单品是为湖南本土市场量身打造;浏阳河酒业执行董事付耶成表示,希望通过浏阳河特曲这个战略大单品夺回湖南市场,做实湖南市场,打造湖南样板市场。
此前,湖南省酒协举办的产业项目对接会浏阳河酒现场成功签约文创产品小城说和大匠纯酿坊两大创新文化概念产品;在白酒市场竞争十分激烈的情况下,浏阳河酒业正在转变营销思路,逐步推出独立的子品牌。
2006年浏阳河年销售额达20亿元,并谋求上市。但在多次谋求上市未果后,经历行业深度调整的过程中,浏阳河酒出现严重资金危机,2015年5月正式停产。2017年初,浏阳河低调回归市场,当时对外宣布采取代加工模式。目前,位于浏阳市的浏阳河酒厂已经恢复生产,此前单纯的“代加工”模式已结束。
付耶成表示,“浏阳河将定位全国性、中档白酒品牌,但要把湖南本土市场作为核心市场打造。我们将集中人力物力,做强湖南市场;放开定制业务,拓展省外市场;推动区域单品,激活全国市场;推进大单品销售,发展自营市场;加强品牌管理,打假维护市场。力争在未来3至5年,实现公司营业收入、净利润、收益率等主要指标的快速增长。”
湖南省酒业协会会长刘维平表示,“此次糖酒会在长沙举办,对湘酒发展来说既是挑战,更是机遇,浏阳河的亮相,从品牌到品质再到市场都在重塑;只要浏阳河人不忘初心,王者归来只是时间问题,我期待也看好。”
资深白酒行业分析人士、山东温和酒业集团总经理肖竹青表示,全国糖酒会对湘酒的发展是一次机遇,是一次品牌展示、吸引客商的好机会。现在的白酒市场,大格局已基本形成,茅台、五粮液、洋河、泸州老窖的全国龙头地位难以撼动。
包括浏阳河在内的湘酒,扎根本土,打造区域龙头,才是出路。浏阳河虽然遭遇挫折,但是,品牌认知度高,具有不错的发展空间,对于经销商来说,相较成熟品牌市场的相对固话,浏阳河是市场的一次机会。(凌茜)
