百草味包装设计理念 解读一款史上最治愈包装:百草味抱抱果 趣闻

百草味的抱抱果其实就是现在的网红零食枣夹核桃。不过这款产品从定位、命名到包装设计都大大颠覆了人们对枣夹核桃的认知,堪称枣夹核桃界的一股清流。

尤其是特定的治愈系包装,给各产品包装设计师们好好上了一课。确实在80后、90后甚至是00后成为零食消费主流的当下,要设计出符合这些年轻消费者审美的包装,确实是一个非常大的课题。

不懂包装就没有未来,这话一点不假,那就独家为大家解读百草味抱抱果的包装设计。

产品包装原点:治愈系健康小食

从精神层面上来说,弗洛伊德心理感受研究曾发现:拥抱,是人类生活中最渴望最治愈的方式;从现实层面上来看,经美国人类行为学研究得出:拥抱,是缓解压力及不安情绪治愈的最佳动作。

无论在难过落寞的时刻,还是开心分享的时刻,每一刻其实我们都需要一个拥抱。加班孤单时,你需要一个鼓励的抱抱;生病无助时,你需要一个关心的抱抱;寂寞失落时,你需要一个慰藉的抱抱;快乐愉悦时,你需要一个分享的抱抱。

所以抱抱果,从命名开始就被定义为治愈系健康小食。

抱抱果不仅补充身体健康所需营养,而且试图探索人们每一个或低落或快乐的时刻,给他们拥抱和快乐。尤其一线城市的白领女*们,面临太多生活的压力,抱抱果希望在她们每个失落与幸福的时刻,给予鼓励和安慰。

脱颖而出的挑战:治愈系包装

什么叫治愈系包装?顾名思义是让人看了产生治愈感的产品包装。这与传统的萌系包装其实有着非常大的差别。萌系包装让人看了后只感觉到可爱,但治愈系包装除了让人感觉清新可爱之外,还能感觉到产品所表达的情感流动。

所以治愈,是这个包装设计的关键词。从形象到字体到整个包装都很治愈:清爽的马卡龙*系打底,简洁清爽,也减缓了大体积的笨重感,带来健康治愈的感受;包装中部印着一款治愈系动物怀抱产品枣夹核桃,占据了将近整个包装正视图;辅以气泡式对话框设计抱抱我。

如此清新治愈的包装,让其在商场一排排雷同的商品中脱颖而出,就连广告植入也是如此让人过目难忘。

治愈系动物形象:让萌宠抱抱你

这套手绘的动物系列形象,来自著名线体艺术家以及资深跨界创意人北邦。

因为动物历来给人一种温暖治愈的感觉,所以他选择了六种最具治愈特点的动物调皮的狗,可爱的猫,幽默的树懒,羞涩的兔子,温暖的大白熊,以及呆萌的熊猫。六种治愈系动物手绘形象,它们个*温暖又好似有着故事:它们做出拥抱的动作,怀抱着产品枣夹核桃;表情温暖真诚略带羞涩,并且跟消费者互动:抱抱我。它们代表了抱抱果产品,会让人感觉到温暖、放松情感并拥抱美好。

目前这些独特的动物造型形象承担了传达治愈的使命。未来,抱抱果将会有更多的治愈系列。不仅有动物还会有更多的创新形象,甚至人们还可以定制抱抱果送给他最想去拥抱的人。抱抱果也因这样的设计而拥有无限的想象空间,未来也会成为一个有着IP属*的超级大单品。

包装场景化传递:一切美好的关系通常始于抱抱

拥抱是一切美好的开始,是一种交往关系的开始。而且定制化成为越来越流行的一种产品销售模式,所以抱抱果给众多不同行业的人定制了抱抱果包裹。针对不通的场景,给出了不一样拥抱的方式和产品的关怀。

此次定制化系列,采用了透明的哑光外包装。外包装的哑光饰面强调了品质感,加以透明材质的手拎盒,其手写内容元素的露出,拉近了与消费者的沟通距离。可见,零食包装设计的未来会朝着场景化情感趋势发展,并且与消费者间的交流将会更加深入。

治愈系包装也许会因为抱抱果的推进而发扬光大,成为继萌系包装之后流行的包装设计趋势。因为温暖的设计总会带来美好的联系,好看的包装让人更有购买的欲望。