九项黄金法则 “只有一条黄金法则”
RICHARD MILLE,一个2001年由Richard Mille先生在知天命之际创立的同名顶级制表品牌,光是这样一个故事的开头,就注定了这个品牌的不走寻常路。从第一枚腕表RM001,到现今被誉为“亿万富翁俱乐部的入场券”,RICHARD MILLE的发展速度用“火箭蹿升”来比喻丝毫不为过。
当然,这与RICHARD MILLE腕表在行业内特立独行的诸多气质分不开。RICHARD MILLE腕表的材质运用堪称天马行空,往往另辟蹊径,采用制表业绝对不常见的源自航天航空业或是赛车界的尖端科技材料,可谓是为腕表行业带来了诸多新可能;RICHARD MILLE还是第一个支持品牌挚友佩戴腕表上场比赛的腕表品牌,于是我们可以看到诸多项目的顶级运动员佩戴着RICHARD MILLE在赛场上拼搏,网球、F1赛车、滑雪、田径、马球……要知道,极少有腕表可以在经历高强度的剧烈运动之后还能安然无恙。
这样一个充满了激情与创造力、同时又拥有传统制表严谨气质的品牌,自然令人充满好奇。
这一次,带着诸多好奇,我们采访到了RICHARD MILLE品牌创始人兼CEO Richard Mille先生,并与他聊了聊那些关于RICHARD MILLE的故事。
“我爱所有机械”
在Richard Mille先生五十岁创立品牌之前,他最爱的其实是车。而RICHARD MILLE腕表的问世,多多少少都与他的这一份热爱脱不开关系。采访之中,Richard Mille先生告诉我们他爱所有机械,这份爱,显而易见,我们可以在每一枚RICHARD MILLE腕表之中看到。无论是与赛车业航空业的跨界还是腕表材质的运用、机芯的运转,处处可见机械的魅力。
Q:RICHARD MILLE一直致力于创新和研发,并尤其注重对极致性能的追求,这其中有什么特别的原因吗?
A:我希望创造出我梦想中的腕表。这样一种充满探索精神的想法是依据我在制表领域多年的经验而逐渐形成的。我希望将我的人生态度与商业理念相结合,这是基于信仰的大胆尝试,包含我从童年时代开始即对技术的热忱,以及一直以来我对航空和汽车的热爱。RICHARD MILLE一直积极迎接不同领域的挑战并致力于制造出性能极致的腕表,这也使得我们创作出众多独特的腕表作品,并让我们达到了整个钟表行业的最高水平。
Q:对您来说,制表最有趣的地方是什么?您从中获得了什么?
A:我认为最好的事就是我爱上了所有机械。从汽车发动机、腕表机芯到喷气式飞机以及制造它们所需的一切。你会发现,通常这些设备的基本原理是相似的;它们最大的不同主要在于尺寸、解决方案以及能量类型。因此,可以说,我对高性能腕表机芯或喷气涡轮机同样感兴趣。
Q:在RICHARD MILLE的众多表款中,哪款或者说哪几款对您来说意义特殊?
A:很多人都问我这个问题,而我的答案只有一个:我的第一款腕表。当然,它在我心中占有特殊的位置。但对我来说,最特殊的腕表还是我当时所做的最新款的腕表。我从不关注过去,我关注的是未来的时刻。
Q:我们知道您的另一个爱好是汽车,您大概收藏了多少辆的汽车?您能和我们分享一下您最喜欢的是哪辆吗?
A:我的收藏品一直在扩充,这足以让我此刻忙个不停,但我喜欢购买那些有故事的新车。我从来没有卖过或换过我收藏的车。如果我决定收藏一辆汽车,它就会被留下来,因为我喜欢它们每一辆。每辆车都有一个故事,每一辆对于我来说都是独一无二的。从60年代到70年代这一段赛车黄金时代,无论是F1、耐力赛还是拉力赛,都令我着迷。
“只有一条黄金法则”
当我们问起最完美的腕表是什么样的,Richard Mille先生告诉我们对他来说只有一条黄金法则。这条法则细分开来,每一小部分看起来似乎都是一枚腕表本就应该做到的,但当我们把这些条件集合到一起,放到现实的维度来思考,就会发现,要当真做到这些条件,确实是非常难。而这大概就是为何RICHARD MILLE可以在如此短时间内就取得如此巨大成功的原因所在。
Q:有评论认为RICHARD MILLE的腕表是完美的。在您看来,最完美的腕表应该是什么样的?
A:对我来说只有一条黄金法则,听上去也许很简单,但在现实中却是极难实现:一枚腕表必须要是完整的和系统的,这其中包括内外的每一个细节……表壳设计完美、要符合工程学,还要搭载技术卓越且外表美观的机芯。表带和表扣的细节必须完美且符合表壳和机芯的线条与结构。这就是我们制表的整体方法,要在每一件新产品上把这些理念结合起来,除了正常的技术研发时间,还要再多花费数百个工时。
Q:RICHARD MILLE在许多方面给腕表行业带来了革新,品牌在未来的新方向或突破点是什么?
A:对我来说,我们并不会过多去谈论未来,不然就没有什么惊喜可以期待了!我们已经向前迈出了几步,取得了许多新进展。我们的目标是确保这个品牌永远是潮流引领者,而不盲目从众。我们进入了一个创建品牌后从未探索过的阶段,我们自己也不知道它的限制是什么。
Q:目前RICHARD MILLE品牌的发展,与您最初创建品牌时的期望和规划是否相同?
A:我们一直坚守当初创建品牌时所实施的战略。这个品牌从一开始就取得了成功,并且在过去的17年里一直如此。仅此一点就表明,我们在2001年提出的想法不仅在当时百分百可行,而且在将近20年后的今天也是成功的。对我来说,RICHARD MILLE品牌的理念是坚实的,且可以为未来的一切做好准备。
Q:与RICHARD MILLE的全球销售额相比,中国市场目前的份额是多少?
A:我们一直稳定保持着日本10%、亚洲30%、欧洲/中东/非洲30%和美国30%的销售分配比重。几年前在大家都忙着进入中国时,我们没有进入,而是一点一点地稳固自身,去变得强大和稳定。目前,我们仍有巨大的增长潜力。
“不接受任何妥协”
RICHARD MILLE广为人知的一点就是它会与各个运动项目的顶级运动员合作,并致力于制作出可以真正被佩戴着上赛场比赛的腕表。为何两者联系如此紧密?源于Richard Mille先生对于两者之间的相似之处的浓厚兴趣。没有什么是偶然的,这句话同时适用于为RICHARD MILLE和这些顶级运动员们的成功来做注解。正如Richard Mille先生所说,“我们在追求完美时不接受任何妥协”。
Q:现在越来越多的品牌追求个性、创意和机械的精密,那么RICHARD MILLE最独特的一点是什么?
A:我想说最大的区别在于我们遵循一个严格的原则,即在追求完美时不接受任何妥协。当我们开始在腕表中大量使用碳纤维TPT?时,我们对碳纤维制定了特定的规格和要求;当我们制造透明腕表时,我们使用近乎无暇纯粹的蓝宝石水晶,而不是便宜且透明度低的陶瓷。甚至我们使用的螺丝钉都是高成本特制的;没有什么是偶然的,没有什么是不重要的。我们的客户期望且重视这种制表方法。
Q:RICHARD MILLE与许多运动项目的顶尖运动员合作,如网球、马球、田径、赛车……这是否出于您对这些运动项目的热爱?
A:我对体育与制表方法之间的相似之处非常感兴趣。面临的众多挑战使得品牌通过新开发和新概念让自己更加强大,这也是体育运动和获胜者的心态。像Rafael Nadal拉斐尔·纳达尔、Bubba Watson巴巴·沃森或SébastienLoeb塞巴斯蒂安·勒布,都是与我们合作过的一些体育人物,他们永远不能松懈;他们必须随时准备好努力挥拍、挥杆或踩油门。
他们体现出的竞争精神和不妥协的态度,正是我们的品牌在创造完美腕表方面所追求的。
Q:RICHARD MILLE的每款腕表都是限量生产的,因此只有少数人士可以拥有RICHARD MILLE腕表。那么真正拥有RICHARD MILLE腕表的人,他们主要来自哪些领域,有怎样的共性?
A:很简单,他们在寻找一款绝对独特的腕表,即具有尖端技术、设计、性能和舒适性。他们可能是来自各行各业。
Q:中国奢侈品市场已经从之前的迅猛增长到现在趋于平缓。是什么促使您决定在北京开设专卖店?您能否简要介绍一下北京的专卖店?
A:我们的品牌目前正在逐步淘汰经销商,并开设品牌专卖店。北京专卖店符合这一计划的范围。原因很简单:我希望品牌的独特性、完美性和为客户提供的完美服务能够在我们工作的各个方面都体现出来,具体到品牌印刷的精美手册、专卖店使用的椅子、地毯和柜台的风格。
创造完美的RICHARD MILLE环境是这种方法的核心。北京专卖店的每一个细节都遵循这样的原则:当你走进店内,你就进入了RICHARD MILLE的世界,而不仅仅是看到一批待售的腕表。
