歌声嘹亮的意思 歌声嘹亮:春晚金曲唱响海南名片

伴随着《请到天涯海角来》的优美旋律,海南向世人掀起了神秘面纱 歌声嘹亮:春晚金曲唱响海南名片

夕阳下的乐东黎族自治县龙沐湾。 本报记者 张杰 摄

■ 本报记者 杨春虹

“请到天涯海角来,这里四季春常在……”每天,当飞机穿越琼州海峡降落在海南这个如翡翠般碧绿的热带海岛时,这首传唱大江南北几十年,被誉为中国第一首旅游歌曲的《请到天涯海角来》的优美旋律就会在客舱中响起,如同一位热情的主人,欢迎着来自五湖四海的朋友们。

古时的人们形容这里“孤悬海外”;新中国成立后,这里一度是国防前线,让人感到神秘而又遥远。终于,在中国改革开放的大潮中,这个神秘的热带海岛向世人掀起了神秘面纱——被单列为全国8大旅游区之一。

崭露头角

8大旅游区有其一

1982年,住在三亚鹿回头招待所的音乐家郑南看到窗外花正香、果正熟,情不自禁写下:请到天涯海角来,这里四季春常在……这首《请到天涯海角来》,两次走上春晚舞台,传唱大江南北几十年,被誉为“中国第一首也是传唱最久、影响最深远的旅游歌曲”。

这首歌就像是一张海南名片,人们在传唱中对歌中描绘的这个美丽地方产生了越来越强烈的愿望:一定要到这个美丽的海岛看一看,一定要到天涯海角走一走。

或许正是因为“海外风光别一家”的魅力,从一开始,海南岛就以一种独特的姿态闯入中国旅游市场。

1986年1月,国务院在全国旅游工作会议上宣布:海南岛被列入全国7个重点旅游区之一。随后,在全国旅游发展规划确立的8大旅游区中,海南旅游区与江浙沪旅游区、东北旅游区等并列,成为面积最小也最独特的一个旅游区。

原国家旅游局在发展规划中这样表述海南在中国旅游市场的独特地位:在我国旅游业发展的总体格局中,海南是唯一的、最具备建成热带海岛、海滨、度假旅游胜地的地区。

1988年海南建省办经济特区后,蓄势待发的海南旅游业,更是迎来大开发大发展的时代。1988年8月,海南省领导在《海南建省的形势、目标与任务》报告中明确指出:“我省要搞好旅游资源开发,把海南旅游业建设成为全省经济的一大支柱产业。”

报告中确定的目标并非一时兴起。在报告出台前3个月,海南就邀请了全国旅游景点规划设计的权威单位——上海同济大学,对全省的风景旅游发展战略进行了总体综合规划,并组织北京、上海、南京、广州、西安等地的70多名专家、学者进行科学论证。次年完成定稿的海南首个旅游发展规划,开了国内省级旅游规划的先河,年轻的海南省,成了全国最先编制旅游发展总规的省份。

1988年是海南建省办经济特区元年。掀开了美丽面纱的海南,国内外游客接待量突破百万人次大关,达118.5万人次;旅游营业收入2.3亿元。同比分别增长57.9%和238%。

海上日出

请到天涯海角来

相比日后海南旅游的迅猛发展,建省办经济特区的最初几年里,海南旅游可以说是小荷才露尖尖角。

早在海南建省办经济特区前一个月,嗅到商机的境外旅行社早早到琼岛考察。

1988年3月,来自日本日中、交通等15家旅行社以及中国香港中国国际旅行社一行20人到海南进行为期5天的环岛观光考察,以便更好地组织日本和香港游客到海南观光旅游。

1989年9月,在马来西亚雪兰莪琼州会馆成立100周年纪念暨天后宫开幕之际,5000名琼籍华侨、华人齐聚马来西亚首都吉隆坡,新加坡哥伦比亚集团专门在天后宫展出大型画册《宝岛海南》照片,并为9月8日马来西亚《星洲日报》《南洋商报》《通报》《新明周刊》《中国报》等五家报纸同时刊登的海南宣传专版提供图片和资料。在传递乡情的同时,在东南亚对刚刚成立的海南经济特区进行全方位展示和宣传。

独特的椰风海韵、滨海风光,令刚刚才进入旅游市场的海南游,居然就与当时国内最为经典的桂林4日游、北京西安8日游共同被评为“88”龙年最佳旅游线路,且得票数最多。

随后的20余年间,无论线路如何变化,海南岛“五天四晚”环岛游,一直是国内旅游市场最经典、最热卖的线路之一。

1990年春节期间,三亚已经一房难求。10天时间,全市共接待日本、法国、英国、美国、意大利、新加坡、泰国、德国等近30个国家和港、澳、台地区的400余个旅行团,游客近2万人次。不少宾馆酒店开房率超100%。

优先发展

全社会共办大旅游

在1991年的全省旅游工作会议上,海南省明确提出“八五”计划旅游业发展目标,即到1995年,把海南建成初具规模的避寒、冬泳、观光、度假、疗养和购物的国际性旅游胜地。到2000年,要把海南建成具有国际水平的国内外旅游热点地区。

随后,海南省委、省政府提出要“优先发展海南旅游业”的战略决策。当年7月底,《海南日报》推出“如何超常规发展海南旅游业”专栏,短短两个多月收到省内外讨论稿100多篇,在社会各界引起热烈反响。10月8日,《海南日报》邀请各界人士,就如何超常规发展旅游业进行座谈。

在这次座谈会上,官员、专家和业界人士认为,作为新兴产业的海南旅游业,其在国民经济发展中所发挥的独特功效已为越来越多的人所认识。海南建省后的3年中,全省旅游创汇达1.32亿美元,其中1990年旅游创汇6159万美元,占全省非贸易创汇总额的70%以上。

座谈会上还提出:海南省旅游业每直接收入1元,就给国民经济相关行业带来3.7元的增值效益;旅游业每直接就业1人,就给社会提供间接就业机会5人。因此,发展旅游业的意义已大大超过旅游业本身:一方面,旅游业对海南省发展外向型经济起着直接的催化作用,能够促进海南的对外开放;同时,旅游业也是在世界塑造海南特区形象的一个窗口。

在1993年的全省旅游工作会议上,海南省不但进一步肯定了要突出发展旅游龙头产业,更提出要努力把海南建成我国旅游大省之一的目标。

异军突起

椰风海韵醉游人

有人用“异军突起”形容1988年-1993年海南旅游的第一个“五年”发展。短短五年间,凭借着独特的自然资源禀赋,海南旅游业从最初一个不受关注微不足道的小产业,发展成为海南的一大特色、优势产业。

初步奠定了产业基础的海南旅游业,期待更大的突破。

1993年,原海南省旅游局通过《人民日报》《中国旅游报》《海南日报》等各大报刊,面向全国征集海南旅游主题口号和海南旅游标志。最能代表海南热带海岛特色的“椰风海韵醉游人”成为海南第一个旅游主题口号。时至今日,人们依然愿意这样来描述和宣传海南旅游。

或许仅仅是一种巧合,海南旅游的一系列标志性事件也发生在这一年。1993年,《海南省旅游发展规划大纲》颁布,明确了“热带海滨度假休闲”这一海南旅游发展主题。与此同时,针对旅游建设资金缺乏,提出了“全社会共办大旅游”的旅游发展方针,各路投资开始关注海南旅游,逐渐掀起第一波海南旅游开发热潮,近200项旅游建设项目也从那时开始,陆续建成开业。

1995年,海南省人大常委会通过并颁布实施我国第一部地方性旅游法规——《海南省旅游管理条例》,海南旅游开始走上法制化、规范化轨道。

一系列国际性和全国性的重大旅游活动相继在海南举办:承办1995中国国内旅游交易会、1996中国度假休闲游开幕式、1996世界旅游日(海南)主会场活动……通过迎接和举办这些大型国内旅游活动,大大地提高了海南旅游业在国内外的知名度。

海南开始走出去宣传推广旅游产品。在1996年和1997年香港国际旅游交易会上,海南连续两年分别获得“最有希望的新的旅游目的地”和“最佳休闲产品奖”。经过随后20年的发展,海南早已经从“最有希望的新的旅游目的地”,成为中国最知名的旅游目的地,并开始进军国际市场。