爱奇艺体育 剑南春携手爱奇艺体育 释放英超IP最大营销价值
2018世界杯刚落下帷幕,各个联赛在经过一番修整之后又开始新赛季的征程。五大联赛中最具商业价值的英格兰足球超级联赛(Premier League),在北京时间8月11日率先拉开帷幕。
这个最让球迷血脉喷张的足球联赛将在新赛季落户爱奇艺体育平台,打造最专业英超直播。
爱奇体育平台全新升级后,将在直播内容、用户体验和会员服务上带来高质量提升。内容上,爱奇艺体育平台将网罗足球、网球等顶级体育赛事,同时还将独立采购囊括英超、欧洲国家联赛、澳网等优质版权内容,满足更多体育爱好者。战略上,在爱奇艺在广告营销方法革新、商业模式升级等领域的优势基础上,叠加英超、欧洲国家联赛等优质体育视频内容,为市场带来更多元的体育营销新模式。
对于中国传统白酒行业来说,抓住年轻消费群体已经是众多白酒企业共同的目标。体育成了品牌与年轻群体消费者沟通和接触的新营销阵地。当最醇正的白酒碰上最纯正的足球,激活热血男儿本色。剑南春携手爱奇艺,畅享英超核心赛事。
本次合作首先通过直播竞猜互动的环节进行活动召集,抽取幸运球迷,组成“朝圣小队”,推出“英超朝圣之旅”。朝圣过程将通过爱奇艺平台同步记录,并将纪录片及公关稿件通过爱奇艺联合客户同步传播推广。实现线下品牌、球迷与英超赛事联动,从线上到线下让球迷直击比赛现场,身临其境的感受英超的魅力。
剑南春不仅要借助这场热门赛事使品牌及产品实现最大声量的曝光,更重要的是要和年轻人“玩在一起”,使他们对品牌的精神内涵产生情感共鸣。英超强大的受众渗透力,给“品牌线与受众玩在一起”创造了无限可能。
不难看出,品牌赞助商已不再单出依附平台进行单项传播,他们之间已然成为相辅相成的合作伙伴,接下来爱奇艺将继续深耕体育赛事,为国内体育爱好者拓展更多元化的视听体验。英超开战,剑南春营销第一枪已经打响,接下来还会擦出怎样的火花,我们拭目以待!
