搜狗上市的名称 搜狗上市刷屏了 但搜狐财报想说的远不止这些
去年底的时候,搜狐股价曾经暴跌到32美元左右,但随后的半年间张朝阳否极泰来,股价一直呈缓慢但却持续爬升状态,而到本周周一,搜狐股价忽现暴涨飙升11.76%,创下近四年来最大涨幅。
搜狐到底发生了什么?有两大一原因,其一当然是刷爆朋友圈的“搜狗上市”。7月31日,搜狐公开宣布旗下子公司搜狗计划在美国首次公开发行(“IPO”)代表搜狗公司普通股的美国存托股份,并通过密交方式递交招股注册说明书草案给美国证券交易委员会审阅。王小川也立刻发了内部信传递喜讯,关键是王小川的个人问题这次有望要解决了,此前,媒体曾广泛报道,王小川发誓“搜狗不上市,就不找女朋友”。
根据7月31日发布的搜狐季报显示,搜狗收入为2.11亿美元,较2016年同期增长20%,较上一季度增长30%。至少从目前看,搜狗的业绩也是搜狐的业绩,推动了搜狐收入的增长。
不妨看一下搜狗与搜狐之间的股权关系。去年公布的数据显示,腾讯对搜狗持股45.3%,搜狐为39.3%。而搜狐董事局主席兼CEO张朝阳的投资主体Photon Group Limited比例为9.6%;搜狗和搜狐的核心骨干持股比例为5.8%。很显然,目前搜狗最大的投票权仍然在搜狐手中。
预料搜狗的上市,将成为其发展乃至后续爆发的一个关键节点,无论对搜狗还是搜狐都是重大利好,这也直接导致资本市场对搜狐股价反应积极。
除了搜狗,“最大亮点”还有畅游
另外更主要的原因则是当日公布的财报显示,即便“不看搜狗”,搜狐的业绩也相当亮眼。
根据搜狐公布的这粉2017年第二季度未经审计的财务报告,搜狐二季度总收入4.61亿美元,较2016年同期增长10%,较上一季度增长23%。
关键是搜狐的营收比较大幅度的超出了华尔街分析师的预期。之前分析师对搜狐营收的预期是4.32亿美元,超出2900万美元。
在张朝阳看来,推高搜狐二季度营收的除了搜狗之外,畅游的贡献也是“最大亮点”。
财报显示,第二季度,搜狐在线游戏收入为1.22亿美元,较2016年同期增长23%,较上一季度增长43%。尤其值得一提的是,搜狐集团子公司畅游总收入为1.5亿美元,根据非美国通用会计准则,归属于畅游公司的净利润为6100万美元,同比增长68%,环比增长72%。
第二季度,畅游移动游戏的总计平均月度活跃用户数为740万,同比增长208%,环比增长573%。移动游戏的季度总计活跃付费用户数为250万,同比增长317%,环比增长733%。
畅游二季度的业绩令外界惊讶。因为从去年及今年一季度业绩看,畅游一直是在下滑过程中的,翻一季度财报,当时畅游总营收1.20亿美元,同比下滑8%;归属畅游的净利润为3000万美元,较去年同期的3200万美元下滑7%。然而仅仅过了一个季度,畅游的盈利居然达到6100万美元,用“重生”形容也应不为过。
从数字上看,畅游的重生应该归因于《天龙八部》手游的成功发行,注意发行时间:《天龙八部》在5月18日全渠道上线当天,就冲上APP Store排行榜首位,受欢迎程度超出预期。
《天龙八部》是搜狐的经典IP,曾经为畅游当年的辉煌立下汗马功劳,而此次手游的版的成功,则得益于其在维持原有魅力元素的同时,画面和社交性的强化,再加上传播与发行上的突破,短时间内呈现出巨大的吸金力。
所谓传播与发行上的突破,除了借力腾讯之外,就搜狐自身看,在于充分的利用了
搜狐生态的矩阵整合优势,将游戏与娱乐充分打通,形成“大IP模式”。据悉,搜狐不仅计划制作《天龙八部》网剧,还储备了《鹿鼎记》、《雪山飞狐》等大量金庸小说IP,以及其他爆款IP的游戏、视频开发权。
搜狐视频2019年实现盈利?
几乎在每次记者见面会上,搜狐视频都是张朝阳谈论最多的内容,可见其对视频业务之重视,但视频业务的亏损却是一个众所周知的事实。不止是搜狐,就整个行业来说,视频业都是亏损的。
但在评论搜狐二季度财报中的视频业务时,张朝阳却说,“我们将内容重点转向自主开发的戏剧,我们预计这一举措将大大节省成本,并在2018年提高盈利。”
对于搜狐视频而言,第二季度是一个重要的转折期和过渡期,在此之前,搜狐推行的是大手笔购买头部剧版权的策略,耗费了大量资金,但从去年底今年初开始,张朝阳大幅调整了搜狐视频的发展策略,拒绝再购买大牌明星堆砌的、价格昂贵但却品质一般的头部剧,转而强化自制出品策略。
按去年10月搜狐第三季度财报电话会议上张朝阳的说法,“预计到2018年,视频业务大部分的流量将由公司自制节目贡献”。而通过商业模型的计算,张朝阳预计搜狐视频在2019年可以实现盈利,盈利模式包括出品自制剧的付费模式、搜狐自媒体的中小企业投入的长尾广告收入等。
就财务而言,搜狐视频二季度主要表现在加速摊销,而战略转型的成果将在三季度显现,亏损也将大幅减少。
在产品上,二季度搜狐视频出品了多部精品自制大剧,如《刺客列传2》、《画心师》、《屏里狐》等播放不断攀升,并拉动广告、会员和付费平台的增长。新开发的一系列网络自制出品也酝酿爆发,搜狐视频即将推出的既有以往成功剧集的续订季《无心法师2》、《亲爱的王子大人》、《贴身校花2》;2017年还有更多更丰富的全新原创项目《拜见宫主大人》、《继承者计划》、《端脑》等,题材非常丰富。
此外,搜狐视频还在各大类内容上保持力度,在国产大剧、综艺、美剧等内容领域发力。
搜狐能否重新回到舞台中央
搜狐二季度财报显示,几大业务齐同并进的增长或改观,让人看起来,搜狐这个中国最资深互联网公司似乎很有一点老树发新芽的意思。
去年底,张朝阳曾在搜狐World大会上放言:“中国互联网几乎是由搜狐开始的,在下半场开始的时候,搜狐将重新回到舞台中心,实现我们的理想。”
实话说,张朝阳要实现新的“理想”并不容易,毕竟全世界就一个东山再起乔布斯。
但换一个角度看,搜狐东山再起的本钱却也不是没有,张朝阳认识很清晰,“搜狐的几个业务线都处于行业前几,在积极发展之中,用户规模也还行,只是缺少一个现象级的产品,从机会上来讲,搜狐可以说是一艘水下的航空母舰。”
新造一个现象级产品很大程度上要靠运气。搜狐的机会在于,能够把业内少有的庞大业务矩阵进行有效整合,产生协同效应,用流行过的一句话说叫“生态化反”,搜狐实际上是有生态的,关键是各个业务都能够健康成长,进而互相促进,比如打通游戏与娱乐,进行网络自制剧、游戏周边等后续IP开发,搜狐视频平台的自媒体内容嵌入了搜狐新闻客户端,千帆直播、狐狸金服无缝接入到搜狐产品体系中等。
如果搜狐这艘“水下航空母舰”的基本盘先得到有效盘活,下一步紧接着就是启航了。返回搜狐,查看更多
