张一鸣为什么不火 那个放话说不做医 疗广告的张一鸣哪儿去了?
近期今日头条的声势,比2016年站在风口上的时候还要火。信息低俗涉黄被约谈整改、网友集体吐槽窃取隐私,甚至是被曝光“免考拿本科”的虚假学历广告,舆论风声四起,真正上演了一出“墙倒众人推”的戏码。而其中,最与用户切身利益息息相关还是今日头条推送的违法广告,包括信用卡、游戏、快消品等各种门类,还涉及医 疗医 药这个敏感的行业。
2016年11月,今日头条创始人张一鸣两次公开宣称今日头条放弃医 疗广告业务,现在看来更像是暗度陈仓之举:在第三届世界互联网大会新闻发布会上,张一鸣表示今日头条对医 药、保健品广告审核的更加严格;之后在参加央视《对话》栏目时,他也一再将今日头条“不做医 疗推广”作为卖点,振振有词地说“头条是不接医 疗广告,不接名医院广告的。
我们认为整个行业现在质量太差了,你现在已经不是良莠不齐了,可能普遍质量非常差,我们就整个医 疗广告都不让接入系统”。而现实就是至今仍能在今日头条上看见违法医 疗广告的身影,而且并没有减少的趋势。
据网友爆料,年底刷今日头条的时候,猝不及防地被一波医 疗广告袭击了,从“高血糖几十年降不下来?告诉你好方法,1分钟了解改善”,到“同仁堂降糖妙方今天公开,上海血糖高的朋友速看!”,再到“孩子长不高?教你睡前1招!请务必花三分钟看完”,以及“上海缺牙援助计划,进口种植牙种一颗送一颗”,一个接着一个的医 疗广告,让人眼花缭乱。
先不说是否药到病除,就连这些广告机构本身是否合规都有待商榷。2015年9月生效“史上最严”《广告法》第四十六条明确规定,“发布医 疗、药品、医 疗器械、农药、兽药和保健食品广告,以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告,应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查;未经审查,不得发布。
”第五十八条中也提到,“违反本法第四十六条规定,未经审查发布广告的。
医 疗机构有前款规定违法行为,情节严重的,除由工商行政管理部门依照本法处罚外,卫生行政部门可以吊销诊疗科目或者吊销医 疗机构执业许可证。”在《互联网广告管理暂行办法》第六条同样写着“医 疗、药品、特殊医学用途配方食品、医 疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告,未经审查,不得发布”。
今日头条罔顾国家法律法规,公然发布违法医 疗广告早就引起了媒体的关注,2017年4月,《京华时报》还专门报道了今日头条存在非法医 疗广告的新闻。报道称,有用户在今日头条上浏览新闻时,发现页面当中夹杂着大量的医 疗机构广告,口腔医院、眼科医院抑或中医院,多至每下拉一段页面就有一个医 疗机构的广告出现;切换不同城市定位后,仍能找到医 疗广告,点击链接会直接转入到这些医 疗机构的介绍页面,包括医 疗机构的服务项目、联系方式、地址等,而相同点是这些广告均未查询到医 疗机构的审查批文。
即便今日头条上的某些医院有所谓的医 疗广告审查证明,但其医 疗广告审查证明也未必规范。据悉,合法的医 疗广告只能刊登医 疗机构的名称、地址、所有制形式、诊疗科目、床位数、联系电话等内容,今日头条发布的这些医 疗广告绝对无法通过医 疗广告审查。
今日头条上违法医 疗广告满天飞的情况不禁让人回想起2016年的冬天,张一鸣在央视《对话》专访中说出的那句“头条是不接医 疗广告”,不知道是怎样的压力和原因使得他做成这一决定,而出尔反尔的张一鸣,未来又凭什么取信于众人?
