杨白劳作家 因为齐白食所以杨白劳
前两天宿迁出差,有个做新材料的老板故作神秘,大致意思说他们家研发的皮革(其实只有革没有皮)已经成为做顶级A货包包的首选,拿出真假两款CHANEL还真是真假莫辨。
在赝品中国,所有的东西是真正贯彻了共产主义的理念,所以那些原创者已然寒心堕落,知识产权成为只是在口头上叫嚣的专有名词,而已。今天,来讲讲房地产营销领域的创意知识产权问题。
为什么这么多开发商反对市调,你可以从旁观者角度讪讪开发商的小家子气。但是一个星河湾引发全国各地开发商的参观。如果你沾沾自喜于自己受到市场的认可,这只是如嗨之吸毒前兆一样,接下来各种似曾相识各种心领神会各种百口莫辩,开发商的小气是被抄袭怕了。
在产品序列中,若干年前一个名叫望源错版的房型,一度引发各家抄袭。抄袭者心态不同胆量不同,于是有完全的孪生兄弟,也有抄成表哥表弟,更有改南北错为东西错,改3 8为N N,大千错层无奇不有。
在包装序列中,不止一个开发商对广告公司的提案会有“怎么商业用来用去都是这个跷二郎腿的男人”的抵触,或许也有图片商或者代言人上门找个说法,但一来法不责众二来中国这么大,管是管不过来的。
曾记否,一句“骨子里的中国”从最早某别墅开始,如苍蝇繁殖一般“只要给土壤,不限数和量”,最为可笑的是,因为对这句SLOGEN的膜拜于是甚至将其张冠李戴地运用到了欧式别墅的楼书中。
在营销序列中,一个好方案也会像透风的墙一样被各种引用,03年一个“日进佰金”的方案,旨在逼迫消费者提早下定,却不想这种带有“低价住宅”属性的产品,迅速在商业和豪宅中被引用,郭敬明们的改良无外乎将其放大成了“日进万金”云云。
这次在宿迁,居然也看到了名为仁恒和锦和的楼盘,一打听和以上两家在新加坡和上海的母体没有半毛钱关系,更为搞笑的是——仁恒公寓用的SLOGEN是来自于瑞虹新城的“住得好,一切都好”,这种品牌序列中的狮身人面,昭示背后的高衙内情结——完全没有顾忌,完全不考虑是否合适,表面看是对品牌的强占,实质是对创意也属法律范畴的完全无知。
十多年前,刚进入房地产营销领域,听说过一个段子,某平面设计人员离职,从公司电脑拷贝了近10G的策划报告,一转眼这哥们去了其他公司,不仅官升三级(主管、经理到总监),更为神奇的是立马从设计转型成了策划,居然还蒙混至今!
工种转变背后,找得到的理由是“房地产营销领域本来门槛就低”,但难以解释的是“这10G报告背后因为谁都不是原创”所以大言不惭反正法不责众。
创意这种东西,本来不是书本上可以照本宣科套用的标准答案,所以要做出创意背后,是谁都不容易(当然也必须承认很多创意来自不经意)。如果说知识产权应该保护,那么创意本身也应该隶属于知识的范畴,也应该受到保护。
至少从目前,对于这种创意上的抄袭,在行业内几乎盛行,反正一个策划从A公司去了B公司,于是B公司的方案和广告中出现了似曾相识的心知肚明。于是,出现了本文的标题,但最后的殊途同归,毁灭的是我们所有从业者的诚信,到时候,是不是“没有买卖,就没有杀害”呢?!
